一个坏消息，美国电子商务的增长再次放缓，但这并不是因为购物者回到了实体店。

恰恰相反，单是电子商务就能保持零售额的增长。每增加一美元的零售支出，网上购物就占了51美分。

根据美国商务部（Department of Commerce）的数据，美国第二季度的电子商务支出增长了6.5%。这与第一季度和2023年第二季度相比都有所放缓。

在过去15年中，电子商务增长最慢的三个季度都发生在过去两年，今年第二季度就是其中之一。

社会消费品零售总额增长1.9%。然而，没有电子商务的零售额——实体店的实体销售额仅增长了1%。该数值甚至还低于通货膨胀，由消费者价格指数（CPI）衡量。

由于线下零售增长1%，而电子商务增长6.5%，因此在314亿美元的新增零售支出中，电子商务占174亿美元。

电子商务仍然只占零售业的一小部分——截至第二季度，占零售总额的16%，核心零售业的22%——但最近的贡献超过了其份额。

过去四个季度，电子商务推动了整体零售53%的增长。过去，这一比例接近30%。

相对于6.5%的电子商务增长率，最大的零售商亚马逊和沃尔玛，以及来自中国的新贵Shein和Temu的表现都均优于市场。

与此同时，包括eBay和Etsy在内的许多规模较小的公司出现了持平或负增长。

电子商务竞争通常被描述为零和游戏，沃尔玛要想发展，亚马逊就必须失败。

然而，整个市场的零售规模高达7万亿美元，电子商务竞争的关键结果是将更多购物活动转移到网上。

像Temu这样的新进入者，并没有购买广告的预算上限，它的影响力扩大了整个蛋糕。

现如今，美国电子商务正在推动这个低迷的市场——由于零售总额增长疲软，其增长缓慢，但在线购物的销量超过了其他形式。

2024年应该会达到1.2万亿美元（2023年达到了1.1万亿美元），但2020年前10年的中位数增长似乎无法实现。