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俞敏洪曾经创办了新东方，是中国家喻户晓的一个企业家，同时他也是被认证的十大杰出民办教育家，因为新东方教育行业起家，并且学校办的非常出色。
然而，随着时代的变化，新东方同样也寻求在新的赛道上发光发热。
东方甄选新东方在发展的过程当中，也开始向更多的领域延伸，东方甄选是一个直播带货平台，2021年的年末正式上线，为什么要做直播带货呢？
这是因为俞敏洪看到了贸易与直播引流的商机，作为一个有一定商业头脑的人物，他觉得这两者的结合一定大有可为。
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直播带货已经不是一个新鲜事，随着网络直播的不断发展，越来越多的人意识到，流量的高低非常重要，但流量它本身不能够变现，必须要通过一些手段来变现。
而直播带货的话就是直接将直播这个模式给商业化了，能够最大程度地创造其价值。正因如此，东方甄选是俞敏洪最重要的平台，也是他寄予厚望的。
然而，直播界早已经饱和，参与的大佬数不胜数，目前国内的直播平台已经把大多数的流量给牢牢掌控在了手中，并且他们也有直播带货的渠道。
与东方甄选这种后入场的公司相比，体量上的差距非常明显，东方甄选也不寻求在流量上打败对方，只寻求能够在直播带货界获得一席之地。
不过想要做到这一点依然是困难重重。
于是在发展的过程当中，东方甄选也有很多不同的尝试，直到2022年，东方甄选才终于找到了第1个爆款，这个爆款就是新东方曾经的英语教师董宇辉。
董宇辉在新东方当英语教师的时候，就以形象气质很有特点，酷似周杰伦出名，本来他当英语教师其实已经比较成功，但可能连他自己也没有想到，真正能让他一炮而红的居然是直播带货。
2022年的6月9日，董宇辉第1次来到了新东方的直播带货平台，成为了农产品的带货主播，而他独特的直播方式，引起了广大网友注意，作为英语教师，他还有一定的双语能力，在直播中让更多网友十分惊喜。
毕竟有一句话叫做兴趣才是最好的老师，他在常年的教育生涯当中能够让学生感兴趣，讲的课能够幽默风趣，本身就已经积累了足够多的经验，这些经验都可以让他在直播当中更受欢迎。
与辉同行的爆火随着公司的发展，东方甄选逐渐有了6个不同的直播账号，而由于董宇辉的直播是做的最好的，吸引了最多的观众，并且直播带货的金额也很快超过了1亿元，他的成功也让其能够拥有一个单独的账号叫与辉同行。
与辉同行一度越做越好，同样这也反馈给了母公司东方甄选，让东风甄选的股票不断上升，这说明投资者对其的信任度有了加强。
别人家的直播带货都是在诉苦比价，而与辉同行就不同了，他的直播带货收到了很多人的信任，回头客也不在少数，此前还有一个很搞笑的新闻是，由于卖的太好仓库卖空了，所以他们要停播一天。
直播卖的好，与辉同行的官方团队自然也在壮大，人数甚至超过了70人，更多的工作人员紧锣密鼓的在负责该直播账号的运营情况，情况一片好转，粉丝量也达到了2000多万。
然而，毕竟这家公司名字都属于董宇辉，所以所有权在谁一目了然，突然爆火后，也很容易导致董宇辉产生异样的心思。
就算他没有，外界的质疑声也会接连不断，因此在24年的年初，董宇辉公开进行了辟谣，强调与辉同行属于东方甄选，并且由东方甄选完全控股。
不过这种辟谣意义不大，因为东方甄选能拥有与辉同行的股权，却不一定能实际拥有它，董宇辉已然成为了这个账号的主人，他的个人IP已经打造成功，并且与账号深度绑定。
东方甄选是没有什么办法去创造一个替代者的，这也为之后的“分手”埋下了伏笔。
账号转让7月25日，东方甄选正式在港交所宣告董宇辉的离职，他从此之后不再属于公司，但这个拥有2000多万粉丝的与辉同行账号要怎么办？
咱们之前有提到，找另一个人来替代董宇辉是行不通的，只会导致账号粉丝的快速流失，若妄想把流量留住，东方甄选可能会吃鸡不成反蚀把米。
于是，俞敏洪最终做出了一个看似非常大度，实则是无可奈何的举动，他们直接将与辉同行账号所有权卖给了董宇辉，其价格是7658.55万，据悉，东方甄选还尽可能保证了董宇辉的个人利益不受损，把这笔钱都给他准备好了。
从此后，与辉同行就真的属于董宇辉了，东方甄选打造了一个非常成功的个人ip，但这也带来了一个深刻的教训，就是在这个流量时代，个人ip的成功不一定代表企业的成功。
除非这个人跟企业能够深度绑定在一起，而董宇辉虽然在新东方担任了多年的英语教师，却并不代表着他是俞敏洪的人，双方毕竟还是有着不同的盘算，有着意见与分歧。
失去了董宇辉后，东方甄选短暂的辉煌与成功也已经沦为了过去式，下一个成功的直播是什么样子的？要做个人ip还是要做企业ip？这些都是俞敏洪需要重新去思考的问题。
对于大企业来说，要打造真正强大的个人IP，并且能全力投入资源去支持，这并不容易，除非俞敏洪能亲自出马。
而实际上，他虽然偶尔出现在公司的直播间当中，但人与人之间毕竟是有一定的差距，并不是所有人在镜头前面能有观众缘，俞敏洪也不一定喜欢当主播的生活。
东方甄选的股价能一路高涨，都多亏了董宇辉成功的直播，但成也萧何，败也萧何，随着双方的合作走向末路，东方甄选重新被打入了凡尘。
然而，失去了俞敏洪的支持后，董宇辉真的还能在直播界当一哥吗？恐怕也不一定，二者的分家没有赢家，没有大佬罩着，董宇辉的前路同样是迷雾重重。
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信息来源：
东方财富网：三问东方甄选剥离与辉同行
