据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，今年第一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入108亿元，同比增长116.87%。

演唱会“热”了，但“热”的却不止演唱会。在白酒行业品牌活动井喷式增长的当下，洋河又是如何从一众酒企中脱颖而出？

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粉丝热情不减，

刘德华演唱会持续“爆火”

这段时间，能够与巴黎奥运会热度相媲美的，当属火爆全国的刘德华演唱会了。

从上海站、广州站、北京站到南京站、成都站，历经五场，刘德华演唱会热度不减，可谓是“场场精彩、场场火爆”。

作为全程冠名刘德华演唱会的洋河·梦之蓝，此次可谓是接到了“泼天的流量”。

你无法想象，对于粉丝而言，刘德华的线下演唱会吸引力究竟有多大？为了看刘德华的演唱会，昂贵的入场券、漂洋过海的颠簸、大几千的机票钱……这一切通通不在话下，因为粉丝们信奉的是“青春没有售价，爱就马上出发”。

同时，刘德华的演唱会影响的不仅仅是线下听歌的数万观众，还将通过线上进行传播，有关#刘德华演唱会的视频播放量在抖音已有将近58.6亿次播放，经济效益与社会影响力同样有目共睹。

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“梦想文化”与“经典旋律”的双向奔赴

对于品牌而言，通过跨界的方式触达新消费群体，是提升品牌认知的重要途径之一。

此前，洋河曾多次跨界至体育、文化、艺术等不同领域，此次全程冠名刘德华演唱会，是洋河品牌文化战略的一次重要举措。

说到跨界赞助，其实并不是一件复杂的事情，但想要实现跨圈层、跨年龄层次的品牌传播目的却并不容易。其中，演唱会的嘉宾与品牌的契合程度最为关键。

刘德华，作为华语乐坛巨星，他以无与伦比的艺术魅力和无数经典金曲征服了全球华人听众。《爱你一万年》《今天》等经典歌曲更是成为了华语流行文化的重要组成部分。当刘德华演唱会在霸屏朋友圈、火遍各社交媒体的同时，洋河·梦之蓝在消费者心中的品牌形象也更加清晰，品牌文化内涵也更加丰富……

从另一视角来看，洋河·梦之蓝，以“我们的梦，时代的梦”为品牌内涵与时代共振，其开创的以味为主的绵柔口感、独一无二的外观设计，早已经成为人们心目中具有高级感的白酒代名词。

因此，此次洋河·梦之蓝跨界赞助刘德华演唱会，不再仅仅是单纯的品牌赞助，更是一次“梦想文化”与“经典旋律”的双向奔赴。

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联合华为，携手国货献上中秋的敬意

事实上，以刘德华演唱会为代表的各类品牌活动仅仅只是粉丝们的短暂性狂欢，活动结束，一切落幕。但此次洋河全程赞助的刘德华演唱会却是格外不同，从上海首站到成都圆梦，再到杭州、重庆，活动一场接着一场，时间横跨整个暑期。

同时，为迎接中秋佳节，洋河的品牌活动更是持续“出圈”。

从8月15开始，洋河“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”的福利活动正式启动，为美好佳节锦上添花，加码圆满时刻。

从细节、实处做起，洋河通过开瓶扫码，100%获得微信现金红包等福利活动，真真切切的给予消费者优惠，展现品牌魅力，争取让每一位新粉丝都从“头回客”变成“回头客”。

此外，更有机会抢到华为手机，不少中奖的消费者在评论区赞道：“白酒我就爱喝洋河，手机我就爱用华为”“这个活动联动得很好，作为双粉我爱了”……

品牌传播的“高光时刻”，少不了一场场活动的“持续高歌”。从开启“购洋河酒送票”活动，到帮助几位粉丝蓉城圆梦，再到中秋佳节“送华为手机”。洋河品牌声音持续不断，或大手笔或细微处，强势跨界娱乐与科技圈，不断营造浓厚的节庆氛围，缔造美好生活，将品牌的温度传递到城市乡间，助力洋河·梦之蓝成为2024中秋最火白酒品牌。