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今天是精读君陪伴你终身成长的第3448天

01

前几天，看到网友们在讨论一个帖子。

帖子的标题是：“MCM玄学，看起来很会玩但是成绩依旧很好”。

MCM品牌，生产服装、箱包等，它的包包售价在几千到万元不等，也就是我们常说的“轻奢”。

这位博主主张，学生妹妹很适合背MCM，她把背MCM的女学生定义为：

“成绩好，头脑灵活，爱学习，任何场合都喜欢学习，乐在其中；

学起来很快乐不苦，青春洋溢的美女学霸。”

她给出了一系列的理由，比如价格亲民，款式年轻，活泼中带有一点酷，适合学生党。

接着，她还给出了一个让人大为震撼的理由：

“MCM成绩很好，哪怕去蹦迪，都可以从MCM包包里掏出美术史，吵闹是你们的，我看鲁本斯。”

不仅如此，博主还给这个包包赋予了一个特性：

背它的人“耐得住寂寞”，因为忍得住孤单，所以就可以专注学业，成为超容易出成绩的“寡王”。

虽然博主病句百出，但大概也能从上下文中理解她所要表达的意思：

只要背着MCM，你就是又会玩又会学习的美女学霸。

令人没想到的是，这样的帖子，也有几千人的点赞与收藏。

02

买一款包包，你就是一个美女学霸。

熟悉吗？这就和以前说“穿着一件衣服，能够彰显你的品味”一样的套路。

很明显，这依然还是一种消费主义话术。

这一套话术的底层逻辑，依然是通过给商品贴上一些毫无根据的标签，使商品具备一定的符号价值与象征意义，再引导人们消费，试图将商品所承载的符号意义转化到自己身上。

商品成为符号的载体；人自身成为商品的载体。

他们鼓吹着人生的价值、事业的成功、个人的品味等形而上的东西，要通过对形而下的商品的消费和占有来体现。

就像以前的星巴克猫爪杯、优衣库联名款T恤，还有限量版盲盒，限量版球鞋，无一不是遭到了哄抢和抬价。

而哄抢它们的，就是追求小资、喜欢彰显身份、被消费主义洗脑颇深的年轻人。

即使他们每到月初就月光，信用卡还款能力永远跟不上欲望的膨胀程度，但他们依然乐此不疲地搜罗、谈论、购买大牌口红、名牌包包、限量版球鞋、网红餐厅……

而这样的年轻人，又成为了这个时代的“新型穷人”。

就像《工作、消费主义和新穷人》一书中所说的那样：

消费主义，是赋予穷人选择幻觉的一种利器。

资本家不断在你耳边鼓吹“你只有一直消费，才会一直快乐。你选择购买一些彰显小资生活方式的物品，就是在向富人的生活靠拢”。

于是，我们渐渐被消费主义蛊惑，以为自己通过买买买，就能拥有选择权。

消费主义带来的是一种身份幻觉、一份苦涩生活的甜味剂，甚至是一个能实现阶级跨越的假象。

03

避免陷入消费主义陷阱、成为新型穷人，我们还应该知道哪些真相？

①警惕“虚假的需求”

虚假的需求，是社会理论家马尔库塞提出的一个概念。

这种虚假的需求，不是源自你自然的生活需要，而是被市场营销制造出来的。

华东师范大学教授刘擎用自己的经历，对这个概念做出解释。

1991年刘擎到美国留学，第一次走进所谓的“超级市场”。

站在长长的货架面前，看着琳琅满目的商品，有很多他都不知道有什么用。

这里面没有什么高科技产品，都是一些日用品。

比如他看到一个小型的木质装置，完全不明白拿来做什么。

一位美国同学告诉他，这是专门用来放厨房纸巾的“paper rowel”。

众所周知，日用品本来是满足日常生活需求的。

但当时美国超市让刘擎觉得，他本来不知道他有这种需求，而在看到这些商品后产生了需求。

也就是说，我们对一些商品的需求，其实是商品制造出来的。

广告把产品和“生活方式”“自我形象”绑定在一起，让你心甘情愿付出十倍百倍的价格买单。

消费主义无度地刺激人的物质需求、享受欲望，让人在不知不觉中无止境地追逐不断更新迭代的虚假需求。

渐渐地，大众被无尽的消费和享受所贿赂，心甘情愿地服从于这个系统的控制，被所谓的“花钱自由”所洗脑，丧失了真正的选择自由。

②避免配套效应

当你买了一件上衣，就会希望再买一件相匹配的裤子、一双匹配的鞋子等等与之相配。

你本来出门只想买一件上衣，却买了一整套服饰，这就是配套效应在作祟。

配套连锁往往难以终止，人们会陷入“越得到越不能满足”的怪圈，拥有的越多，欲望的裂口就越大，永远都装不完。

久而久之，我们的精力，也会集中到那些与之配套的没有用的物品上。

因此，我们需要适当节制自身消费欲望，对于那些非必需东西尽量不要拥有。

否则，如果你接受一件，那么外界和心理压力，往往会使你不断地接受更多非必需东西。

最后分享一则故事。

有一天，几位学生怂恿苏格拉底去热闹集市逛一逛。

他们七嘴八舌地说：“集市里东西可多了，有很多好听的、好看的和好玩的，有数不清新鲜玩意儿，衣、食、住、行各方面东西应有尽有。您如果去了，一定会满载而归。”

苏格拉底想了想，同意学生建议，决定去看一看。

第二天，苏格拉底一进课堂，学生们立刻围了上来，热情地请他讲一讲集市之行收获。

苏格拉底看着大家，停顿了一下说：“此行我的确有一个很大的收获，就是发现这个世界上，原来有那么多我并不需要的东西。”

随后，苏格拉底语重心长地给自己学生上了一课。他说：

“做人要知足，做事要知不足，做学问要不知足。

当我们为奢侈生活而疲于奔波时候，幸福生活已经离我们越来越远了。

幸福生活往往很简单，比如最好的房间，就是必需物品一个也不少，没用物品一个也不多。”

共勉。