湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅

10月18日，参加完知音湖北—2024全球旅行商大会（简称旅行商大会）踩线活动的境内外客商，带着对湖北恋恋不舍的情感返程。他们表示，愿意介绍更多国外游客来到湖北，开启一段遇见美好的奇妙旅程。

境外旅行商在三峡大坝旅游区合影留念。（通讯员 陈明 摄）

秀美风光也需要文化因子灌注

旅行商大会上，湖北向全球推出5条国际旅游精品线路，涵盖了武汉、宜昌、恩施、神农架等省内众多知名旅游目的地，充分展现了独特的自然风光、人文历史，以及现代科技等内容。

境外旅行商在神农架大九湖拍美景。（通讯员 陈明 摄）

大会后的踩线活动，安排境内外嘉宾先后前往十堰、神农架、宜昌等地踩线，打卡了武当山、房县西关印象街区、神农顶、大九湖、三峡人家、两坝一峡等重点景区。

境外旅行商在神农顶合影。（通讯员 陈明 摄）

在神农谷观景台，旅行商们俯瞰四周，连绵不绝的山脉和五彩斑斓的森林尽收眼底，秋日的神农架宛如一幅绚丽的画卷，让人心旷神怡。在海拔3106.2米的神农顶，法国旅行商瓦莱丽虽然走得有些喘气，但兴致很高，“看到这些美景，一点也不累，我拍了很多美好的照片。”伊朗旅行商穆罕默德说：“神农架是一个传奇发生的地方，我会把这里看到的美景和文化推介给伊朗的游客。”

境外旅行商与三峡人家演员互动，体验“中式婚礼”。（通讯员 陈明 摄）

在湖北，不仅有美景，还有厚重文化。中国国际旅行社总社总经理张克雄说：“湖北自然风光令人陶醉，同时古老的中华文化在这里与自然风光相得益彰。”在他看来，当下旅行者十分注重旅行的体验，需要从目的地中获取文化价值、情感价值、情绪价值等，而湖北的美景、美食和与其相伴的文化，将使世界各地的旅游者都有所收获。

境外旅行商在房县西关印象街区品尝黄酒。（通讯员 陈明 摄）

携程集团副总裁张旭说：“湖北自然资源和人文历史底蕴深厚，是名副其实的超级旅游目的地。”数据显示，2024年湖北入境游旅游人次加速增长，上半年同比增幅达67%，省内各市州入境游订单齐头并进，同比均得到双位数增长。“携程希望与湖北不断完善和优化旅游产品体系，通过提供多元化的旅游体验，满足各类游客的需求。”张旭说。

产品体验感十足获旅行商好评

境外旅行商在武当山合影。（通讯员 陈明 摄）

在武当玉虚宫，武当“三丰派”第十六代传人美国人杰克为境外旅行商进行了太极拳表演，赢得境外客商的热烈掌声。杰克还带领旅行商学打太极拳。杰克说：“太极拳是中西文化分享交流的桥梁，学习太极拳不仅养生，还能了解中国文化。现在很多国外朋友都对中国文化特别向往，希望通过我的表演和介绍，让更多外国游客喜爱上中国的文化，让他们来到中国旅游。”

武当“三丰派”第十六代传人美国人杰克带领旅行商练太极。（通讯员 陈明 摄）

一同参与考察的中国国际旅行社总社国际文化教育交流部总监刘伟刚说：“最近几年，文旅不断融合发展，我们一直在尝试把中国的传统文化、非遗文化介绍给国外游客，让他们在游玩过程中通过互动、体验感受中国文化。目前，这种尝试反响挺好，肯定也是未来入境游发展趋势，我们会持续坚持做下去。”

境外旅行商练习书法。（通讯员 陈明 摄）

在房县西关印象街区书画展馆里，境外旅行商拿起毛笔和宣纸学习书法。波兰旅行商苏维雅学得特别认真，最后还在作品上用中文写上自己的名字。“中国文化在欧洲很受欢迎，很多波兰的学校都能学习中文，我也会简单的中文。现在国外游客来中国，不仅为了看风景，也希望了解更多中国文化。一路上，我们体验了武当文化、诗经文化和黄酒文化，这些都很有趣，很吸引人。”

来自拉丁美洲的旅行商阿尔曼多则在宜昌三峡人家景区体验了传统的“中式婚礼”，他走上舞台与景区演员互动，引得众多嘉宾和游客欢呼。

除了传统的文化体验，境外旅行商还感受了当代中国魅力。他们乘坐全球最大新能源纯电动游轮长江三峡1号，顺江而上经过葛洲坝，体验了“水涨船高”的神奇；在三峡大坝的坛子岭、185平台等景点，从不同角度观察了五级船闸和三峡升船机，了解“小船坐电梯、大船爬楼梯”的工程智慧；于截流园近观三峡大坝坝体，打卡留念。丹麦旅行商克希尔德表示，一路走来，风光和文化充分交融，让人感受到湖北独特魅力；便捷舒适的交通让旅行更为愉悦。

湖北入境游市场大有可为

作为国内重要旅游目的地，湖北一直深受广大游客喜爱。此次旅行商大会和踩线活动，让境外旅行商对荆楚大地有了更深入了解。

此次踩线活动，沿途发达的高速公路网络，景区、酒店的便捷支付，便利的外币兑换，舒适的酒店餐厅设施，让境外旅行商体验到来畅游湖北的乐趣。美国旅行商马修斯说：“这次行程安排特别棒，旅行过程中吃住行游购娱都很方便，让人印象深刻。”

境外旅行商在三峡人家景区文创商店刷卡购买礼品。（通讯员 陈明 摄）

刘伟刚说：“武当山、神农架在国内很出名，但众多境外客商不熟悉，这次踩线活动让境外旅行商开拓了眼界，一方面让他们看到湖北好的文旅资源，另一方面他们也了解到湖北还有众多目的地具备很高水平的接待水平，他们也愿意将湖北更多的产品和目的地推荐给国外游客。”

获得境外旅行商和国内同行的点赞，让省内各大旅行社做好入境游市场信心倍增。湖北中国旅行社副总经理朱鸿俊表示，这次活动让境外客商对湖北有了全面了解，为后面进一步做好入境游奠定了基础。“当然，有信心的同时也要看到不足，一方面我们需要持续加强入境游宣传，让更多国外旅行商和游客充分了解湖北旅游产品，告诉他们到湖北能玩、能看、能体验到什么内容。”朱鸿俊说，“湖北入境游市场的人才比较缺乏，需要政府、院校和旅行社共同发力，培养更多入境游市场全链条人才队伍。在旅游产品和资源方面要加强整合，打好组合拳，拿出一定的政策吸引境外客商和游客。”

旅行商在神农架合影留念。（通讯员 陈明 摄）

长期做入境游的湖北嘉程国旅副总经理马诚表示，做好入境游市场，湖北还需要在服务细节上发力。如火车站的小红帽服务，境外客人便捷乘坐高铁等；还可以适当增加一些营造氛围感的美食，这样能更好吸引国外游客。

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