大家好，我是飞翔！抖音一直在不断升级主播在直播间的带货行为规范，出现禁售商品、站外引流等情况也会被采取关闭商品橱窗或强制停播的手段。

许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了，产品要卖出去了，却突然收到了直播封禁的通知…

许多没有接触过直播的新手往往很容易触碰到抖音直播的违规，会造成限流现象的出现，甚至更严重的可能会导致封号。

所以，当我们做直播的时候需要搞清楚直播的规则，这样才能避免被封禁。

那么，直播有哪些规则呢？

01、抖音直播间标题

1、标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题

2、标题应该以描述商品本身属性为目的，标题中个商品属性内容应客观属实，且与实际商品和商品详情页相关联。

3、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。

4、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。

5、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。

6、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。

7、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致（包括品牌、款式等）

8、其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。

02、主图及封面

主图及购物车卡片所附商品图片

1、图片需清晰展示商品主体，容易辨识（禁止大量文字等覆盖）

2、商品图和详情中不得进行与商品信息无关的描述，如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息。

3、图片不能过分暴露，应符合平台及本社区规范对内容的要求

4、禁止展示多张图片拼接而成的商品图片。

封面及直播间封面图片

1、封面图片需清晰、美观，吸引用户；1：1高清方图；可放符合本规范要求的商品图。

2、如果你要用人物作为封面，尽量不要使用非本人的图像，一方面有可能造成侵权问题，另一方面会给观众欺骗的感觉，不利于直播间人气提升。

另外，封面图中人物的着装不要过于暴露或者低俗、不清晰等。

03、抖音直播间硬广引流

抖音平台与微信平台是不兼容的，所以不能在短视频中添加微信二维码。

此外，也不能添加手机号、QQ号等与抖音平台不相关的引流信息。

在抖音直播间也是一样的，如果在直播时，为了建立私域流量，把粉丝引流到自己的微信上而在直播间放上关注二维码，微信号，QQ号，手机号等，哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到，轻则直播间被限流，重则被封号。封号后，你的直播间基本上就废了。

而短视频中挂微信号也是一样的，视频会审核不通过，严重者甚至面临封号的风险。

04、抖音直播违禁词

收到封禁直播通知的朋友，有很大一部分人都是因为涉及到了抖音直播违禁词而不自知。

那么直播违禁词究竟有哪些呢？

1、限时用语

直播时的活动、福利等等，一定要有具体时限，严禁使用：

随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等等无法确定时限的词语。

2、极限用语

严禁使用国家级、世界级、最高级、独一无二、史无前例、顶级、万能、第一品牌等等。

严禁使用最高、最低、最先进、最高级、最佳、最便宜、最划算等等。

严禁使用绝对、精确、领导品牌、大牌、超赚、巨星等。

严禁使用100%、国际品质、高档等无法判断真伪的夸张性表述词语。

3、权威性用语

严禁使用国家领导人推荐、国家机关专供等借国家、国家机关名称进行宣传的用语！

严禁使用质量免检、无需国家质量检测等宣称产品无需检测的词语。

严禁使用老字号、中国驰名商标、专供等词语。

4、迷信用语

严禁使用带来好运气、招财进宝、提升运气、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、助吉避凶、护身、旺财等等这类封建迷信的词语。

5、化妆品虚假宣传用语

严禁使用高效、全效、强效、速效、速白、高效、全效、强效、速效、速白等。

严禁使用溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、消除、清除、化解死细胞等等。

严禁使用丰乳、丰胸、使**丰满、预防**松弛下垂（**、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

6、疑似医疗用语

严禁使用全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳等。

严禁使用胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发等。

严禁使用防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度等等。

05、直播违禁品

选品时我们要注意抖音直播电商违禁品，如果在直播时添加了违禁品，可能导致账号降权或封号。

服装类：动物皮草、高仿名牌服饰、鞋；

食品类：减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类；

玉石文玩类：未开凿的原石、古董文玩等；

医疗类：医疗器械、医美器材、任何药品相关产品（包括保健药、酒）；

高仿制品：高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类；

化妆品类：主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品；**用品广告；

信息类：婚姻介绍（国内、跨国类）、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息

06、抖音直直播违规动作

除了抖音直播违规规定和抖音直播违禁词之外，另外还有一些动作也是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点：

违法涉政：包括但不限于直播****或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。

衣着不当：包括但不限于**上身、穿着暴露的上装、大面积**纹身等。

**低俗：包括但不限于一切**、大尺度、带有性暗示直播内容，其他低俗，违反公序良俗的行为等。

辱骂挑衅：包括但不限于各种破坏社区氛围的言行等。

封建迷信：包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活动等。

侵权行为：包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。

对未成年人有害的行为：包括但不限于未成年人进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不要诱导未成年人刷礼物，且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”

其他不适合直播的行为：直播车祸、矿难等事故场景，精神疾病患者等无完全民事行为能力的人单独直播等。

07、总结

以上就是一些直播时违规用词和违规行为的分享，希望大家要注意，不然可能会有封停直播间这种情况出现。

总而言之，抖音直播中不能做的事等等各项规范，都是为了打造积极健康的直播内容生态，一切违反积极健康的内容都有可能受到惩罚。