当抽奖狂欢邂逅产品革新
在2025年初春，汽车行业的激烈竞争中，长安Lumin以一场别出心裁的品牌活动，强势闯入大众视野，为新能源汽车市场注入全新活力。一场吸引530万人次观看的直播抽奖，与两款清香款新车的震撼上市相互交织，长安Lumin成功开辟出全新的用户互动模式，打破传统营销边界，开启品牌与用户深度互动的全新时代。
“感恩回馈40万用户，宝藏Lumin 40辆免费送”，这不仅仅是一场简单的抽奖促销，更是品牌与用户情感交融的一次深度对话，是一曲动人心弦的“情绪交响”。通过抽奖与新品发布的巧妙结合，长安Lumin将用户需求与产品创新紧密相连，为整个行业提供了“以用户为中心”的创新样本，展示了如何通过深度互动，让品牌真正走进用户的生活。
幸运抽奖，绘制多元用户画像
2月16日的第二场抽奖直播，宛如一场盛大的节日庆典，在重庆渝北公证处的严格监督下，40万用户信息如繁星般滚动，最终10位幸运儿脱颖而出。中奖者中，既有来自河南、山东、江苏等汽车消费大省的忠实用户，他们是长安Lumin品牌成长的见证者；也有刚购车一周的新用户，代表着品牌不断吸引的新生力量；更有一位亲临现场的女性嘉宾，她分享的用车故事，如老友间的亲切交谈，让人们感受到品牌与用户之间深厚的情感纽带。
这样的中奖结果，描绘出长安Lumin用户群体的两大显著特征：一是强大的地域辐射力，以经济活跃地区为核心，品牌影响力如涟漪般扩散至全国，展现出品牌强大的市场渗透能力；二是完善的全生命周期服务，从早期勇于尝鲜的先锋用户，到新近加入的消费者，长安Lumin建立起了一条贯穿购车、用车全程的贴心服务体系，确保每一位用户都能享受到优质的服务体验。
在直播间里，嘉宾讲述的“精致出行”故事，更是将产品功能转化为生活方式的生动表达。“远程空调就像夏日里的清凉使者，让每次上车都不再闷热”，“智能预约充电仿佛贴心管家，完美匹配通勤时间”，这些细致入微的描述，精准地击中了A00级用户的日常需求痛点，让产品不再是冰冷的机器，而是成为提升生活品质的得力助手。长安汽车智慧营销中心总经理杨光华亲临现场，不仅为活动增添了权威性，更通过“用户需求—产品升级”的闭环，让抽奖成为品牌与用户之间沟通的桥梁，进一步深化了品牌与用户之间的情感连接。
在用户故事的深度挖掘中，我们发现了年轻摄影爱好者小李的经历。一次偶然，小李在社交平台分享自己开着Lumin去郊外采风的照片，吸引了同城几位同样热爱摄影的朋友。因为对长安Lumin的共同喜爱，他们组建了摄影车队，经常相约探寻城市周边的小众拍摄点。Lumin小巧灵活的车身，让他们能够轻松抵达一些大车难以进入的地方，不仅为摄影创作提供了便利，更成为连接友情的纽带，开启了小李丰富多彩的业余生活。这个故事生动地展示了长安Lumin不仅是一种出行工具，更是一种生活方式的象征，让用户在使用产品的过程中，找到情感共鸣和社交归属感。
新品上市，多维革新代步车价值
抽奖活动搭建起品牌与用户之间的情感桥梁，而同步上市的Lumin清香款，则是技术普惠理念的具体实践，以创新产品力重塑A00级代步车的价值体系。
空间魔法，小车身蕴藏大格局：Lumin清香款以3270mm的车长、1980mm的轴距，搭配0.91的高宽比车身，营造出超越同级的宽敞乘坐空间。与同级别某品牌车型相比，空间利用率更高，让驾乘者彻底告别局促感。后排座椅按比例放倒后，储物空间从104L拓展至804L，不仅能轻松容纳20寸行李箱，还能变身为“露营装备收纳库”，完美满足年轻用户在通勤、购物、短途旅行等多元场景下的使用需求，无论是日常上班还是周末出游，都能轻松应对。
安全进化，为微型车筑牢安全防线：在安全配置方面，Lumin清香款全系标配主驾安全气囊、电池防撞横梁、高灵敏度碰撞传感器，配合高强度钢吸能车身，彻底打破了“小车不安全”的传统认知。与部分竞品相比，长安Lumin的安全配置更加丰富，不仅在被动安全方面做到了极致，还通过智慧云端平台实时监控电池状态，将安全防护从被动应对升级为主动预警，为用户的每一次出行提供全方位的安全保障，让用户安心出行，无忧驾驶。
续航精算，精准匹配城市通勤需求：相较于早期的130km版本，清香款的续航提升并非盲目增加，而是基于海量大数据分析城市通勤均值（每日30 - 50km）后制定的精准策略。相比同级别多数车型续航的参差不齐，长安Lumin清香款的205/210km续航表现更加稳定，且贴合实际出行需求。再配合智能预约充电和远程空调控制功能，用户可以轻松实现“一周一充”的便捷无忧体验，无论是日常通勤还是偶尔的城市周边游，都无需为续航担忧。
创新营销，从参与到共鸣的深度转变
长安Lumin此次活动，堪称一场精心策划的“用户参与实验”，精准把握了当下消费者渴望参与感与个性化体验的心理。在“长安汽车直营”微信小程序下订即可自动进入奖池，这种零门槛的参与方式，将获客与互动环节无缝对接，极大地激发了消费者的参与热情，让每一位潜在用户都能轻松参与到品牌活动中来。
同时，用户现身说法的直播形式，将生硬的产品评测转化为真实、鲜活的生活故事，让消费者产生强烈的代入感与信任感。从530万人次的直播围观量，足以看出这一策略的巨大成功。更重要的是，活动通过“免费抽车—新品上市—预告神秘车型”的巧妙节奏，持续制造市场热点，成功将短期流量转化为长期品牌资产，让用户对品牌保持持续的关注和期待。
破局之路，“情绪经济”引领行业变革
长安Lumin的成功实践，为A00级市场揭示了全新的竞争逻辑。以某新势力品牌为例，起初该品牌过度依赖低价策略，虽然能吸引部分价格敏感型用户，但难以建立稳固的用户忠诚度，用户粘性较低。而长安Lumin则将每一分成本都精准投入到用户可切实感知的价值点上，如精致的内饰设计、丰富的智能配置等，通过提升产品的整体价值，赢得了用户的认可和信赖。
此外，长安Lumin的雾白、苔绿等自然色系命名，搭配定制周边礼盒，让车型成为年轻人彰显个性的时尚标签，满足了年轻用户对于个性化和审美追求。抽奖活动并非用户关系的终点，而是深度运营的起点，通过持续的售后服务、车主活动等互动，长安Lumin成功培育起用户对品牌的深厚忠诚度，构建起一个活跃的用户生态。
对于其他品牌而言，若想借鉴长安Lumin的成功模式，就需要深入洞察用户需求，精准定位产品价值，搭建从售前咨询、售中服务到售后保障的全流程用户互动体系，打造独特的品牌文化与用户生态，以用户为中心，实现品牌的可持续发展。
正如长安汽车智慧营销中心总经理杨光华所言：“未来的竞争将是用户生态的竞争。”当第三轮抽奖即将拉开帷幕，神秘车型蓄势待发，长安Lumin正以创新为笔，以用户为墨，奋力书写用户、产品与品牌共生共荣的崭新篇章。在新能源汽车普及的浪潮中，长安Lumin用实际行动证明，真正的市场变革，不仅在于技术的突破，更在于对用户内心需求的深度洞察与积极回应，只有将用户视作共创伙伴，将产品打造成生活方式的生动载体，才能在激烈的市场竞争中开辟出一片属于自己的蓝海。
