近期，美国围绕TikTok的禁令风波，不仅让TikTok自身的命运悬于一线，还意外成就了小红书在美国的异军突起。
TikTok禁令阴影下的危机长久以来，美国政府官员以所谓“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为由，将TikTok运营问题政治化。2024年，美国国会通过法律，要求TikTok在2025年1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。
当地时间1月10日，美国最高法院加速审理相关法案。在听证会上，尽管部分大法官对该法案与《美国宪法第一修正案》的潜在冲突表示担忧，但多数大法官倾向认为TikTok与字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。TikTok、字节跳动及众多内容创作者认为该法律违反言论自由权，请求法院延迟或推翻，但目前形势严峻，TikTok计划于1月19日全面关闭其在美国的应用，用户打开应用将看到弹出消息，被指引至介绍禁令信息的网站，同时TikTok还计划为用户提供下载个人数据的选项。
小红书的逆袭就在TikTok陷入困境时，小红书却迎来了在美国的高光时刻。面对TikTok可能被禁的局面，大批美国网民自称“TikTok难民”，纷纷涌入小红书。一时间，小红书的下载量于1月13日飙升至苹果用户北美区应用商店免费榜的首位，可谓是赢麻了。
这些美国用户迅速融入小红书社区，他们在平台上做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，尽管是中文界面，却难不倒他们，部分用户还为帖文配上了略生硬的中文翻译。中美用户在小红书上互动频繁，爱宠人士分享萌宠图片，生活方式类博主和爱好者热评穿搭，还催生了小红书的“英语角”功能，中美用户在这里进行语言交流，甚至美国网友还为中国学生辅导英语。此外，一些美国用户担忧影响小红书原本生态，提议通过购物展示自身价值，不少人开始寻求购物攻略。
美媒《纽约邮报》分析，小红书强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注，是吸引中美用户的关键，这也表明用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。
特朗普带来的变数美国当选总统特朗普为TikTok的命运增添了一丝不确定性。当地时间1月15日消息称，特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天，以此解除拜登政府的禁令。特朗普不仅是即将上任的美国总统，还是美国千万级大网红。他表示，他在TikTok上拥有超过1400万粉丝，希望兑现竞选承诺。特朗普曾表示反对禁令，部分原因是不希望看到Instagram母公司Meta平台的影响力增强。若用户抱怨，他可能更倾向采取行动恢复TikTok。若字节跳动出售TikTok美国业务，禁令将解除，新买家可恢复应用正常运营。
TikTok是否真的败局已定，目前仍难断言。特朗普的态度和未来举措存在变数，而小红书虽凭借此次机遇在美国声名大噪，但能否持续留住美国用户，巩固其在海外的地位，同样有待观察。社交媒体领域的竞争仍在持续，这两个平台的发展走向值得我们持续关注 。
