先有华为，后有苹果，这两年的电子消费市场，两者都享受到了“过山车”一般的刺激体验！

缺少台积电代工后，彼时领先行业的5nm工艺5G麒麟9000芯片提前退休，华为手机业务急转直下，销量一度业务跌入“other”行列。不仅如此，华为让出来的高端市场还被苹果收入囊中。反而过去两三年的时间里，苹果销量简直是一路绿灯，完全诠释了什么是“躺赢”！

然而，美强硬的政策必然会引来创新者的反抗，苹果的好日子总得有个头儿！

近期，苹果公布了截止9月30日的2023财年第四季度业绩报告，报告显示，苹果销售额同比下降了0.7至894.98亿美元，为连续第四季度下滑。其中，第四财季苹果大中华区营收150.8亿美元，同比下降2.5%，低于市场预期。

而这期间，恰逢苹果iPhone15系列发布之后，库克访华其目的也是推动苹果在中国市场的业绩，然而结果却不如人意，Counterpoint Research公布的调研数据显示，iPhone15系列在中国上市后的17天内，销量与iPhone14系列相比下降了4.5%。

作为美国甚至全球市值最高的科技企业，苹果营收的下滑，让一些美媒坐不住了！近日《华尔街日报》公开发文，苹果销售额下降，因为中国市场拖累业绩。此话已经不是暗示：中国市场应该为苹果业绩下滑背锅，此时小编恨不得拿出手机里收藏了多年的表情包：竟有如此厚颜无耻之人！

关于苹果销量下滑，其实怪不得别人，完全是他们咎由自取，为什么这样说呢？

首先，最好的营销不是产品性能的强弱，而是故事营销，尤其是逆风翻盘的故事，华为就是其中的代表。Mate60Pro系列的回归，并不是麒麟9000S芯片性能有多强，捅破天的卫星通话功能再厉害，对于99%以上的用户来说没有实质意义。苹果是奢侈品的代表，但不是所有人的菜，华为Mate60Pro系列，麒麟9000S系列的回归，意味着中国科技不畏封锁、敢于创新、突破，更标志着中国高科技产业的崛起！所以华为Mate60Pro的一机难求，成了高端市场苹果销量下滑的重要因素之一。

其次，苹果一直在积极号召供应链迁往南亚、东南亚地区，而这一年来更是变本加厉，对待供应链厂商更是从以前的“邀请”变成了“要挟”，如果不去就不给订单。中国是苹果最大的消费市场之一，但iPhone却在加速去中国化，iPhone15中国零部件已经降到了2%，同时还在扩大印度产能。吃着中国市场的红利却不反哺国内供应商，这份傲慢与偏见在中美科技竞争成为常态的背景下，也削弱了苹果在国内市场的竞争力和品牌影响力。

另外，苹果从iPhone14开始就针对标准版和Pro进行区别对待，标准版使用上一代处理器，Pro版使用全新处理器，iPhone15系列外观和硬件方面确实有大幅度的升级，但大部分集中在了Pro机型方面，昂贵的售价劝退了不少消费者，标准版有没有实质上的创新和升级，这就导致iPhone15系列开售即破发，许多电商平台价格大跳水。反观国内品牌，创新、超越似乎已经成了一种常态，除了华为之外，小米也开始发力操作系统，通过手感、外感颜值、性价比的优势提升用户体验，一周销量轻松破百万。电子消费市场此消彼长，“止步于钱、缺乏创新”也可能错失良机！

在麒麟9000S回归后，不管是高通还是联发科，旗舰芯片都不再挤牙膏，比如骁龙8Gen3，整体性能提升30%，能效提升30%；天玑9300也是大力出奇迹，性能提升直接飙升40%。所以苹果想要再现辉煌，就得诚心对待消费者，一旦挤牙膏式的工作模式成为应付新品的常态，长此以往一定会形成恶性循环。对此，大家怎么看？