短视频巨头字节跳动旗下的红果短剧平台,因对监管规定落实不力被广电总局约谈。这场约谈,是正本清源还是另有隐情?行业未来又将何去何从?
【红果短剧被点名,广电总局三连发管理提示】
事情要从近期广电总局密集发声说起。从11月到12月,广电总局网络视听司接连发布三个管理提示,围绕中老年题材、"霸总"类微短剧以及微短剧片名等方面,重申管理规定,细化创作指引。
这其中,"霸总"类微短剧成为焦点。广电总局直指其存在"过度娱乐化、脱离现实逻辑"等问题,要求"压缩数量、提升质量",坚决防止此类剧集上线播出。
作为短剧赛道的新秀,红果短剧显然没能躲过监管的法眼。12月25日,广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人,点名其"对有关管理规定落实不到位","在管理提示发布后,仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播"。
【野蛮生长or转型升级?红果短剧面临拐点】
实际上,红果短剧的发展可谓一路高歌猛进。作为字节跳动布局"视频化"的重要一环,红果短剧自2023年8月上线独立APP以来,用户规模快速攀升。据数据显示,今年11月其月活用户已达1.4亿,在亿级用户APP增长榜单上一骑绝尘。
飞速扩张的背后,是红果短剧不惜重金扶持短剧创作。今年9月,其分账额就超过2亿,不少头部作品单月分账数百万。在资本和流量的加持下,红果吸引了大批内容生产者入驻。
然而,高歌猛进之下也埋下隐患。为追求爆款,部分内容生产者不惜触碰红线。据业内人士透露,红果短剧上不乏题材低俗、内容重复的"快餐"内容,影响了平台生态。此次被点名,无疑给红果短剧的野蛮生长划上警示线。
【寻求突围,"内容为王+合规为先"或成关键词】
面对监管整顿,红果短剧未来走向何方?业内人士指出,短视频赛道竞争日趋白热化,平台要在流量和内容品质之间寻求平衡,这考验着运营者的智慧。
有分析认为,头部平台率先合规,依托字节的流量优势,仍有机会突围。但前提是要以"内容为王,合规为先"为宗旨,在创新与把控之间找到平衡点。
"平台要主动承担社会责任,力推正能量内容。在选题、制作、宣传各环节严把质量关,对劣质内容坚决说不。"资深媒体人张先生表示,"精品化、差异化的内容创新,将成为短剧平台的制胜法宝。"
此外,加强创作者管理,建立与监管的良性互动,打造健康生态,也被视为平台可持续发展的关键。正如此次广电总局所强调,"要助力营造健康有序的良好生态",只有在合规前提下创新,才能实现价值引领和商业价值的统一。
红果短剧的被约谈,折射出短剧行业成长的烦恼。野蛮生长已成过去式,流量红利面临挑战,如何在监管约束下寻求突围?创新与合规,社会效益与商业价值,平台方唯有努力平衡,方能笑到最后。
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