1、市场监管总局最严新规开始执行

2024年9月1日，号称是自上而下最严格的电商政策，也就是——《网络反不正当竞争规定暂行》（下称《规定》）正式执行。

相比现有的《反不正当竞争法》，新规的一大区别就是全面梳理了现存的网络不正当竞争行为，并结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法等，明确了经营者和平台的法律责任。

首先，第一个重点就是商家的虚假宣传行为将被严厉打击。

《规定》中“网络不正当竞争行为”章节的第一项，也就是第七条就规定，经营者不得利用网络实施混淆行为，引人误以为是他人商品（本规定所称商品包括服务）或者与他人存在特定联系。

第二个重点，就是好评返现行为已经明确构成不正当竞争违法。

《规定》第九条第四、五项明确了“编造用户评价，或者采用误导性展示等方式隐匿差评、将好评前置、差评后置、不显著区分不同商品的评价”、“以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”等行为，都属于欺骗、误导消费者。（相关链接：今日起，最严新规实施！国家整治刷单、好评返现行为！）

2、阿里巴巴完成三年整改，全面停止二选一垄断行为

2021年4月，市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚开展行政指导，责令其停止违法行为、全面自查整改，连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

三年来，市场监管总局加强对阿里巴巴集团合规整改的督导，对整改落实情况开展深入核查，并委托第三方机构开展执法效果评估。

从核查和评估情况看，阿里巴巴集团按照《行政处罚决定书》《行政指导书》要求，全面停止“二选一”垄断行为，合规整改工作取得良好成效。

3、拼多多股价一夜暴跌30% 财报电话会：收入将逐渐放缓是必然结果

8月26日，拼多多发布二季度财报。财报显示，拼多多第二季度总营收为970.60亿元，同比增长86%。

归属于拼多多普通股股东的净利润为320.09亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.32亿元，同比增长125%。

同日，美股拼多多开盘股价大跌，截至收盘跌去28.5%，以此计算最新市值为1389亿美元，相当于一夜之间蒸发了554亿美元（约合人民币4000亿元）。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示：“公司在多线都面临着激烈的竞争，整体仍处于投入阶段，未来几年不会进行回购或分红。”

此外，全球化业务正在面临更严峻的国际环境，业务经营受非正常商业因素的干扰变多，未来业务发展的不确定性显著增加，收入逐渐放缓将是必然的结果。（相关链接：暴跌30%，市值蒸发550亿！拼多多为何“狂飙”不起来了？）

4、宗馥莉接掌娃哈哈大权，公司高层“大换血”，多名高管已退出

宗馥莉请辞风波告一段落后，其身份又有最新变化。

8月31日，娃哈哈集团有限公司已有多处工商信息变更，宗馥莉接替其父宗庆后，出任娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理等职务。

股权穿透显示，杭州娃哈哈集团有限公司现由宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）3名股东共同持股。

其中，宗馥莉持股比例为29.4%，为实际控制人和受益所有人。

同时，随着宗馥莉接手娃哈哈，娃哈哈也进行了一系列人事调整。

5、阿里巴巴正式完成双重主要上市

8月28日消息，阿里巴巴集团在港交所发布公告，宣布将公司于香港联交所第二上市地位变更为主要上市地位的转换正式生效。

阿里现在是于香港联交所及纽约证券交易所双重主要上市的公司。

与此同时，阿里巴巴正持续加速回购。

据统计，过去的2024财年，阿里巴巴累计投入125亿美元用于回购，回购规模稳居中概股第一。截至2024年6月30日，阿里巴巴股份回购计划下仍余261亿美元回购额度，有效期至2027年3月。

6、淘宝将于9月9日下线货不对板包赔服务

8月28日消息，为进一步提升淘宝网的营商环境，更好地保障消费者的合法权益，改善卖家对于消费者提供的服务保障相关产品的体验，淘宝网将于2024年9月9日，对“货不对板包赔“服务进行下线。

下线和调整期间，卖家将无法新加入服务，但不影响已生成的服务保障订单。本公告于2024年8月27日进行公示通知，2024年9月9日正式生效。

数据显示，淘宝新版体验分体系正式上线首月，淘宝天猫全平台4.8分及以上高体验分商家占比已超30%，商家服务水平持续向好。

值得一提的是，淘宝天猫平台中小商家中，体验分4.8及以上商家占比同样也超过30%，中小商家服务水平得到显著提升。

8、淘宝与小米合作“虚拟试车”，将于9月9日上线

8月26日，淘宝和小米合作的虚拟试车项目公布了最新进展：各项功能进入内测，将于9月9日正式上线。

这是全球首个面向消费者发布的“虚拟试车”产品，让用户把车直接“开”进家里。

目前，已有2000多名用户报名预约小米SU7“虚拟试车”免费体验，用户登录淘宝Vision Pro版即可体验一期产品。

9、闲鱼改版：未来将重点关注二次元消费人群

8月31日消息，闲鱼首页改版，首页顶部设置“二次元”、“玩机”、“玩车”等多个兴趣频道，并简化首页上方的坑位入口，信息流推荐占据更大比例。

在兴趣频道入口下，二次元、上门回收、搞副业位置靠前。

据了解，在过去的一年里，闲鱼二次元相关订单超过100%，这也将是闲鱼未来重点关注的人群与方向。

10、钉钉被吐槽太复杂不好用！高管：是先进产品，需要去了解

9月1日消息，在2024亚布力企业家第二十届夏季年会上，钉钉全球商业总裁杨猛针对外界对钉钉“太复杂不好用”的吐槽进行了回应。

他表示，钉钉是一个先进的产品，千行百业都在用，但确实非常复杂，导致很多人学习使用钉钉是非常难的事情。

他举例称，“就像我爸妈很多电子产品不会用，我要教他们。现在我也有东西不会用。爸妈的这一代，我教了以后，他们还是不会用，这是这很痛的，很多产品，我教了几遍他还是不会用”。

杨猛强调，钉钉是为这个时代设计的，需要这个时代的人去了解和掌握。

8月30日消息，拼多多旗下Temu美区到今年7月已几近实现EBITDA盈利。今年Temu在有意降低对美区的依赖。

由于增长接近饱和，Temu希望今年提升其他区域业绩，将美国的GMV占比从60%降到30%。

据了解，目前美国销售额占比在40%上下。Temu美区几近盈利，主要源于广告等投放费用的缩减。据悉，Temu现在美区的投放目标不再是拉新，而是想提高存量用户活跃度、购买频次以及客单价上。

12、京东投入10个亿布局服饰品类

8月30日，京东宣布追加10亿投入，全面布局服饰品类，目的是将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。

此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌提供专项扶持，并进一步孵化新锐品牌，助力国产原创品牌发展。

13、京东国际化新动作，全球售上线四个国家

京东正在寻找新的增长点，国际业务或许是一个解法。

据悉京东全球售（也称“主站售”）业务新上线美国、日本、新加坡、马来西亚四个国家，业绩上的要求是不亏本。

京东寄希望于海外传统购物节“黑五”带来订单增长。该业务计划之后继续向欧洲、北美、大洋洲等市场拓展。

14、抖音新规：禁止违规蹭热不当获利

针对极个别账号试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的行为，抖音官方账号近日发布治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范。

《新规》明确表示，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置。

具体包括：账号不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此引发关注后不当获利等。《新规》已于近日开始试运行，并将于2024年10月1日起正式实施。

15、抖音商城独立应用目标：年内DAU涨至超680万人

据悉，“抖音商城”独立应用程序下半年的增长目标是日活跃用户数量超680万人。根据QuestMobile，截至2024年6月，每天平均有149万人打开这款应用。

“抖音商城”App今年3月已经在小米、华为、OPPO、vivo应用商店等平台上架，8月9日，抖音商城iOS版上线苹果App Store。

作为一款电商购物类App，该应用启动后默认进入购物场景，可以浏览短视频和直播内容，但不支持创作与发布。

8月30日消息，小红书上线小说阅读版块，作品内容主要来自第三方平台，均为已完结的免费小说。

版块页面相对简单，除了书架和用户个人主页之外，共设置了“短篇”“长篇”两个栏目，作品下方的分类标签覆盖重生、仙侠、甜宠、穿越、玄幻等题材。

版块中女频作品居多，页面初次加载显示20部作品，每次刷新后可浏览新的作品。

17、微信小店正式开启店铺类型升级

8月25日起，微信小店正式接受升级与新增申请，6种店铺类型需重新进行品牌认证及命名。

升级前店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、卖场型官方旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店的小店，需要重新进行品牌认证与命名，升级后统一归属为企业店。此前店铺类型为企业店、个人店的小店无需重新认证或命名，升级为个体店仅需签署协议。

小店保证金的应缴额度、收缴、提现等规则，暂不受升级影响。升级后小店的dsr评分标准不变，分数不受升级影响。

如在9月25号后仍未升级，视频号小店新增商品上架功能将会受到影响。

18、朋友圈广告上新三大能力，支持直播间画面实时外显

8月26日起，朋友圈广告上新三大能力推广视频号直播间：

一是支持二跳直播间。

用户点击朋友圈广告外层进入官方落地页，落地页支持上传最长300秒视频，用于展示商品信息，用户可点击“观看直播”按钮进入直播间。

二是朋友圈竞价广告支持直播间画面实时外显。

直播内容可实时在朋友圈广告外层展示，IP人设类、达人直播间或直播场景特色吸睛的直播间使用更佳。可单独投放，也可和视频号版位通投，无需额外制作视频素材。

三是广告外层支持直播新组件。

朋友圈常规广告和橱窗广告推直播形态下，广告外层支持展示图文链接组件。图文链接组件包含卖点图、描述文案和行动按钮三部分，图文下方“观看直播”行动按钮可引导用户进入直播间。

8月28日，安徽县城仅有6人的电商小店遭遇“灭顶之灾”。

由于运营人员的设置错误，导致他们店铺的洗衣机产品远远低于市场售卖价。相当于进货价的4-5折左右。

短短20分钟内，超过4万个订单如潮水般涌来，订单金额接近4000万元，而实际货值更是高达7000万元。这意味着，如果按订单发货，小店将直接承受超过3000万元的巨额损失。

紧接着，小店运营迅速做出了反应。他们紧急下架了所有商品链接，并在店铺首页发布了一则由运营人员录制的道歉视频。

视频中，该运营人员眼含着泪光向消费者道歉，希望能让下单的顾客同意退款，帮助小店渡过难关。他坦言，当发现价格设置错误时，已经过去了20分钟，店铺保证金赔付已超过几十万，情况十分危急。

20、“单飞”30天，董宇辉卖了7个亿

与辉同行独立运营仅1个月，账号粉丝增量破130万，目前已超过2300万。7月25日至8月25日期间，与辉同行30天销售额约7亿元。

这30天里，董宇辉并没有一直投身直播间带货，而是进行了一些节目的录制，在没有董宇辉“撑场”的日子，与辉同行的带货成绩也相当稳定。

21、郑刚回应罗永浩：就算给我1500亿，我也不会拍视频道歉

8月27日，在上海的紫辉创投办公室，郑刚表示，“你告诉他，（就算是）1500亿，他（罗永浩）送给我，我也不会要，我不可能给他发这个东西（拍视频道歉）的”。

对于郑刚的上述说法，接近罗永浩的内部人士表示：“如果郑刚讲情面，老罗就讲情义。老罗都还了8.24亿（元），替锤子科技去还这1500万（元）的借款是没有问题的，优先级可以排得很高。但（郑刚）又让老罗讲情义，又在背后找那些投资人来背刺，去仲裁。到最后，只能公事公办。”

“我们正在搜集证据，找律师，郑刚马上就会收到起诉函了。”这位内部人士说。

22、周杰伦起诉网易不正当竞争二审被驳回

近日，周杰伦、杰威尔音乐有限公司与广州网易计算机系统有限公司等相关主体的诉讼案终审宣判。

据《天下3》相关人士证实，二审法院维持原判，判决杰威尔方败诉，驳回205万元赔偿等所有诉讼请求。

法院认定，周杰伦新专辑相关的热搜话题、词条、宣传报道极为普遍，《天下3》微博自费转发抽奖等回馈玩家行为无盈利性质，未违反诚信原则和商业道德，难以让公众产生周杰伦与游戏存在代言、授权等联想，《天下3》被控行为不构成不正当竞争。

23、苏宁1000万元转让天天快递

近日，ST易购（002024.SZ）发布公告称，子公司江苏苏宁物流拟将其持有的天天快递100%股权以及全部债权转让给浙江融跃速运，本次转让价款1000万元。

据了解，2017年3月，苏宁易购子公司江苏苏宁物流出资29.75亿元，收购天天快递70%的股份。随后，公司进一步收购剩余股份，两次收购共花费42.5亿元。

自收购以来，天天快递净利润持续较大亏损。

2017年-2021年，天天快递分别净亏损5.81亿元、12.97亿元、17.86亿元、12.26亿元、23.25亿元。2022年至2023年天天快递净利润累计亏损3.39亿元。公告显示，天天快递2023年营业收入为0元，总资产为2.16亿元，净资产为-54.04亿元。

24、丝芙兰将在中国裁员3%，重点精简总部职位

日前，LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰宣布，将从中国4000名员工中裁员3%约120人，重点是精简总部的职位，其中包括部分零售及电商业务主管，目的是尽快实现扭亏为盈。

对此，丝芙兰回应称，裁员是“为了更好地应对市场环境变化”，目前正在对组织结构进行精简，未来会继续专注于为中国各地消费者提供服务。

25、农夫山泉2024年上半年营收221.73亿元水饮跌幅严重

8月27日，农夫山泉发布2024年中期业绩财报，上半年营收221.7亿元人民币，同比增长8.4%。

报告期内，公司包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，饮料产品收益同比增长36.7%，其中茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。

农夫山泉在财报中表示，“包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响。因为舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%”。

26、元气森林“自在水”2024销售额预计破10亿元

增速放缓的元气森林终于迎来了新的大单品，元气森林“自在水” 2024 年销售额预计破 10 亿元。

此前，其单年销售额破 10 亿元的大单品有 “0 糖 0 脂 0 卡” 气泡水、“外星人电解质水”，“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。

据了解，元气森林 “自在水” 定位中式养生水，在 2023 年 2 月上市，4 个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。

此前，元气森林也推出了无糖茶产品，如燃茶和纤茶，但没能成为其第三增长曲线。

27、韩束2024上半年抖音GMV达34.4亿元，已超去年全年

韩束母公司上美股份发布2024上半年业绩：截至2024年6月30日的六个月内，上美股份营业收入达35.02亿元，同比增长120.7%；归属于母公司的净利润为4.12亿元，同比增长308.7%。

按品牌分，韩束销售额大涨184.7%至29.3亿元，占集团总收入的83%；一叶子销售额下跌38.6%至1.25亿元；红色小象下跌8%至1.74亿元；newpage一页大涨173%至1.6亿元。

其中，主品牌韩束作为上美股份最重要的营收来源，2024上半年在抖音的GMV达34.4亿元，已超去年全年的33.4亿，位列2024上半年抖音平台美妆品牌第一。

28、珀莱雅上半年营收超50亿，坐稳国货第一

8月27日，珀莱雅发布2024年半年度报告，2024年上半年实现营业收入50.01亿元，同比增长37.9%；净利润7.02亿元，同比增长40.48%。

珀莱雅大单品战略持续推进，上半年各大品类均实现增长。

护肤类产品（含洁肤）实现营收41.91亿元，同比增长37.85%；美容彩妆、洗护类产品分别实现营收6.65亿元、1.38亿元，分别同比增长42.84%、42.26%。

在经营模式方面，珀莱雅采用线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式，其中，天猫和抖音是线上美妆最核心的两大销售平台。

今年上半年，珀莱雅线上渠道实现营业收入46.80亿元，同比增长40.52%；线下渠道实现营业收入3.14亿元，同比增长8.85%。