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文|方芳
编辑|t
引言将近十年前的时候，我曾经跟家人去日本旅行，临出发之前各路亲朋好友嘱托代购，都是些电饭煲、马桶盖、保温杯等物品。
当年从日本往回背这些东西，可不仅仅是少部分人的行为，大多数到日本旅游的国人，都会大包小包不辞辛劳的往回背。
（中国游客在日本免税店抢购）
这也并不单纯是国外的月亮比较圆，你还别说，从当年的情形来看，日本的小电器确实好用，就比如马桶盖，那个时候国内的电动马桶还很少见。这种能自动冲水并完成冲洗，同时抗菌，冬天时候还能给座圈加热的马桶盖在当时看起来就太先进了。
另外还有保温杯，不知道使用了什么先进的科技，总之就是觉得保温效果要更好一点，相比国内的一些品牌，也更为耐用。
（十分风靡的象印保温杯）
当时的这种奇观在2015年的时候还被人民日报评论过，将近十年过去，时间到了2024年，今年由于汇率等各种背景，出行日本这件事又火到了刷屏。
但是与十年前不一样的是，今年大家不再往回带电饭煲和马桶盖了，另外一些商品成为了新的风潮。
一、“日本造”为什么引领了当年的小家电风潮在这个话题最火的时候，知名经济学家吴晓波曾经写过一篇热文，文中描述的日本抢购情形十分有趣。
不说当时落地后在免税店看到的疯狂抢购盛景，仅是他的团队，就有人背了6个电饭煲。
而除了电饭煲之外，各种小家电，比如吹风机，当时十分流行从日本带回来一种纳米水离子的吹风机，据说真的能够解决直到现在很多女生的痛点，就是专治细软塌，把头发吹得更加蓬松。
（免税店里排队抢购）
那么这些小电器真的好用吗？从使用体验来说，确实是这样。
且不说当时在国内非常少见的全自动马桶圈，就说很多人疯狂往国内背的电饭煲，它跟国内在售的很多产品有明显的差别。
这种电饭煲的内胆采用的是一种全新的材料，这种材料有个特点，就是在煮饭的同时不粘锅，这就跟当时我们家里常用的电饭煲不大一样。
在这种功能的加持下，米饭蒸出来看着特别漂亮，粒粒分明、晶莹剔透。而这些技术和材料的相关问题，当时国内的制造企业有很多都是解决不了的。
（当年看起来设计十分前卫的虎牌电饭煲）
这种情况也代表着当时国际贸易市场的风向改变。中国的很多企业在早期是采用了一种用市场换技术的战略，比如美的电器就在1993年和日本的三洋进行了合作，引起先进技术。
随着中国制造的崛起，国产和进口的市场占比发生了很大的变化，于是各种外企对于这种战略开始保持警惕的态度，不仅不给技术了，连很多产品都不外销了。这才造成了我们需要人工去日本把这些用着好用的小电器背回来的状况。
当然，最根本的原因还是我国人民生活水平的快速提高。这些产品在当时的市场上看来都不便宜，而出国旅行本身也代表了一定的经济实力，所以冲向各种免税店消费的大多是当时的中产阶级。
他们已经过了会被广告和单纯的品牌轻易打动的阶段，反而更加注重产品的性能和体验，走上了另外一种“性价比”的路线，愿意为新技术买单。
（早年能将头发吹得更蓬松的松下负离子吹风机）
与其说是对外国造的追捧，不如说是国内市场出现了转型的需求。
二、现在的中国游客去日本还买这些吗吴晓波在当年的文章中表示了一个期待，他说中国制造业的未来在于不需要让中产们出国去买马桶盖。
从十年后的今天来看，这个愿望已经实现了，随着工业技术的升级迭代，我们现在在国内就可以买到各种各样性能优越的电器。
就说电饭煲，现在美的和苏泊尔都推出了全新技术的产品，无论是从加热模式、内胆材质还是其他个性功能设置上都有了天翻地覆的变化，足够满足国人所需。
（满足更多需求的美的电饭煲）
但是在2024年日本行如火如荼的时候，大家还是能够看到中国游客挤爆日本的各种免税店，他们这次又是去抢购什么了呢？有一些你可能根本就想不到。
首先就是奢侈品，抢购这类商品很好理解，今年全球的经济形势十分复杂，日元汇率也是一路下跌，这就让很多奢侈品在日本显得非常便宜，很多中国游客在奢侈品店门口排起了长队。
有人算过这样一笔账，目前的日元汇率算是三十年来最低的，在那边购买奢侈品，每一万块综合算下来就比在国内少花500-1000元，相应的价格越贵省得越多。
（日本某LV门店排队状况）
可是除了奢侈品之外，各种各样的小工具居然也风靡一时。
有人从日本背回了专业的厨房用具，比如陶瓷菜刀，你别看它的名字里带陶瓷，但其实人家的耐磨程度是我们常用的钢刀的60倍，并且也更锋利，在切肉切菜的时候能够明显的省力气。
（更加美观耐用的陶瓷刀具）
还有一些园艺工具和DIY工具，大概是由于日本人对于精巧园艺的喜爱追求，这一类的工具五花八门，有些在国内甚至闻所未闻。
三、中国消费新趋势在2015年和2024年中国游客疯狂购买产品的变化中，我们其实可以看到一个明显的趋势，那就是家庭生活基础或者改善的必需品比重在下降，反而是精神悦己的需求愈发凸显。
（从去年一路爆火的个性多巴胺穿搭）
我们不再是去过多的关注一些能够满足日常大众化所需的产品，而是转向了更多带着个性色彩的领域。
在基本人均物质富足的今天，更多走向海外的游客开始寻找一些更加高效和专业的工具，来满足日常生活中某些看起来或许有些小众的场景。
在这样的需求下，日本坚持的“工匠精神”就开始得到了充分的彰显。我们在日本出行必买推荐榜上看到了这样的产品。
CAINZ保鲜膜，它仅仅是在盒子的设计上有了一些小小的创新，里面添加了防割破刀片，能够很好的切断保鲜膜，又不担心割伤手。
（CAINZ保鲜膜）
还有一种中性笔，这种在国内几乎称得上是泛滥的产品，只是通过对内部颜料的改进变得速干顺滑好写，也变成了抢购的目标。
除此之外，各类千奇百怪的工具，也塞满了国人回程的行囊。
吴晓波在2015年的文章中曾经说过，看似艰难的制造业，未来发展仅仅在于是否能够做出打动人心的产品。
这个结论显然在今天科技和材料都不落后的情况之下同样适用，做出切中消费场景某个痛点的好产品，让中产阶级不用再去越洋购物，显然是我们的制造企业永恒的前进目标。
参考资料
[1]图解：看人民日报如何评中国人到日本抢购马桶盖.人民网.2015-02-09
[2]吴晓波：去日本买只马桶盖.第一财经.2015-01-25
[3]五一前夜，中国游客已经买爆日本.澎湃新闻.2024-04-30
[4]五一“去日本买只马桶盖”的盛况又重现了.2024-05-06
[5]国人赴日抢购马桶盖，人民日报：中国制造被击中了“痛点”.澎湃新闻.2015-02-09
