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这是一届不断创造惊喜的奥运会。

当中国国家游泳队收获女子4×200米自由泳接力冠军的时候，不少媒体用“意外之喜”来形容这枚金牌。事实上，金牌越来越多是惊喜，而金牌越来越轻也是惊喜。不难发现，这一届的奥运观众依然向往冠军，却不再固执金牌。他们的奥运关注点更轻松更活泼，更真实更鲜活。

“指甲越粉，拿枪越稳。”杨倩收获奥运首金之后，最先冲上热搜的是她的比心，第二冲上热搜的是她的美甲。击落金牌的是子弹，击中人心是比心，杨倩这个枪手不太冷。而同样击中人心的还有中国国家跳水队。在整个奥运期间，跳水队的花式压水花是网友们讨论的重点，从“下饺子的水花都比这个大”，到“丢硬币的水花都比这个大”，最后到“全红婵的慢动作几乎没有水花”。

国乒包揽乒乓球单打金牌之后，被网友们实名羡慕的选手却是德国老将奥恰洛夫，因为他不仅曾将马龙搂在胸前合影，还“rua”过孙颖莎的娃娃脸。汪顺夺得200米混合泳金牌后，被网友们关注的是傅园慧微博发布的夺金照片——＃傅园慧拍的汪顺壮得像条牛＃。张雨霏一天连夺两金之后，网友们最感兴趣的是她接受采访时所说的“金牌买一送一”，这是奥运赛场上的“最强凡尔赛”。

我们在过去很多时候看到，体育得人心不如金牌得人心，但我们在本届奥运会上看到，金牌得人心不如关怀得人心。许昕、刘诗雯收获混双银牌，网友们传来的声音是：昕雯联播组合永远最棒。女排姑娘们小组未能出线，网友们最关注的是朱婷的伤势。肖若腾屈居男子全能亚军，网友们纷纷前往肖若腾微博留言安慰，“肖若腾就是全能王！”有网友这样做总结，他们不是遗憾地失去了奥运奖牌，而是光荣地收获了奥运第四名、第五名。而在整体成绩上，目前中国体育代表团稳居金牌榜第一，已经超过上届里约的金牌数量。

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朝气向上，直抵年轻圈层

本届东京奥运会，很多时候为我们创造惊喜的都是年轻人。他们是在校大学生，是新新人类00后。他们喜欢运动时尚，喜欢潮流文化，喜欢吃妈妈做的油焖大虾。他们极具朝气，让紧张严肃的奥运会充满了活力气息。这是一届属于年轻人的奥运会。

“反差萌”的张雨霏今年只有23岁，她是中国游泳队在本届奥运会的最大惊喜。收获乒乓球女单亚军的孙颖莎还是00后，已经被誉为是新一代的女乒“小魔王”。夺金的跳水队队员张家齐只有17岁，和她搭档的陈芋汐也只有15岁，她们是新一代的“国民妹妹”，还要争取在下届巴黎奥运会上卫冕。

同样来自跳水队的全红婵今年14岁，她是中国体育代表团年龄最小的奥运选手，也是中国国家跳水队的王牌队员之一。在跳水女子单人10米台决赛，全红婵给出五跳三个满分的完美答卷，强势夺得奥运金牌。“金‘婵’凌空，未来可期”，场下的郭晶晶都忍不住为小将鼓掌，场外的吴敏霞也忍不住为后辈激动。

参加奥运的年轻人很多，看奥运的年轻人也很多。一代人有一代人看奥运的方式，与过去相比，如今的年轻人通过热搜看奥运，刷着视频看奥运。他们让yyds的弹幕飘过比赛直播，让奥运热搜在社交媒体成为热点。而用话题参与奥运的同时，年轻人们也用行动参与奥运。场内的奥运健儿刚夺金，场外的年轻人就开始打call三连，迅速扫货同款。杨倩夺冠之后，同款小黄鸭发夹风靡义乌。“军神”吕小军夺金之后，他的淘宝店销量迎来暴涨。

这个夏天，年轻人将奥运玩出了花。

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精细化运作体育营销 传播体育价值魅力

奥运是年轻人关注的重点，而年轻客群则一直是各大品牌所关注的重点。在奥运赛事期间，有很多品牌都有营销动作，浦发银行信用卡就是其中之一。

在出征奥运之前，浦发银行信用卡携手代言人中国国家游泳队、中国国家跳水队推出加油助威视频和系列海报，为奥运健儿出征奥运造势。在奥运会期间，浦发银行信用卡也持续关注运动员表现，参与社媒话题讨论。这不仅帮助浦发银行信用卡品牌直抵年轻圈层，进一步推进品牌年轻化，也深化了“浦发信用卡是年轻人‘有梦敢享’的坚强后盾”的品牌形象。

在本届奥运会上，女排姑娘虽然遗憾无缘八强，但还是打出了精气神，最后的荣誉之战，更是让球迷们看到“女排精神没有丢”。女排姑娘身上这种独特的坚韧精神，正与浦发信用卡的品牌理念高度不谋而合。早在2020年初，浦发信用卡就官宣女排运动员朱婷、张常宁、袁心玥成为品牌代言人，在关注女排精神、传播女性力量的同时，浦发信用卡“有梦敢享”的品牌理念也和女排精神实现了同频共振。

奥运是全民关注的焦点，体育是品牌关注的重点。在新媒体时代，体育事件可以通过社交媒体轻松破圈，体育精神可以触及并影响到更广泛人群。如何做好体育营销，已经成为众多品牌思考的问题。