文|聪明小生 排版|李蓉婳

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如果不是新浪微博的光环太大，不然今天的腾讯微博，也不会沦落到停业的下场。

9月4日，腾讯微博官方发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚停止服务和运营，到时候用户将无法继续登录，同时腾讯微博也提醒用户，如果有需要，可以在停止服务前备份相关信息。

众所周知，腾讯在中国社交领域拥有绝对的霸主地位，旗下坐拥微信和QQ两大“国民级别”的社交软件，那么腾讯做微博为什么失败了？这其中又究竟经历了什么？

一、新浪率先“吃螃蟹”

资料显示，美国的Twitter（推特）做出世界上第一个微博，当时国内正值互联网爆发的高峰期，各大互联网公司也开始效仿美国，推出自己的微博产品，其中就包括新浪。新浪成立于1998年年底，是一家服务于全球华人社群的互联网媒体公司，同时也是中国最早的一批互联网公司，曾经跟网易、搜狐并称为互联网的“三巨头”。

新浪创始人王志东（右）

2009年8月，新浪微博正式上线，此后一直保持爆发式的增长，2010年10月，新浪微博注册用户数量已经超过5000万，2011年2月5日突破1亿大关，2011年11月达到2.5亿。

可以说，新浪微博的诞生是国内互联网社交的一个重大变革，新浪微博早期用户数量能够呈现出爆发式增长也是必然的，因为在刚推出新浪微博内测版的时候，国民对这个社交软件都感到非常新鲜，它跟QQ的“封闭式”社交形式有很大的不同。

二、腾讯着急了，开始阻击

彼时，QQ已经很成功，作为社交巨头，腾讯看到新浪微博的崛起，心里也很不爽。2010年4月1日，腾讯推出第一个微博版本，但仅仅是内测，用户可以通过网页、短信、手机程序、QQ等方式，发布最长140字的广播。

虽然腾讯微博比新浪微博的诞生晚了半年，但是由于腾讯拥有前期的社交基础，再加上其他产品的加持，2011年2月5日，历经10个月的发展之后，腾讯微博注册用户数量突破1亿大关；2011年9月30日，腾讯微博用户数量超过3.1亿，日活跃用户数量超过5000万，这个时候的腾讯微博无论是在用户数量还是日活跃用户数量上，已经力压新浪微博，是新浪微博的一倍之多。

有意思的是，为了让腾讯微博得到更好的发展，马化腾还亲自为腾讯微博站台，邀请大量的明星入驻，其中就包括刘翔。2010年12月10日，刘翔的微博听众人数超过800万，成为全球微博粉丝人数最多的明星。

三、新浪微博崛起，腾讯微博没落，马化腾的努力白费了

然而好景不长，2014年是腾讯微博的转折点，随后便走向了没落。马化腾为什么要创办腾讯微博，是真的想从中分一杯羹吗？其实不是的，业内人士表示，腾讯微博创办的原因是当时马化腾看到新浪微博的崛起，威胁到了QQ社交霸主的地位，因为当时有很多人通过微博私信互相聊天。所以从这个角度去看，腾讯微博诞生的初衷，并不是为了抢占国内的微博市场，而是进行防守式反击，防止新浪抢走腾讯QQ的用户。

因此，在创办微博的初衷上，新浪要比腾讯更胜一筹。2013年11月，腾讯微博的内部已经开始做出调整，部分员工被转岗到其他团队，这也向外界释放出信号：腾讯开始放弃微博了。新浪微博也是聪明的，眼看着腾讯微博走向没落，便趁势而上，于2014年3月17日把“新浪微博”的名字改名为“微博”，淡化新浪的色彩，同时也意在统治国内微博领域。

2014年7月，腾讯微博团队再次作出重大调整，腾讯微博事业部被撤销，其员工被整合到腾讯新闻团队和腾讯微视团队。至此，腾讯微博就被战略性地放弃了，进入了维持基本运营的阶段。2015年9月，腾讯微博更新版本后，就再也没有动静，直到2018年5月底又更新了一个版本，而腾讯微博这个名字也逐渐消失在群众的视野之中。

腾讯微博没落之后，新浪微博继续崛起。微博2020年第一季度财报数据显示，截至今年3月底 ，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.4亿。

如今，对于大多数人来说，只知道新浪旗下有一个微博，而对于腾讯微博，几乎没用过，还有的人甚至不知道其实腾讯也有一个微博。在网上一个调查中，总共有5.4万人参与了问卷调查，其中表示用过腾讯微博的有1.8万人，没用过的有2.1万人，更有1.3万人表示没听说过有腾讯有微博。

四、上线十年，从拥有3亿用户，到如今“无人问津”，腾讯把一手好牌打烂的原因又是什么？

上文也说过，马化腾推出腾讯微博的初衷是为了抗衡新浪微博，防止抢走其社交霸主地位。因此作为一个防守反击的工具，腾讯微博拥有很强的QQ色彩，并没有强化其媒体属性，做成一个独立平台，导致腾讯微博与QQ联系太过紧密，用户在使用过程中有一种重复感。

但是新浪不一样，新浪一开始走的就是明星路线，对自己有一个准确的定位，所以一开始就邀请许多明星入驻微博，毕竟明星本身就自带流量，能带动粉丝注册微博，用户黏性强。虽说后来腾讯也效仿新浪邀请明星入驻，但已经晚了，抢不过新浪。

如今，腾讯官方正式宣布，即将停止腾讯微博的服务和运营，这是一个悲伤的结局。作为一个反例，腾讯微博也告诉我我们一个道理：做好自己擅长的领域就好，千万不要想着面面俱到、一家独大。腾讯微博没落之后，微信却风生水起，如今也成为国内用户数量最多的社交软件。所以，即使腾讯微博没有做成，但是不可否认，腾讯在社交上的霸主地位依然不可撼动。