在如今这个流量至上的时代，各种博眼球的营销手段层出不穷，而周鸿祎的抽奖送车活动，无疑是其中的 “佼佼者”，堪称一场尴尬到让人抠脚指头的闹剧。
2 月 12 日元宵节，周鸿祎在线开启直播进行抽奖赠车，送出 20 辆小鹏 MONA M03。这一活动追溯到 1 月 26 日，他在社交平台宣布免费送 100 辆国产新能源车，从即日起报名，正月十五揭晓第一批车主。消息一出，确实吸引了众多人的目光，大家都期待着能成为幸运儿 。2 月 10 日下午，周鸿祎直播探店小鹏汽车，选定了 “百车行动” 首批送出的品牌和车型，并现场下单 20 辆。
本以为这是一场皆大欢喜的福利派送，可随着活动细节曝光，质疑声铺天盖地而来。此次送车活动在周鸿祎近期推出的纳米 AI 搜索 APP 上举行，参与活动需要同时满足多个条件。下载 APP、完成特定积分任务、邀请好友等一系列繁琐操作，让不少网友直呼 “这哪是送车，分明是为了推广 APP，套路太深了”。有业内数据显示，参与积分活动的用户中，只有不到 10% 的人能够顺利完成所有任务获得抽奖资格，这意味着大部分人只是被这场活动当作增加 APP 下载量的工具。
而在直播送车过程中，首位中奖者连挂两次周鸿祎电话的尴尬场面，更是将这场营销的 “尴尬” 推向高潮。第一位幸运儿接到中奖电话后反应淡定，接连两次挂断电话，第二次挂断时还称 “有事忙”。这一情景，让人不禁怀疑这场活动到底是真心送福利，还是单纯为了博流量而策划的一场表演。
面对铺天盖地的质疑，周鸿祎在 2 月 10 日直播探店小鹏汽车时回应称，“有人说我送车为了骗流量，但是咱也是有名有姓的企业家，说过的话肯定是要兑现的”，还强调自己是真心实意回馈粉丝、推广国产新能源车。但这番解释，在众多质疑声面前显得苍白无力。毕竟在商业竞争日益激烈的当下，利用各种噱头吸引用户关注自家产品的现象屡见不鲜，周鸿祎的送车举动，实在难以不让人怀疑其背后的真实动机。
从商业角度看，这场活动确实达到了一定的宣传效果。纳米 AI 搜索在春节期间不到两周的时间里，就获得了约 2000 万用户 。但靠这种充满套路、引发争议的营销手段获取的用户，真的能转化为长期稳定的用户群体吗？这种为了流量不顾口碑的做法，无疑是在消耗自身和品牌的信誉。
周鸿祎的抽奖送车活动，看似是一场福利，实则是一场充满套路的营销。在追求流量和商业利益的同时，也应该多考虑用户的感受和品牌的长远发展，不然就算一时获得了流量，也难以赢得用户真正的认可和信任。
