起底三只羊:噩梦72小时,撕碎小杨哥最后的体面!

金错刀 2024-09-19 16:52:48

今年中秋,对小杨哥来说应该是灾难级的72小时。

被假月饼骗的团团转的“家人们”,对小杨哥掀起了一场声势浩大的批判。

就连曾志伟也已经成为新晋表情包,从惊讶到镇定,再到恍然大悟的微表情被做成切片。

“曾志伟,居然是现场里唯一的港货”。

舆论的发酵同时惊动了合肥和广州两大城市。

合肥市监局公告立案调查;广州市监局在调查后证明,直播间被小杨哥夸上天的美诚月饼在香港竟然一家线下店都没有。

中秋节当天,“三只羊”旗下所有直播账号集体停播。

可问题是,近30天内疯狂小杨哥直播间共三次带货这款月饼礼盒,销售额已经超过5000万。

从被曝卖槽头肉做的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷后,这次的月饼事件更像是被积压已久的情绪,彻底被引爆了。

2022年,三只羊网络纳税2.5亿。当年合肥50强企业纳税2亿元以上的只有33户,三只羊的纳税贡献可以和合肥的龙头企业相媲美。

如果真在一款月饼上翻车,绝对算得上因小失大。

已经走向合肥纳税大户的小杨哥,到底哪个环节出错了?

噩梦72小时:

品牌跑路,账号停播、业绩暴跌!

“不服,就正大光明地干一场!”

这是中秋节之前辛巴对小杨哥的公开宣战。

没想到,中秋送礼的两大硬通货大闸蟹和月饼,让两个粉丝量达到9999万+的大主播,撕的毫无体面。

Round 1: 打嘴仗,直播间互喷。

辛巴突然开炮,声称自己的大闸蟹卖着卖着突然被举报了,理由是同款品牌的大闸蟹小杨哥也卖,他认为辛巴开价太便宜,就把品牌方举报了。

被断了财路的辛巴,同时列出三只羊质检、售后、服务态度等方面的“罪状”。

还开口对赌:不服就正大光明地干一场,同时开播同时卖,谁输谁退网。

没想到,小杨哥没出来,三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚坐不住了,卢总喝了一斤多白酒后激情开播,凌晨开直播手撕辛巴直接宣战。

这一回怼,事儿就大了。

Round 2: 撒钞票,真金白银商战。

卖不出大闸蟹本来就一肚子气的辛巴,回骂已经不够解气。

既然你找品牌方投诉辛巴打价格战,那我就让大家见识下你小杨哥对消费者态度多恶劣。

结果,辛巴把三只羊从劣质菜刀到三无电吹风淋巴肉、假茅台,小杨哥的黑历史,都被辛巴通通翻出来晒。

立完flag后还给出承诺:他给三只羊一周宽限期,如果不给消费者说法,他拿出一个亿赔付三只羊的消费者。

结果,还真有大批从小杨哥直播间被坑的“家人”反向收到了来自辛巴的赔付。

辛巴宣布不卖大闸蟹又赔付网友的举动,瞬间冲上了热搜。而依然再卖大闸蟹的小杨哥直播间,这时候已经好感大跌。

Round 3: 伪装高端月饼,致命一击。

在大闸蟹还没搞清楚之时,很快另一个硬通货月饼就出现了问题。

在前几年的时候,香港市民们为了抢大热的美心月饼,本来是7点半开售,大家4点半就开始排队,养活了无数代购。

而这次,小杨哥直播间推荐的美诚月饼却用上了以下赞美之词:

“含有黑松露、米其林大师亲自调馅!”

“香港的高端月饼、高端的不能再高端了!”

“你在香港线下买两百多块钱!”

比虚假宣传更狠的是,这款月饼起初在别的平台卖59元三盒,但小杨哥直播间却卖到了169三盒。

哪怕只算差价,每盒的利润为36元,近90万盒的净利润则为3240万。

2023年,“三只羊”发布的视频中,自称“去年一场直播卖了10万单”。也就是说,“三只羊”已连续三年售卖香港美诚月饼。

虽然美诚天猫、京东、抖音旗舰店已下架月饼产品,但网友申请退货却遭到拒绝。

在一番轮锤之下,终于引发了如今的监管介入。

至此,今年中秋节正式成为了三只羊的中秋劫。

三只羊的扩张野心:

合肥、香港到出海全球

其实,这次栽跟头或许小杨哥自己早就有预判,因为在直播间抛头露脸已经早就不是小杨哥想做的事。

如今在无数公开场合,疯狂小杨哥有了不太疯狂的名字:创始人张庆杨。

小杨哥的贡献,甚至放眼整个合肥都拿得出手。

2022年,三只羊网络纳税2.5亿,2023年直播带货产值将超过300亿元,纳税预计超过4.5亿元。

不过,合肥仅仅只是三只羊的起点。

今年8月21日,三只羊在香港的分公司正式开业,曾志伟就带着一众知名港星出席开业仪式。

有趣的是,在三只羊香港分公司开业前几天,一向不太更新曾志伟突然连发几条与三只羊有关的动态。在此之前,小杨哥就在直播间里明确表示了,“曾志伟是我们香港公司的老板”。

开业仪式后,大小杨哥带着三只羊旗下的主播一同来到曾志伟的抖音直播间,这场曾志伟的直播带货首秀。

这场星光熠熠的直播,也是小杨哥像曾志伟证明实力的时刻。

超4000万人观看,1.5亿人民币的销售额让曾志伟瞬间登上了当天抖音直播带货日榜的首位。

除了香港,整个三只羊也在闷声赚海外的钱。

去年9月,在还未进军香港之时,三只羊就开始在新加坡市场进行试点。

为开拓海外市场,小杨哥成立海外MCN机构“Three Sheep Network”,随后在新加坡开展了第一场合作直播。

三只羊也确实是吃这碗饭,当时GMV登上了TikTok新加坡地区销售GMV排行榜的Top1。

紧接着,三只羊集团内部成立了TikTok事业部,并开始在复制国内的老套路:搞视频切片。

将“疯狂小杨哥”和三只羊旗下其他签约主播在抖音上的直播长视频授权给第三方,并由第三方通过剪辑、二创,进行视频带货。

甚至为了让海外直播进展的更加顺利,三只羊已经想到快递这一层。

就在上个月,在合肥三只羊集团全球总部,三只羊与极兔速递正式签署全球战略合作协议。

如今,三只羊从合肥开到沈阳分公司、杭州分公司、香港、新加坡......

天眼查显示,目前三只羊集团旗下已有30余家企业,版图涉及科技、传媒、电商、投资、旅游、教育等等。

疯狂小杨哥曾在直播时透露,三只羊每个月工资支出已经超过5000万,其中部分剪辑师一个月就能发十几万、二十万元。

头部主播的标签就算大众不摘,或许小杨哥自己也早就想摘下。

下个小杨哥,

只能富贵险中求?

论粉丝能力,草根路数的小杨哥是抖音首个破亿粉丝带货账号,远超董宇辉、雷军、刘德华...

论吸金能力,截至目前张庆杨和张开杨(大杨哥)共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业,已经超50家。

除了曾志伟,还有一众明星愿意为三只羊站台。

但哪怕风生水起的小杨哥,也必须要过两个难关:

最直接的“行业级难题”,是整个直播带货的转型。

以前靠疯狂输出,喊一嗓子老铁就能爆卖的时代也过去了。

陷入流量焦虑的主播开始内卷,把炮火瞄准到同行。从去年腰部主播撕李佳琦,到今年辛巴宁可自己封号也要撕小杨哥。

撕就是流量,特别是撕头部、曝大瓜,更是堪称直播界的春晚。

前几天,高途宣布直播转型失败,“高途佳品”宣布停播。因为2023年,高途净亏损730万元,而同期“高途佳品”的亏损额为916.5万元。

直播竞争之激烈,不转型就是等死。

而专属小杨哥的“定制版难关”,就是人设反噬。

跟其它网红不同,小杨哥最早走红,靠的就是“专门拆商家台”的风格,和“给兄弟们谋福利”的仗义。

办免费演唱会、电音节时,小杨哥也不止一次提到,“就是为了回馈家人们!”

但靠低价选品起家的风格,成就了小杨哥,也为他的主播生涯埋下了更多暗雷。

一桩桩一件件,都在这个节骨眼上被拎出来审视。

今年315曝光了三只羊直播间上架的梅菜扣肉原料是“槽头肉”,生产方是安徽东辉食品科技有限公司,而三只羊至今没有受到任何相关部门处罚。

其原因是由于款项没有经过直播间流向三只羊公司,根据相关法律法规,“槽头肉事件”消费者只能向销售者、生产者要求赔偿。

但事实上,大部分“家人”完全是凭着对小杨哥的信任买下了直播间一件又一件产品。

中秋当天,“三只羊”旗下所有直播账号集体停播,但仅仅隔了一天,从昨天开始,三只羊旗下授权账号就已经开始复播。

如今依旧沉默的三只羊和被彻底背刺的粉丝,都在等待答案。

对成为第一网红来说,流量和粉丝大于一切。

而当网红成为企业家,再成熟的流量套路里也始终隐藏着威力巨大的变量:

口碑和信任。

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41 阅读:26025
评论列表
  • 2024-09-19 18:38

    哪是羊?明明是披着羊皮的狼

    用户10xxx20 回复:
    那羊说的是他买他产品的脑残。
  • 2024-09-19 23:47

    曾矮子也不是个好人,我怀疑他在洗钱,毕竟缅甸的钱得洗干净

    悲伤丶琴帝 回复:
    差不多
  • 2024-09-19 23:11

    看曾志伟的表情,似乎也没有料到这两人张嘴就吹牛,一时半会没有反映过来

    江南可采莲 回复:
    后期视频洗白
  • 2024-09-19 22:59

    说实话,我身边一个买他家东西的人都没有,不知道哪来的销量,也不知道什么人会买他宣传的商品,难道自己的判断力一点都没有?只听别人哔哔介绍?这种人老了也是买高价保健品的货

    wergli521yyy 回复:
    刷单洗钱
    浅梦易醒 回复:
    如果都没有,那么就说明僵尸粉,假粉。被平台过渡包装。也说明销量也有假,但是还交税那么多还赚钱。就只有一个原因洗钱
  • 2024-09-20 06:15

    关键还有很多脑残关注,有没有从来都没在他家买东西的

    雨中飘荡的回忆 回复:
    你真的以为有一亿多粉丝?都是抖音平台送的机器粉,你自己看看身边的亲戚朋友有几个关注他的就知道了,真正的铁粉不到十分之一[捂脸哭][捂脸哭]
    青衫无墨 回复:
    从抖音见到他们两个搞小视屏那时候第一次看他们面相就觉得不咋滴。还买东西?
  • 2024-09-19 23:04

    我确定我就是那只披着羊皮的狼,呸呸呸,是三只羊

  • 夕颜 21
    2024-09-20 08:56

    认识网红从塌房开始[笑着哭]

  • 坚少 20
    2024-09-20 08:29

    三只羊都是骗子

  • 2024-09-20 01:13

    前事不提,此次也是避重就轻

  • 2024-09-19 18:51

    抖音垃圾。合肥强盛集团就是厉害

  • 2024-09-20 10:53

    三只绵羊昨晚又开播了,主播被骂得长时间沉默不语,而且还哭了

    Long 回复:
    淋巴兄弟没开吧,应该是他底下的开了!淋巴兄弟还不敢[得瑟]
    雨中飘荡的回忆 回复: Long
    是的,是旗下主播
  • 铭严 11
    2024-09-20 11:24

    不要写这么多废话,就想知道结果是什么,是去踩缝纫机,还是倾家荡产就的了,其他不想知道[得瑟][吃瓜]

    光彩奕奕的小汉堡 回复:
    估计这两个都不会[笑着哭]毕竟没犯政治错误[笑着哭]他们跟曾志伟分开,估计过段时间就没事了[得瑟]这次事情,大概率是国家怕他们运钱去国外[得瑟]给一次鞭挞而已[得瑟]香港分公司关了,或者他们低调一点就没事了[得瑟]
    Mr-Zheng 回复:
    强盛集团是怎么覆灭的?
  • 2024-09-20 05:23

    会不会小打小闹又算了?

    冻草 回复:
    把不和?去掉吧[得瑟]
  • 2024-09-20 13:33

    国家还不出手,这两只羊会吃人,太坑坑

  • 2024-09-20 08:37

    这样的公司不关门,法理不容!

  • 2024-09-20 10:04

    经历了这件事,对整个带货行业要大整顿规范!更要界定带货者的责任但是是销售者还是广告者或者既是销售者又是广告者!带货行业有利有弊,但目前促进了商业和社会的发展,总体来说要既支持又监管还要规范!政府部门应当进行前置服务,主动提前进行辅导引导指导,立法部门应当根据实际情况出台更多细则,把带货行业做大做强做优做良!

  • Long 5
    2024-09-20 11:02

    家人们,香港人都吃不到的高端月饼打下来了,来不及了快上车!!![得瑟]

  • 2024-09-20 09:48

    马上复播了

    雨中飘荡的回忆 回复:
    什么叫马上复播了?三只🐑昨晚上就直播了,只是不是大小🐑本人,而是旗下主播,我看了几秒拉黑了[笑着哭]
  • 2024-09-20 08:06

    赶紧破产,都一群什么猴子

  • 2024-09-20 09:28

    消费者的💰不是💰吗,怎么可以这样为了💰 纵容诈骗犯啊,这年头老百姓太难了

  • 2024-09-20 11:34

    为什么骗了三年才被发现?战略伙伴不作为吧

  • 2024-09-20 12:27

    现在不看直播就不懂买东西了吗?

  • 2024-09-20 09:47

    连国企邮政卖的东西都比拼多多贵,这种情况很正常。反正我会货比2家。拼多多和京东对比一下再买。有时候快手抖音卖的比京东还贵[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2024-09-20 07:05

    安徽人最坏了,小杨哥就是地地道道的安徽人

    光彩奕奕的小汉堡 回复:
    是的,安徽人最坏了[得瑟]但是安徽没汉奸,外国贼[得瑟]你这个ip正确,什么成分,不多说了[得瑟]
  • 2024-09-20 12:10

    疯狂老狼收割家人小绵羊粉丝

  • 2024-09-20 09:17

    他是在转型吗?没事去香港开公司想做什么?肉烂在锅里能吃

  • 2024-09-20 09:45

    跟曾志伟搞到一起去了,肯定完蛋[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 直播程序从来没下载过,网购买东西有直播带货直接划过的路过!

  • 2024-09-20 08:23

    我挺喜欢看到这些的,因为他们赚的钱,普通人10辈子都赚不来,财富都集中在他们个人手上,凭什么。

  • 2024-09-21 10:22

    那问题来了,因为什么还有那么多人买呢,难道是人傻钱多?[呲牙笑]

  • 2024-09-20 09:32

    先给他骗,反正我有税收,舆论过大了就动一下[笑着哭]

  • 2024-09-21 10:42

    为了挣钱把消费者当傻子,但全国有很多傻子容易上当

  • 2024-09-21 13:11

    三只羊的粉丝们人傻钱多真是好骗啊![笑着哭]

  • 2024-09-20 09:44

    首先:监管机构不知道在干嘛,其次,到底是那些人在买这些三无产品,最后,实体经济就是被这些妖魔鬼怪搞差的!

  • 2024-09-20 14:13

    以前是反向带货,现在真的是“方向”带货

  • 2024-09-21 11:51

    实话实说,就现在那几个头部带货主播,哪个没卖过假货,哪个身上没有黑料。

  • 2024-09-21 16:43

    家人们在羊儿身上薅羊毛,羊儿们在家人们身上吃韭菜,经济内循环了[呲牙笑]

  • 2024-09-21 12:18

    三只羊这个公司,运营部100分,公关部0分,公关部卢总分管的?0分不亏[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 2024-09-21 11:32

    意思就是中国14个人中就有一个去看直播,我身边怎么没有看他们直播的呢,不要说看他们直播,看直播的也没两个啊,人都是哪里来的

  • 2024-09-21 11:49

    合肥做大,香港中转,跑路海外。[得瑟][得瑟]

  • 2024-09-21 05:40

    家人们,多大点事哥几天就摆平他,让你们见识见识什么叫疯狂哥,没有钱摆不平的事,没摆平那说明钱不够[呲牙笑]

  • 2024-09-21 08:04

    没事还是有不少家人们支持他的中国人口太多宁愿被骗的煞笔也太多了

  • 2024-09-21 06:33

    动了不该动的东西

  • 2024-09-20 09:06

    没一个好东西

  • 2024-09-20 13:36

    这么有钱,还这样骗

  • 2024-09-21 11:37

    羊的家人们都不刷UC

  • 2024-09-21 15:24

    真是搞不懂这些带货主播是怎么火的,还有上亿的粉丝

  • 2024-09-21 08:05

    家人们好[笑着哭]

  • 2024-09-21 11:31

    新兴资产阶级的丑陋暴露无遗!

  • 2024-09-20 20:20

    当时曾志伟心里独白:“原来我每年都吃的月饼叫美诚,不是叫美心,大意了!”[捂脸哭][捂脸哭]

  • 2024-09-20 21:23

    没啥好玩意

  • 2024-09-20 08:43

    一百块钱就可以买一两千个粉,只要有钱,要一千亿粉都不是事

  • 2024-09-20 10:29

    还有毒月饼,我买点月饼去毒蚂蚁

  • 2024-09-20 22:41

    人都是不知足,挣那么多花的完吗

  • 2024-09-19 23:53

    这兄弟俩早晚也内讧

  • 2024-09-20 09:07

    这些网红暴发户有几个经得起时间考验的[笑着哭]

  • 2024-09-20 08:35

    初心不在,不过已经早实现财富自由了

  • 2024-09-21 07:44

    三只羊最大的问题就是在香港成立公司,香港是一个自由的城市,这就预示着三只羊在中国赚的钱可以带到国外,这是绝不允许的

  • 2024-09-20 13:34

    破坏年轻人,价值观

  • 2024-09-21 15:42

    是哪些人在买?

  • 2024-09-20 20:53

    以前拍电影洗,,现在游戏直播,平台购物洗,坐等这帮鳖孙塌方

  • 2024-09-21 10:30

    这些网红全他妈都是垃圾

  • 2024-09-20 22:48

    海外,很难,直播带货的法律风险更高,等着看吧。

  • 2024-09-21 16:27

    这不是误导消费者….这叫欺诈消费者。

  • 2024-09-21 06:56

    抖音和背后的资本不会看着这货轻易倒的,还指望他挣钱呢,要是个中小主播早就封号了事了

  • 2024-09-21 08:55

    对这些,带假货,欺骗消费者,应该追究刑事责任

  • 2024-09-20 06:45

    Wc 小杨哥!

  • 2024-09-20 15:15

    我只能说同样的东西,抖音卖80,90,淘宝拼多多有的只要20,30。抖音上的东西价格就是虚高,谁在抖音买谁傻批[得瑟]

  • 2024-09-21 08:25

    辛巴三只羊都是暴发户,该惩罚惩罚

  • 家人们,人傻钱多被羊宰

金错刀

简介:爆品战略理论提出者,科技商业观察家。