品牌向上,破局升维,玲珑轮胎品牌价值即将突破千亿!

轮胎报汽车 2024-06-22 08:43:40

6月19日,第21届世界品牌大会在北京盛大举行,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。玲珑以981.37亿元的品牌价值荣登榜单第110位,连续21年荣登榜单。

今年世界品牌大会以“突破与创新:数字技术提升品牌价值的路线图”为主题,强调数字技术对品牌价值提升的关键作用。来自哈佛商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士指出:现在所有的营销都是数字营销,它有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案。

在逆风的大环境下,玲珑轮胎近年来以产品向上、品牌向上、渠道向上的思维模式,引领品牌高质量增长。

产品是品牌的核心竞争力,对此,玲珑制定了精准的产品升级策略。通过不断的技术创新和产品迭代,成功打造了大师、终结者等一系列高端旗舰产品,以引领性和革命性产品驱动品牌升维。

针对渠道向上,玲珑始终以消费者为中心,不断推动渠道结构的升级与创新,提升门店对用户的服务能力。同时,采用线上线下一体化销售和服务模式,携手京东养车优质电商平台,为消费者提供更广阔的选择空间和更优质服务。

不仅如此,玲珑积极拥抱新零售模式,推出智慧零售系统,将厂、商、店、用户紧密融入同一系统生态中,实现了信息的实时共享和精准触达,进一步增强了用户与品牌之间的情感连接,为品牌健康增长注入了新的活力。

在品牌向上方面,玲珑通过持续的广告投入、体育营销、公益项目等,不断强化用户对品牌的认知。尤其值得一提的是,在数字化品牌营销领域,公司充分依托先进的数字化平台,运用大数据分析技术精准筛选用户标签,并借助预测分析法深入挖掘用户行为的模式和趋势。基于这些洞察,创建出高度个性化的营销信息和促销活动,有效连接消费者,建立深厚的品牌忠诚度。

此外,在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时,世界品牌实验室参考了超级财经的ESG数据库。同时借用了低碳国际(Carboncare International)对品牌企业碳排放的计量,以推动品牌添加“碳排放评分”标签。

而在强化企业ESG竞争力方面,玲珑同样走在行业前列。公司积极引领供应链端的可持续发展,通过创新轮胎产业和技术,展现出显著的先发性和可持续性优势。2024年,公司推出的79%可持续环保轮胎,产品在噪音性能和滚阻性能方面均达到了业界最高的A等级,彰显了其对环保和性能双重标准的追求。

2024年,玲珑因对“低碳、环保、可持续发展”理念的坚守和卓越实践,被环球品牌创新发展智库论坛组委会评选为“环球品牌可持续发展典型案例”。

此次玲珑品牌价值较去年大幅提升,充分证明玲珑在向上思维的指引下,品牌已实现高质量、快速发展。未来玲珑将通过对技术、产品、渠道等的持续发力,借助数字化品牌营销,向着高端化和全球化稳步迈进,擘画出品牌向上发展新篇章!

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