运营商财经网 易鑫/文
3月28日,海伦司发布了2023年度的业绩公告。据该公告显示,公司在去年终于扭亏转盈,不过这当中主要靠的是关店?
业绩公告显示,海伦司去年实现营收12.09亿元,同比减少22.09%;实现净利润1.81亿元,同比扭亏;经调净利润实现2.8亿元,与2022年同期经调整净利润亏损2.14亿元相比,公司同比实现扭亏为盈。
对于此番业绩的变化,公司给出了多方面的理由,但其中主要是因为公司去年大量关店。
海伦司称,去年公司为了适应经济环境的复杂变化,公司坚定向平台型公司、轻资产模式进行战略转型,主动调整存量门店网络,大力发展合伙人门店网络,以充分调动社会优质资源,重新进行长期的市场布局。因此,去年公司的酒馆门店数量有所下降。
截至去年底,公司酒馆网络从2022年底的767家减少至479家,净减少了288家。更具体来说,2023年海伦司直营门店累计闭店 398 家,特许合作门店累计闭店22家,也就是说,两种业态合起来海伦司在去年总计关店超400家。
由于大量关店,海伦司的各项成本开支大幅减少,例如雇员福利及人力服务开从2022年的10.04亿元减少70.2%至去年的2.99亿元,实现了公司所说的“降本增效”。
不过值得注意的是,虽然海伦司的直营门店数量在下降,但是"嗨啤合伙人"酒馆加盟门店却在快速增加。截至2023年底,海伦司共开出了92家特许加盟店和132家合伙人门店,合计占门店总数的46.76%。
此外,有媒体报道称,海伦司管理层曾表示,预计2024年开出400家门店,目前已经开了50-60家,未来海伦司仍将专注于拓店。
一边是降低直营门店比例,一边是加速加盟扩张,海伦司这一经营策略能带领公司实现高速增长吗?有关其后续的发展动态,运营商财经将持续关注。