周星驰之前，已经有很多大导演大明星靠短剧“下海”了，但他们大多是：来时轰轰烈烈，走时悄无声息。反正，就目前来看，光打着名号圈钱肯定是不行的。给周星驰的3000万，还不知道什么时候赚回来呢。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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近期，周星驰“降维打击”短剧的消息很热闹。

6月2号，打着“周星驰首部短剧”旗号的《金猪玉叶》正式上线。因为星爷光环加持，这部短剧首集上线一小时播放量突破百万，一天破千万，三天播放量超3600万，这样的成绩绝对是短剧界的顶流。

6月5号，第二集上线了，流量依旧不错。但观众的普遍观感就两个：一是没意思；二是星爷怎么还没出现。目前已经更新到第6集，观众的反馈同第二集，但总播放量已经超过1.5亿。

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，以后微短剧要经过审核和备案才能网络播放。于是乎，当天就有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。这话题还一度冲上百度热搜第一。

短剧究竟能挣多少钱，才会让周星驰等这么多人一窝蜂冲进来？

对此八妹跟一位短剧出品人深聊了一场。他叫“老姚”，80后，制片人、出品人，做影视宣发12年。现在主理一家投资短剧的公司，入局刚一年。

就这一年的经历，老姚就深有感触：短剧生意的钱，不好赚。

1.

/甘做短剧“工具人”，

周星驰含泪赚了3000万？ /

先回答一个备受关注的问题，《金猪玉叶》里周星驰会出现吗？

99%不会。

《金猪玉叶》在早期宣传中说道，“周星驰担任该剧出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。”监制易小星也说，拍摄期间周星驰会跟剧组聊进度，每一集粗剪辑他都看过。

但细看一下，发现这部短剧的主演是新人，导演是马史，监制是“易小星”，连制片人都写了俩，就是没敢写周星驰的名字。要是星爷真的“认真”参与，谁敢不写他的名字。

那为什么还留1%的希望？

《金猪玉叶》第一集短剧融入了东北话、脱口秀等喜剧元素，脱口秀演员徐志胜还贡献了不少金句，讽刺职场上的“潜规则”，内涵了霓虹国排放核废水，以及漂亮国枪支泛滥的情况。梗虽然老了点，让人多少看到了周星驰喜剧惯用的隐喻、讽刺手法。

第二集，星爷还是没出现，干脆拿他以前的经典剧照来凑数。连运镜、灯光都有强行蹭星爷经典电影的嫌疑。第3集到第6集，连海报都没有了，只用电影《食神》串联剧情，连周星驰名字都没提。

其实大家已经看出来了，在《金猪玉叶》里，周星驰就是个“工具人”。

老姚介绍，今年初，平台曾面向短剧行业推出扶持政策“辰星计划”，包含联合出品和联合运营两大模式，入选者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。1月29日，平台宣布与周星驰达成独家合作，双方将联合开发运营九五二七剧场，持续推出“周氏短剧”。

《金猪玉叶》就是当时的获奖者之一，既获得了500万资金扶持，还有1亿流量包。正因为有了这些加持，《金猪玉叶》在没有周星驰署名的情况下，可以肆无忌惮地用星爷这个IP进行宣传，且不用担心被告。

据《新腕儿》报道，平台和周星驰方面在九五二七剧场上预计至少会有3000万元左右的酬劳，但不清楚会拍摄几部短剧。

目前《金猪玉叶》前两集尚未发现广告冠名和植入，但根据网上的消息来看，《金猪玉叶》第二季（不是集）的招商早已在2月28日售出，售价800万元。

也就是说，平台想靠《金猪玉叶》这个IP挣回周星驰的钱，要拍4季才行。

短剧不是很火吗？给周星驰区区3000万“顾问费”，想挣回来还这么勉强。短剧到底赚钱吗？

2.

/短剧成本超80万就会赔本，

投资方都是韭菜？ /

老姚介绍，短剧模式早已有之，即便《金猪玉叶》的横屏短剧模式在业内也不是新鲜事。

2018年之前，老姚就接触了横屏短剧，也考虑投资，但最终没有成行。主要原因是，当时短剧的盈利模式非常不清晰，也没有成功的案例。

2018年后，短剧市场经历一波“小高潮”。有人做了小程序，“偷偷”地把短剧塞进去，通过广告和点播收费，硬是创造了一个变现渠道，悄悄赚了一些钱。但播放影视剧是需要“视听许可证”的，最终这一模式没能大规模实现。

直到近两年，短剧在平台“横行”，并且受到网友喜爱。于是，连平台都坐不住了，开始各种政策扶持。

老姚说，这是平台在争抢“用户资源”，现在00后基本上都不看长剧，都在忙着刷手机。

不过，尽管市场和平台政策都有了，短视频挣钱仍然是一件艰难的事情。用老姚的话来说：“现在做短剧并不挣钱，准确地说只有头部几部短剧挣钱。”

他给八妹算了一笔账，买IP、创作剧本、搭建剧组、请演员、平台宣发、播放投流都是投入。因为近期资本开始介入，整个制作成本越来越贵，目前横店的短剧演员（主演但不出名）一天要6000元的片酬。还有一点，平台也是要按照比例分账的，出品方最后能获得投资的6%的收益就不错。

综合算下来，一部剧投资额不能超过80万，除非大火，否则铁定亏钱。（没写错，就是捌拾万元）

媒体报道也佐证了这一点，近期咪蒙团队打造的大爆款《我在八零年代当后妈》，号称充值8000多万，实际盈利只有200多万。疯狂小杨哥短剧出品方之一、短剧公司“杭州益梦”，更是在开拍新剧两天后就传出解散传闻，据称上线了27部短剧，尽数翻车，亏损达3000万。

在老姚看来，目前投资短剧的资本——大部分都将成为韭菜，投资越大，韭菜根越粗。

之所以现在还敢入局短视频，老姚觉得自己有“护城河”。他的公司“全流程”参与到短剧的方方面面，极大节省了成本。

他们在很多平台有自己的账号，手中存有一些IP，拍摄过程采用演员编剧共创。另外他也放弃横店拍摄，转而选择去成都，一方面当地有良好的政策，另一方面人工成本降低很多，主演的拍摄价格可能只有横店的十分之一。

▲5月16日老姚做出品人的短剧开机（受访者供图）

在老姚的商业构想里，短剧讲好故事之后，未来肯定要做电影生成游戏的“影游软件”。灵感来自于去年大火的真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》，在短时间内赚了1.5亿美金。

问题又来了，当下挣钱的短剧都是什么样的？

3.

/大导演、大明星晚节不保，

短剧挣钱就得“扇耳光”？ /

周星驰之前，已经有很多大导演、大明星“下海”了。但他们大多是：来时轰轰烈烈，走时悄无声息。

2023年导演王晶在横店宣布开拍短剧《亿万傻王子》，还邀请了“石榴姐”苑琼丹加盟。据媒体报道，这部剧在抖音上的流量不足1000万，最后几集点赞都不到20个，充值观看的人寥寥。

再比如，前段时间“出事”的演员高亚麟、香港金牌导演李力等，华谊兄弟、华策影视、柠萌影业等大公司也纷纷下场，但无一例外，这些创作者都没蹦跶出任何火花。

经典IP《甄嬛传》在短剧上也不灵。“温太医”跟“眉姐姐”也合拍过短剧，然后被骂惨了，说他们：剧情离谱演技尴尬，还不如粗制滥造的低成本网剧。

本以为大导演、大明星会降维打击短剧，结果全是“脸面丢尽，晚节不保”。

那么，现在短剧市场什么作品才算的是“牛”呢？

结合老姚的观点，以及八妹多部短剧的观看经验，应该是这样的：

首先，选对赛道。

短剧跟小说一样也是分男频、女频的。根据DateEye短剧热度榜的情况来看，目前女频的效果会好一点。市场数据也印证了这一点，女生在看剧的观众中占比高达七八成。

其次，来直接的，别乱七八糟铺垫。

《金猪玉叶》第一集，女主职场困境就说了3分钟，要不是徐志胜撑着，观众早跑了。

再看DateEye短剧热度日榜首位的《意恐迟迟归》，虽然名字起得云里雾里，但是人家的剧情绝不拖泥带水。第一集也不介绍什么朝代，皇帝是谁，直接拍皇后生了公主，然后被“国师”陷害，公主被扔到河里。

再者，千万不要接地气。

以热度日榜上另一部剧《我是妈妈》为例。此剧讲述的是一个没出过农村（却操着正宗普通话）的妈妈，给世界首富做了一碗红烧肉。然后首富就“疯了”，非得拉着“妈妈”做朋友，还给她儿子做了几百亿的小生意。

可能这部剧的投资额一共只有几十万，但里面动辄就是几百亿、上千亿的生意。同理，甭管你是霸道总裁、盖世名医、武林高手，剧里怎么敢想怎么来，越狗血越好，主打一个不接地气。

最后，不要给观众留下任何尿点的机会，一点也不要。

这一点不多说，就是不要在乎逻辑、常识、规律等人类共性的东西，一定要多转折，让人欲罢不能。

比如，家庭伦理剧，不能都播了三集了，“正宫”和“妃子”还没见过面。第一集就要见面，然后2分钟就要大吵，3分钟后就要泼红酒、扯头发、扇耳光，还得是互相扇。

这几招真的屡试不爽，都传到国外了。

最近快手在海外的平台Kwai非常受欢迎，巴西地区甚至碾压抖音，拿到6000万用户，约占巴西总人口的30%。Kwai的杀手锏就是短剧。运营人员把国内情感剧、家庭剧的精髓“传授”给巴西的创作者，然后各种狗血的桥段就在Kwai上演，好多巴西人因此都不看足球了。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。

要知道2023年中国电影的总票房也不过549亿，短剧市场大有可为，就看你怎么去赚钱了。

现在问题抛给“周星驰”们了，想赚大钱，还是维护自尊？

反正，就目前来看，光打着名号圈钱肯定是不行的。给周星驰的3000万还不知道什么时候赚回来呢。