现在的东方甄选和2022年6月9日之前的东方甄选自然是不可同日而语。以前的东方甄选经常在线只有几百甚至几十人,更尴尬的是连样品都经常没有。而现在,东方甄选的在线人数至少都是四位数以上,甚至动不动10万+。
很多网友说,虽然东方甄选现在没有了董宇辉,但是他每天的总GMV仍然有千万左右(所有直播间总和)。无论如何,现在的情况都要比2022年6月9日之前要好多了。两年多的时间,东方甄选的自营品也已经发展到了488款之多,直播间更是开了一个又一个 。还有网友说,东方甄选是要以产品为主的,不会在乎那一些流量。
事实真的如此吗?今天,有一份东方甄选的电话交流会议纪要。从这里边的5、6、7、8可以看到,东方甄选依然对流量很重视,还在想方设法扩大自己的流量池。
不管是重要场合的投流、更多地选拔主播、开通垂类账号、还是俞老师自己对接重大活动,其实都向外界释放了一个信号,我需要流量。
如果我们再回头看的话,可以说东方甄选对流量的非常渴望在2022年6月9日之前应该已经达到了顶点。而且在2022年6月9日之后的半年里,东方甄选深深地感受到了流量所带来的好处。这让他们有了非常大的货源,从而成功地将供应链顺利地建立起来了,之后更是利用流量话语权,建立起了自营品体系,以及自己的APP。
但是,随着时间的推移,自认为供应链、自营品、APP都已经进入正轨了。这时候,东方甄选对于流量的渴望反倒是没有那么大了,他希望凭借自己的自营品、供应链,以及已经跟上来了的主播,便可以吸引来自于外部的免费大流量。
直到董宇辉离开东方甄选并建立与辉同行,再到现在董宇辉正式离职。这时候,东方甄选才发现,虽然直播间有几千人在线,已经远远好于2022年6月9日之前的状况了。但是,他们现在已经感到一丝寒意了。一个直播间长期享受着免费的大流量,时间长了,它会认为这一切都是理所应当的。只有当免费流量失去之后,需要他拿着真金白银去买这些流量之时,他才会心痛。而且,虽然现在的在线人数远大于以前,但是,现在的摊子也大了啊,早已不同于往日了。想一想那么多的高工资主播,那么多的自营品等待销售,没有流量谈何容易?
直播带货需要看产品的品质没有错,但是现在是网络时代,再好的产品,没有流量,又有多少人能够看得见?更不要说你的产品是不是真的好!
我想,如果东方甄选现在再回顾这一切,它肯定会说,“曾经有免费的大流量摆在我的面前,我没有珍惜,如果老天能够再给我一个机会的话,我想说我需要大流量,而且是免费的大流量,如果还要给免费大流量加上一个定语的话,我希望是所有主播和所有时间段。”