普通观众对视频平台的“降本增效”策略或许并无切身感受，但想必已经感受到了卫视传来的阵阵凉意。

一是，一线卫视黄金档上重播剧已成常态。放在以前，湖南卫视独自美好，其余四大卫视两两联合，再加上央一和央八，观众在黄金档打开电视至少能够看到5部新剧在播。现在好景不再，有的卫视明显力不从心开始划水，两两联合的局面被打破，可供观众选择的新剧明显变少。二是，卫视排播变得比剧情还难猜，以前大家默认的是卫视在周六日只播一集或者干脆不播，现在则不同，不但周五至周日可能停播少播，就连工作日也不一定上新，且每周的排播都不太固定。

可见，一本追剧日历，才是最实用的追剧宝典。照以前，这是央一的打法，毕竟总台要服务大局，承担的宣传任务更重，需要随时调整播出内容。现在，卫视要精打细算过日子，买部大剧不容易，少播就是省到，就算每周只少播一集，一年下来就能省出几千万。从今年4月25日的《好好说话》开始，湖南卫视的金鹰独播剧场由原来的每周更新13集变更为11集，周五至周日均更一集，随后接档的《凭栏一片风云起》《遇见璀璨的你》都是如此，直到《少年派2》和《二十不惑2》再度出现变更，周日停播，一周最多只播10集。

前不久在东方卫视播出的《欢乐颂3》每周一至周四更新两集，周五至周日更新一集，但近期接档的《勇者无惧》又有所改变，周五和周六更新一集，周日播出两集。《欢乐颂3》是东方卫视独播剧，《勇者无惧》由东方卫视和北京卫视联播。但是，即便两家联采，排播方式仍与之前有所不同，像它们之前联播的《幸福到万家》是一周更新13集，但到了《勇者无惧》就成12集了。

浙江卫视最新开播的《她们的名字》首周周五至周日更新一集，第二周周日恢复两集，输出还算稳定。卫视减少每周的集数更新，拿什么内容来填档？观众会认账吗？有一个案例较为典型。《简言的夏冬》于8月24日登陆江苏卫视，8月31日和9月10日停更，其余时间一周有三天是单集放送，周五周六分别为综艺《超脑少年团》和《非诚勿扰》让路，周一或周二中的一天则用《荔枝大剧秀》填档。

《荔枝大剧秀》的定位是展示在播剧的幕后花絮，但仅靠花絮显然填不满一集时长，于是对已播素材进行重剪，便成为了重要手段，某种程度上与视频平台的“一鱼多吃”有异曲同工之妙，区别在于它更简洁有效。此举有利有弊，弊端在于，它让那些对新鲜剧情有迫切需求的人产生了不理解，影响用户的忠诚度。而好处在于，在降低成本的同时，它也迎合了一部分观众的喜好。比如，9月5日，虽然只播了一集《简言的夏冬》，但随后的《荔枝大剧秀》因为播放的是简言与夏冬的回顾特辑，让演员粉和CP粉大为过瘾。

当晚，《荔枝大剧秀》在酷云的收视率和市占率不仅能和往日的正片数据比肩，还超过了其他卫视的在播剧，成功登顶。同样的事情以前也发生在《心跳源计划》身上，因为主角的戏份相对集中，粉丝戏称《荔枝大剧秀》是脱水后的版本，正片中没有嗑到的“糖”，在一个剪辑节目中嗑到了。

仅从数据来看，这算是一个新现象，毕竟确实达到了降本增效的目的。它无疑会给江苏卫视带来更多信心，相信对其他卫视也是个启发：同样的购剧成本，其实能干更多的事儿，它需要卫视内部打破按部就班的工作模式，激发出更多的创造活力。某种程度上，这是电视台一种无奈的自救之举。电视台的主要收入来源于广告，但当降本增效成为各个行业的趋势，收入下滑是必然结果。有人曾把希望寄托于政策的变动。2015年8月，中国电视剧制作产业协会曾上书国家新闻出版广电总局，提出“恢复电视剧中插广告，增加单集时长至57分钟，与国际惯例接轨”的建议，但并无下文。近两年，有人大代表在两会上接连提出类似提案，同样杳无音讯，甚至有消息说，进一步限制电视剧中的广告植入，才是趋势。

2017年，业内关于“一剧四星”政策回归的消息众说纷纭，倘若成行，也能缓解电视台的购剧压力，但时间已经给出了答案。在这种形势下，即便是一线卫视，也顾不上体面，只能是有多大锅，下多少米了。换个角度看，版权剧的生存空间被进一步压缩。一线卫视开始轮流划水，持续播出多轮剧；央八今年播出了《亲爱的小孩》《关于唐医生的一切》《天才基本法》和《亲爱的生命》等多部爱奇艺自制剧，双方的合作日渐紧密；再加上卫视每周排播集数的减少，里外里算下来，留给版权剧的份额就更有限了。【文/许心强】