“一分钟一台，65英寸没有一台取消的，节目结束后还不断有顾客订购。”11月12日，小米电视在东方购物上试水直播了45分钟，销售成绩证明，主打“年轻人第一台电视”的小米电视，一样可以打动40-50岁以上的人群。
1月20日，“东方MI会” 东方购物&小米电视合作发布会在上海举行，小米电视正式入驻东方购物。同时，双方高管也透露，小米之家即将落户上海东方明珠塔，时间定在12月9日。有意思的是，坐落在东方明珠广场上的小米之家，将直接与坐落在国金中心的苹果店面对面。
年轻人的小米电视为何入驻东方购物
“有人说，这是小米电视抱大腿的一次合作，但其实我们是互带流量的一次合作。”小米科技联合创始人、小米电视负责人王川自侃道。一开始，大家看不懂，为什么主攻年轻人市场的小米电视，会跟爸妈长辈们爱看的东方购物合作，但实践证明，这次合作对双方来说都能带来新的增量。
比起电商平台，电视直播能更全面直观地展示电视机的功能。在荧屏首秀中，小米超薄电视的互动、语音搜索以及小米AI音箱的演示吸引了不少中老年用户的关注。订单平均超过5000元，远高于东方购物家电常规商品平均单价的40%，62%订购的用户是在50岁以上，直接拉高了米粉的年龄层。
在后续的合作中，小米生态链中的其他产品，譬如小米耳机、小米电饭煲、小米空净设备、小米手表等等，都会陆续进入东方购物平台。
对小米电视来说，东方购物是中国销售规模最大的电视购物平台，在电商渠道之外，再添一个优质售卖渠道；对东方购物来说，进一步丰富了产品布局，给消费者提供更多的选择。
东方明珠高级副总裁、视频购物及电子商务事业群总裁、东方购物总裁徐辉在发布会上说：“电视购物行业在经历了“视觉购物”、“价格购物”的初级阶段后，已步入“文化购物、品质购物、科普购物、体验购物”的电视购物3.0新时代。
小米加码新零售 线上+线下融合加速
2017年是新零售概念元年。目前小米除在主流电商平台站稳脚跟外，已经在全国核心城市战略上布局新零售——小米之家（线下店）、小米小店等多渠道组合。截止到今年10月1日，全国小米之家门店数突破200家，更多规划中的小米之家正在有条不紊地落地，其中就包括即将落户上海东方明珠塔的小米之家。
据了解，小米和东方明珠的合作开展，不仅是大屏视频购物结合线下门店的零售合作模式，还将延展到多个领域，双方正在就视频内容的合作进行进一步商谈，以后打出“内容+硬件”的组合拳。
东方明珠自2016年提出“娱乐+”战略以来，旗下旅游、购物、视频服务等业务不断融合、协同发展。东方明珠董事、总裁张炜在发布会上用三个有利于表达了对此次合作的期待，“有利于实现龙头品牌的叠加效应，有利于开启产业合作的融合模式，有利于构建用户连接的榫卯结构”。品牌叠加效应烈火烹油，产业模式融合花团锦簇，榫卯结构连接牢不可破，真正创造三赢。
中怡康数据显示，2017年1-7月份，小米电视的线上销量同比暴涨91.2%，增速位列互联网电视品牌第一名；9月、10月，小米电视连续两月夺得天猫、京东销量和销售额双第一；在刚刚结束的双11中，小米电视更是一战成王，成为全网销量第一的电视品牌。
在线上流量渐趋饱和之际，小米开始加码新零售，加速融合线上线下渠道。王川表示：“小米不仅仅是互联网公司，还是新零售公司，小米致力于为消费者提供高性价比的产品，在遵循真材实料的原则下降低成本，让利于消费者是小米的价值观。”
