9月3日，据韩媒《首尔经济日报》报道，由于智能手机和电视的持续销售低迷，三星电子将裁减中国销售部门30%员工。
首波裁8%，到2025年减少30%消息人士称，内部有不少声音呼吁加强销售能力，以求在中国市场反弹。但分析显示，鉴于中国市场竞争加剧，让商业前景变得不确定，因此普遍认为重组是不可避免的。
据产业消息源指出，三星近日已向中国销售部门员工发出重组通知，并开始接受员工离职申请，预计首波裁员目标减少130人，约占中国销售部门1600名员工总数的8%。
如果申请者人数较少，预计将根据公司设定的标准选择目标人数。一位三星高层表示，这次重组不是结束，而是开始，并透露公司计划到2025年将中国销售部门员工人数减少约30%。
随后9月4日，三星电子中国公司方面回应称，为提升公司的组织效率及市场竞争力，公司将进行必要的业务调整和人员优化。通过裁减一部分重复性高的工作及岗位，以确保公司的资源能得到更好的配置，提升组织效率。
手机业务在华持续疲弱三星在中国的销售业绩疲弱，以智能手机为例，市场份额只有1%左右。三星电子今年发布了一系列新品，包括配备人工智能（AI）的Galaxy S24系列、Galaxy Z Flip 6和Galaxy Z Fold 6，但表现并不如预期。Galaxy C系列作为7年来首次推出的入门级智能手机，也无法与中国企业竞争。三星电子在可折叠手机领域表现出色，但在中国的市场份额却直线下滑。
2002年起，三星手机就开始在中国市场上发展。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，三星在华的市场份额在2013年第二季度达到20%的顶峰，排名第一。到10年后的2023年第一季度该公司在中国市场的份额仅为1.4%。
据 Techinsights 最新数据，截至今年第二季度，中国智能手机市场份额排名前五均为中国品牌，vivo出货1310万台，市场份额19.4%；OPPO（包含一加）出货1120万台，市场份额 16.6%；华为出货 1040 万台，市场份额 15.4%；荣耀出货1030 万台，市场份额 15.3%；小米出货1000万台，市场份额14.8%。
而苹果出货950 万台，市场份额14%，也已经跌至第六。据悉，今年第二季度，三星智能手机全球出货5390万台，以18.9%份额排名第一。但在中国三星则以1%左右的份额与其他组并列，市场销量甚至不如一些二线手机品牌。另据调研机构IDC数据显示，到今年上半年三星在中国的份额已不足1%。
三星手机中国之路1992年，中韩建交，三星电子投资5200万美元，成立惠州三星电子有限公司，该公司也成为中韩建交后，首批在中国设立的韩资企业之一。该工厂1993年正式投产，成为三星在中国的主要生产基地。2006年，三星惠州工厂引入手机生产线，巅峰时，月均生产手机600万台，占全球出货量的约17%。
此后，三星不断在中国加码。为了抢占更高的市场份额，三星又先后在苏州，东莞，天津等地相继建厂。截至2007年，中国三星就已在华累计投资61亿美元。2013年，三星成为了中国市场占有率最高的手机品牌。
2014年，中国自主智能手机品牌崛起，华为、小米崭露头角，三星手机的市场占有率也跌到了12.1%。之后，OPPO，vivo等国产手机厂商相继抢占市场，三星在中国市场排名逐渐跌出前5。真正压倒三星手机的是2016年三星Note 7的爆炸事件。
三星中国企业的高管和员工数量也在2013年达到顶峰后迅速减少。根据三星电子的可持续发展报告，高管和员工人数在2013年超过6万人，逐年减少，到2022年锐减至17891人。由于在华业务萎缩，三星电子只好采取措施撤回生产设施。
2018年，三星位于深圳和天津的两家手机厂已陆续关闭。深圳三星电子通信有限公司于2018年4月注销，除6位韩籍高层外，所有员工于4月底全部遣散，遣散人数约320人左右；天津三星电机有限公司于2018年12月31日正式停产，2600多名员工转岗或者离职。2019年，三星手机在中国的最后一个“阵地”，惠州工厂关闭。至此，再没有“中国制造”三星手机。
据悉，在2021年底，三星一度寻求挽回中国市场，还曾设专门团队——业务创新团队，由副董事长兼DX部门负责人韩钟熙直接控制。该团队由支持人力资源和营销的全公司部分和业务部门部分组成。在该部门下，有负责移动的 MX 部门和消费电子和视频显示 (VD) 部门。但就目前来看，该团队尚未取得显著成果。
半导体业务主导：上半年在华销售额翻番和手机以及家电这类消费品业务形成鲜明对比的是，该公司半导体业务在华节节攀升。8月22日，三星电子的半年报显示，今年上半年主要地区中，中国的销售额为32.3万亿韩元，比去年上半年的17.8万亿韩元增加近一倍。
三星电子公开的中国销售情况虽然也包括智能手机和家电等其他产品，但与美国和欧洲地区不同，中国的销售额大部分由半导体占据。
不仅是三星电子，另一家韩国半导体巨头SK海力士也取得了显著增长，销售额达到8.6万亿韩元，增长超过一倍。据悉，韩国7月对华出口在半导体出口的强劲带动下大幅增长，赶超对美出口。由此，中国再次成为韩国最大出口国。
分析人士认为，中国的经济支持政策以及人工智能（AI）半导体HBM需求的激增是推动韩国半导体企业在中国销售增长的主要原因。目前，只有三星电子、SK海力士和美光科技三家公司可以生产HBM。借此，三星电子也实现了在中国市场销售额的大增长。值得注意的是，三星电子在中国的销售额甚至超过了2022年和2021年所谓的半导体超级周期时期的销售额。
一边是业绩节节攀升的半导体业务，另一边智能手机却因销售低迷苦苦挣扎，三星电子最终选择了极端的重组措施。随着三星电子智能手机业务在中国市场迅速萎缩，有分析师解读认为，该公司可能会步LG电子的后尘，先从线下开始，拓展线上业务。但对于三星电子，普遍的观点是，彻底退出中国市场的可能性不大。
