老马是OLED电视的用户，并且购买的还比较早。是OLED身上一些液晶永远都做不到的特性吸引着老马，比如无限接近纯正的黑色、温和又强烈的HDR效果、响应时间极短游戏体验很爽、可以屏幕发声带来面音源的真实感受等。为此，我可以接受几年前55寸就超过20000元的价格，以及喷子们不断在你耳边烧屏、寿命短、亮度低此类的碎念。所以，老马基本可以算是一个OLED吹，当然不是无脑吹。
欣喜的是，近来开始关注并找老马咨询OLED电视的朋友开始逐渐增多。OLED电视优点鲜明突出，缺点正在不断被弥补升级的“新鲜货”改进，逐步被消费者接受。与此同时，行业侧也在不断发力，从当年和QD-LCD分庭抗礼，口水不断。至今，加入大屏OLED阵营的企业已经近20家，从阵营品牌数量上已经做到完全碾压竞争阵营。
行业聚力、产品越来越多、消费者关注度增高、技术短板被弥补、上游产业链成本在优化，这些都是OLED电视行业十分积极的变化。但是，在中国市场，OLED电视的发展速度并没有达到行业的预期，“叫好不叫座”依然是中国OLED电视市场的真实写照。引爆中国的OLED电视市场，还需所有玩家的共同努力。
众人拾柴：新玩家入局 老玩家加码
纵观OLED电视的发展史，国际上的带头大哥非LG电子莫属。时至今日，在中国市场上可以买到的民用OLED电视几乎都是LG Display生产的OLED面板。LG电子近水楼台先得月，率先把OLED面板在电视上产品化，至今仍是全球OLED电视的霸主。
中国的带头大哥是创维，从2013年率先布局OLED电视至今，创维这些年来前后推出的OLED电视多达数十款。过去七年间，创维推出了10大无残影防护技术，保证正常使用下产生残影的概率为0；实现OLED模组自制（OBM）成功落地，成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家，进一步增强了技术话语权；在散热技术和背板材料方面，也均有自主可控技术身影出现。所以，创维的OLED电视占据了行业的半壁江山。
索尼在2017年重新推出OLED电视，引发了业界轰动。作为对画质要求最苛刻的电视品牌，索尼推出OLED电视，给整个行业打了一剂强心针，也让很多带着有色眼镜看OLED的消费者有了全新的审视维度。随后，飞利浦、长虹、康佳等品牌纷纷入局。QO技术之争，开始向OLED阵营倾斜。
今年，新玩家华为和小米分别在上下半年，推出了旗下的首台OLED电视。无论是华为X65，还是小米大师OLED，都借助通讯品牌的高关注，好好炒热了一把OLED电视。尤其是小米透明OLED电视的发布，一度爬上热搜成为了社会话题。
一周之前，国产巨头海信正式联合京东发布了旗下第二款OLED电视J70系列，首次把65寸4K OLED的价格下调到了万元，并且在国内首家拿到了IMAX Enhanced认证，再次引发了热议。
不到十年的时间，OLED电视在中国市场生根发芽，独木成林。无论是行业还是消费者最终还是用实际行动，选择了技术更为先进的OLED方向。
自我进化：旧坑已埋 新意无限
OLED作为电视行业最新兴的革命性技术，确实在一些层面有独特的优势。从画质本身来说，OLED技术拥有极致的黑色表现力，拥有几乎无限的对比度和视角、响应速度快,这些都是优秀电视的特性。另外，因为OLED是一种柔性显示技术，做各种曲面和变形的电视是非常容易的。因为自发光的结构很简单，整体厚度比液晶薄很多，让“壁纸电视”成为了可能，甚至还能产生CSO(屏幕发声)这样的黑科技。
不要小看形态的变化，人们当年抛弃了“横行”90年的CRT电视，不就是因为不堪忍受其厚重么?电视平板化的十多年后，OLED给我们带来更多变化的可能，可以让显示迎合更多的细分场景。OLED技术的诞生给了电视行业很大的延展性，后期的想象空间依然很大。
当然，没有一项技术是没有缺点的，正在迈向技术成熟期的OLED，已经“掩埋了很多旧坑”。一直被诟病的寿命、烧屏和良品率都在迅速的改善。OLED电视寿命已确保5万小时以上，如果每天观看8小时，可使用17年。多家企业也宣布，通过画质改善算法和改善元件特性，加之自动检测像素点状态后自动刷新的技术实现，OLED屏幕烧结现象已经完全被攻克。
与此同时，OLED技术还在带给我们越来越多的惊喜。LG的可卷曲OLED电视已经开始售卖、创维S81 PRO上已经搭了自主研发的CSO技术、小米突破性的量产了透明OLED。年轻并且充满活力的OLED技术，依然不断地带给我们新的惊喜。
胜负手一：产能释放与成本降低
反观OLED的竞争阵营，故事不是已经讲老就是还未成熟。QD量子点技术成为了高端液晶的配置，远没有达到电致发光的终极形态。三星折中改攻QD-OLED，TCL能否独立完成技术演进有待观察。真正的Mini-LED（Micro-LED)显示目前还主要应用在超大尺寸，多以炫技展示或者商用场景为主，而行业里宣传的MLED，不过依然是液晶的背光控制方案而已，叠屏亦如此。而改善背光控制，最大的意义就是提升对比度。所以，二者的宣传话术中都是画质接近OLED，成本更低。这样的技术，只可能沦为OLED成本较高时的过渡方案。
液晶已垂垂老矣，虽有各种神丹妙药续命，可做不到返老还童。终极版的量子点印刷电致发光和Mini-LED（Micro-LED)，其实还处于不确定状态，一个制造工艺尚不完善无法量产，一个又大又贵还高能耗，难以迅速产品化。从时间轴上来看，OLED是目前最优的液晶替代方案，没有如预期般的迅速占领市场，核心问题还是产能与成本因素。
如果不能迅速解决这两大问题，后有各种液晶改良技术凭借成本优势不肯落幕，前有三星、TCL在量子点技术上奋力攻关，一旦提前取得突破。OLED电视的黄金发展期可能会被大大压缩，这个窗口不容错过。
可喜的是，今年7月23日，LG Display在广州市高新技术产业开发区的8.5代线OLED面板工厂举行了量产出货仪式，这标志着广州OLED面板工厂正式进入量产体制。目前月产能6万片玻璃基板，未来将根据市场需求增加产量，有望提高至9万片。与此同时，坡州10.5代OLED产线（P10）也将搬入新设备恢复生产。疫情虽然让OLED的产能释放放缓了脚本，但是一切已经开始走回正规。随着本地化生产，以及周边产业集群打造所形成的的效率化优势，大尺寸OLED面板价格走低，也会是大概率事件。
量变的积累才会导致质变，这个临界点尚未到来。中国的OLED电视产业，正在和时间赛跑。
胜负手二：坚定信心与产业合力
技术逐步成熟、品牌阵营庞大、上游产业链产能得以释放，看似一切在向着好的方向发展。但是OLED电视在中国的成功之路依然要迈过不少的坎：
其一，做OLED的目的不纯粹。
有的品牌，把OLED电视当做自己身上的高端标签，推出一款型号奇货可居，却并不在意市场表现。有的品牌，唯恐踏空，选择脚踩“N只船”。这样虽然不会踏空，但是也肯定会做一些无用功，且因为做不到在研发上的全情投入，只能是当做手中的一枚棋子。还有的品牌，觉得其他企业已经把市场带热，一心想着来分享胜利果实。这都是不可取的，在这方面表率是创维，一旦认准了技术方向，就从全产业链开始投入，不断升级产品，在消费端不遗余力的传播，并且致力通过营销举措打消消费者顾虑。创维以“做大做强中国OLED电视”为己任，这份坚定值得点赞。
其二，以古董思路来做OLED电视。
虽然OLED显示有其技术先进性，很多消费者开始愿意为OLED电视埋单。但是不意味着有了一块用OLED面板做出来的电视，就一切水到渠成了。OLED技术依然在不断的演进，更需要企业在芯片，算法层面充分结合优势，把OLED显示的优势进一步夯实，并且从形态上积极探索，充分展示下一代显示技术形态变化上的魅力，从而转变消费者对于传统电视的刻板印象，引发新的需求。这方面的表率是索尼，从2017年推出A1就震惊业界，索尼把最高端的芯片和画质引擎全部搭载在了OLED产品上，还首次应用了CSO技术，让不少消费者高呼黑科技。以创新理念应用全新技术，出道即巅峰，这是索尼的成功之道。
其三，人为划分派系，恶意中伤。
日前观摩胡洪森老师有一段话写的非常好，他说：“当前彩电业处在意见分歧的敏感阶段，一些人为划分将很多派系搞得水火不容、势不两立，这种绑架对产业发展百害而无一利，也让用户选择左右为难。”光峰科技CEO薄连明日前说到，“既然现在是多种显
示技术百花齐放的时代，每种技术必须有独特的价值才能生存。我们要认知这种百花齐放是必然长期共存的，每项技术都要用自己独特的价值在这个时代占有一席之地。”
老马对薄师傅的胸怀深感钦佩，也更坚定了“绝不站队”的信心。虽然老马承认是个OLED吹，认可并推荐这个技术方向，但第一不做脑残粉，见不得不同意见，第二也认可每一项技术的优势，不把自己的喜恶强加给别人。所以，也希望行业内少一些互相攻击，让每一项技术以凭借价值占有市场。同时还消费者一个干净的选择环境。
第四，做中国可掌握的技术方向。
老马以前是个纯粹的唯技术论者，所以在日韩技术领先的时期，被网友骂过“卖国贼”。上文提到，目前几乎所有的OLED电视面板都采购于韩国企业LG Display。曾经被日韩在上游牵着鼻子走的时代，让整个中国的电视行业记忆犹新。所以，直到现在，因为大尺寸OLED显示的核心技术掌握在韩国企业手里，依然是很多企业家对于OLED技术方向不敢深度投入的原因。面对风起云涌的国际政治形式，这种担心并不是多余的。所以，老马也希望诸如BOE等中国领先的上游企业，可以在大尺寸OLED面板领域迎头赶上，给整个产业创造另一极。同时也希望LG Display在广州建厂后，可以进一步开放技术，为整个OLED产业赋能，不步松下等离子的后尘。
玩家越多，市场越大，规模越大，边际效益则越明显，中国的OLED电视产业正处在一个关键的窗口，每一份努力都可能成为OLED电视真正爆发的那个火星。前有创维身先士卒、后有索尼全情投入、如今又有海信、华为、小米添砖加瓦。老将新兵齐上阵，看重的不就是OLED的技术优势和未来场景么？
正如深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国所言,“OLED的行业成功是关键,这并不是一家企业的事。”只有全体玩家摒弃成见、勠力同心、用自己最擅长的方式共同为OLED电视产业发展贡献力量，才可重现中国电视行业从CRT全面更迭到LCD那样的高速发展期。行业已经逡巡多年，如今万事俱备东风渐起，认可OLED技术的企业，点燃火把携手出征吧！
