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01，

企业要有利润之外的追求。一家卓越甚至伟大的企业，要给自己找一个光明正大赚取利润的理由，这个理由就是它的使命、愿景和价值观。

使命是企业的初心，愿景是企业的目标，价值观是企业的行事准则。

要知道古代的帝王，为了彰显自己权利的得来是天经地义的，总要搬出一套君权神授的说辞。

企业追求利润理所应该，因为首要问题是生存，否则一切都是空谈，毕竟商场如战场。这就导致，绝大多数企业是没有什么追求的，纯粹就是为了在市场上获取利润。

但总有一小部分企业，不仅有眼前的苟且，还诗和远方。普通企业之所以普通，和伟大企业之所以伟大，都各有其原因。

在买股票时，为什么要挑选那种有利润之外的追求，并且践行这种追求的企业？

其一，企业经营不可能一帆风顺，各种诱惑与困难层出不穷，利润之外的追求，用来保证其不违背初心，不偏离目的地，不背叛价值观的。

其二，利润之外的追求，就像河道里的水，身体里的血液，流经各处。如果说制度管人的行为，那么这种追求就用来凝聚人心和矫正人的思想。

其三，利润之外的追求是企业之所以为企业，之所以区别于其他企业，从而形成差异化、形成品牌的深层次原因。品牌本身就是根植于消费者心中的一种意识。

一家伟大的企业，一定不会说其存在的目的是为了赚钱，相反他们会一遍遍在内外部，重复自己为什么的使命愿景价值观。

纵然，这些企业赚钱能力都是超一流。就像稻盛和夫在他的企业里，无数次灌输自己的经营哲学。作为人，何为正确？作为企业，何为正确？

02

卓著的企业有利润之外的追求，优秀的个人也有赚钱之外的追求。企业是法人，个人是自然人。在网上有越来越多的人把自己当成一家公司来看待，自然人公司和法人公司在很多层面是一致的。

个人赚钱无可厚非，因为要解决生存和生活。关于赚钱，我在网络上观察到的现象是，有这么几类人：

那些默默赚钱甚至赚大钱的人，从不说自己在赚钱；那些总提赚钱晒收入的人，实际上是想方设法要赚你的钱；那些经不住诱惑心痒难耐的人，实际上最后都被别人赚了钱。这三类人，在网络上比比皆是。

继续说。作为人，要深刻的想一想，自己这一生，到底想成为什么和得到什么。在这一点上，我是深有感触的。

其一，企业有企业的使命愿景价值观，个人也当如此。想明白自己想成为一个什么样的人和想拥有什么样的生活，才能抵得住诱惑，扛得住困难，否则很容易见风使舵和临阵脱逃。

这两样，都不利于一个人在一件事上久久为功。如果一个人总是这山望着那山高，总是忘了为什么出发，最后很只能事与愿违。

其二，人生是多维度的，我们要的是更健康、更睿智、更富有、更快乐，就像巴菲特和芒格那样。赚钱会让我们更富有，但富有只是一个人幸福快乐的必要不充分条件。财富只是工具，为目标所服务；财富只属于它自己，只是暂时被我们保管和使用。

其三，赚钱只是表象，为了赚钱而赚钱，未必最后能赚到钱。一个人有赚钱之外的追求，最后金钱反而只是副产品，这样的事例不胜枚举。要高于金钱看金钱。这样一比较，个人和企业何其相似也！

投资即人生，人生即投资，诚不我欺也！