农历正月初五，被誉为财神诞辰，是继春节之后民间极为重视的一个节日。在这一吉祥的日子里，家家户户都会精心准备丰盛的宴席，以此来庆祝并迎接财神的到来，希望新的一年里财运亨通。

关于财神的传说，其中一个广为流传的说法源自《封神榜》，其中记载的财神名为赵公明。赵公明原在峨眉山修炼，后因封神榜之事而被封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君之神”，并统领着四位与财富息息相关的部下：招宝天尊、纳珍天尊、招财使者、利市仙官，民间还将这五位财神视为五路神的传统，代表着东西南北中五个方向，寓意着出门五路皆可得财。

传统的财神形象威严庄重：面容黝黑，胡须浓密，目光如炬，头戴铁冠，一手执钢鞭，一手托元宝，跨骑黑虎，因此有“黑虎玄坛”之称。赵公元帅不仅被民间尊为财神，还能够驱除瘟疫、禳灾解难、主持公道。

正月初五这一天，许多商家和家庭都会供奉他的木版印刷神像，以示敬意。除了赵玄坛这位“正财神”，民间还有“偏财神”五显财神、“文财神”财帛星君和“武财神”关圣帝君等不同称谓的财神。

五显财神主要流行于江西德兴地区，五位兄弟因封号均以“显”字开头而得名。他们生前劫富济贫，死后仍继续惩恶扬善，保护穷苦百姓。在北京安定门外，便有供奉五显财神的庙宇。

财帛星君，作为“文财神”，常与“福”、“禄”、“寿”三星和喜神一同出现，合称为福、禄、寿、财、喜。他通常被描绘为一位白发长者，手捧宝盆，象征着“招财进宝”。春节期间，许多家庭会在正厅悬挂他的画像，以祈求财运和福运。

关圣帝君，即关羽，因其擅长管理财务、重视信用与义气，被商家尊为守护神。商家普遍认为关公能够招财进宝，因此将他视为财神。正月初五，商家开市，一大早便以金锣爆竹、牲醴毕陈来迎接财神。清代顾铁卿在《清嘉录》中引用了蔡云的竹枝词，描绘了苏州人初五迎财神的热闹场景：“五日财源五日求，一年心愿一时酬；提防别处迎神早，隔夜匆匆抱路头”。“抱路头”即指“迎财神”。信奉关帝圣君的商家，在正月初五会为关公供上牲醴，鸣放爆竹，烧金纸膜拜，祈求一年财运亨通。