移动互联网的发展，让不少车企的营销阵地转移到线上。尤其是在疫情黑天鹅的突袭下，越来越多的线上直播、线上发布会取代了传统的线下活动。而要论哪家品牌把网络营销玩得驾轻就熟，WEY必有姓名。面对疫情，它灵活变通，将线上创意直播和线下豪华服务结合起来，刷新了消费者的购车认知。

满足用户需求，搭建网络购车平台

据我观察，WEY品牌的线上营销花样繁多，短视频、直播、福利活动应有尽有，对网络世界规则十分熟悉，但抛开现象看本质，无论WEY的网络营销有什么手段，都是从用户的需求出发，让用户在网络上也能够方便购车。为了实现这一点，WEY品牌给出的方法之一，是将现实中的经销商直接搬到网络上，以直播的方式为用户讲解车型。

这一招不仅打破了用户去4S店的时间和空间限制，并且让网络世界的汽车领域更具活力，为该领域的建设添砖加瓦，提高用户对网络购车的信赖度。WEY品牌经销商开播一周，20个标杆直播间累计曝光人数达857万+，占据当周整体曝光的97%，平均单场直播曝光人数比平常高出1300%+，共计涨粉高达25万+，展示了这条道路的正确性。

而另一个方法就是整合互联网汽车领域原生意见领袖，如网红、达人，在抖音、淘宝、快手等直播平台，策划线上产品直播、秒杀、团购等营销活动。这一举动可迅速吸引用户的注意力，将线上营销的影响力急速扩大，覆盖更多用户，同时也为用户发福利。以著名评车人南哥说车、网红主播雪欧尼Tiffany参与的淘宝直播买车活动为例，仅一个半小时观众累计浏览量超过450万。

值得一提的是，WEY品牌这次展开的“众筹秒杀，一步到WEY”活动更是一场为武汉发起的众筹，在活动期间成功为武汉众筹了爱心70002份，众筹金额69319.8元，为抗疫助力！

为用户答疑解惑，实现高效沟通

除此之外，WEY还在网络传播内容上用心，“趣味问答课堂”、“深度测评试验”、“粉丝福利时间”云看车三部曲来袭，既可吸引用户注意力，又可为用户答疑解惑，解决用户在购车、用车过程中出现的问题，促进汽车行业网络生态的建设，让用户能够快速触达品牌汽车内容，达到与用户高效沟通的效果。

立足线下，打通线上线下资源

由此可见，无论是线上直播还是深耕视频内容，WEY的多种措施都是从用户角度出发，让用户用最少的时间、最快捷的方式买到最合心意的好车。目前，WEY品牌的厂-商-客三方一体化营销平台已初具雏形，实现了轻松入网，颇受消费者好评。基于此，我认为WEY品牌的网络营销具有一定的借鉴意义，你以为呢？