专注做小红书陪跑、个人IP孵化、自媒体写作培训
大家好,我是Tina。
今天聊聊这两天的热点,来深度谈谈,我们到底应该怎样对待自媒体这份事业。
一、
上周的热搜很热闹,一天两个网红因为造假登上热搜。
其中一个是花50块钱在上海租了一间1㎡“房” ,他称自己睡觉时腿不能放平,白天上厕所在公厕解决,晚上就用瓶子。
他陆续在平台发布25条短视频并开直播,收获打赏600元。
很快一些装修公司从“一个年轻人住在储物间”嗅到“流量密码”,纷纷推出“爆改上海迷你棺材房”的短视频,迎合网友对城市生活不易的感慨或想象。
这还是想做网红的。
而另一个网红更没底线。
他为了快速涨粉,把饮料假装成尿在医院做尿检,还当着医生的面喝下去。
他的视频声称“只要敢赞、啥都敢干”,还曾发过“穿比基尼去陡街逛一圈”“去猪圈抱着猪睡觉”“买花圈送女生”等大量低俗恶搞视频。
现在他的账号已经被封禁。
前段时间猫一杯的事件想必大家都知道。
千万级别大网红,多平台通吃的顶级头部博主,因为虚构秦朗的事件,而被全平台封禁。
多令人唏嘘。
在流量面前,一个人是会找不到北的。
我曾经写出过千万加阅读量的爆文,拍过百万播放量的短视频,我是知道流量来了,人的心理活动的,非常兴奋,睡不着觉。
躺在床上,几分钟拿出手机看一下,看着阅读量不断呼呼上涨,人的肾上腺素也会被带动。
但是,流量跟金钱一样,君子爱财取之有道。
而现在已经越来越多人,在流量面前,彻底失掉了底线。
他们遵循的原则是,流量就是一切,为了流量不顾一切。
二、上个月去长沙参加了一次线下课,有点失望,获得感不如我期待的强烈。
最最根本的是在于,他们讲的方法和手段,我是不认可和不赞同的。
他们讲的是,他们最怕他们的学员跟他谈创新,因为他们认为做自媒体,不需要创新。
你只要来复制爆款,模仿爆款,洗稿爆款,就行了。
因为爆过的内容还会再爆。
他们签约的IP,也是他们的操盘团队来去网上搜集爆款,用工具洗稿完,然后由IP一次性录制。
然后他们提出了一个扎心的问题,你是做创作者,还是做商人?
虽然扎心,倒是也够坦诚。
他们说,他们做自媒体就是为了获客赚钱的,什么能赚钱,什么能带来客咨,那就发什么,管它是不是原创。
但是他们的灵魂一问,倒也说出了这件事的本质,你到底要做创作者,还是商人?
商人追求商业效率,是他们的形事准则;
商人追求一切运营SOP化、流程化、组织化。
他们不需要爱惜IP的羽毛,因为如果能狠狠砸钱,这个IP可能也就不在乎什么羽毛。
商业效率第一,这倒也是尽到了他们的本分。
只是大概从内心来讲,我还是有些创作者的坚守。
倒不敢清高地说“我不为赚钱,我纯粹为爱发电”,但是内心来讲,我确实是对阅读写作本身,充满热爱,我喜欢创作本身,我喜欢学习本身,我不仅仅只看钱。
所以,我就不会允许这样的事情在自己身上发生。
我爱流量,但是我希望我能坚守自我的基础上,吸引那批跟我同频的人。
三、这里就谈到我之前的一段挣扎。
随着流量越来越内卷,已经越来越多的人去做高客单了,这个好理解嘛,无非就是:
收益=客单价X数量
数量变少了,那为了保证营收,只能提高客单价。
有一段时间,我也在纠结我要不要把个人成长向的阅读营、写作营砍掉,只做高客单的陪跑和企业端的合作。
那样或许学员会变少,但是营收不会少,甚至会更多。
但是思来想后,最终并没有这样选。
核心原因是我热爱创作本身。
我是作为创作者被大家认识的,之后才推出了产品,创作本身才是我的根基。
而不像有的人,他可能线下就是做企业咨询的,他到线上做流量只是为了赋能他原本的业务,他不用太在乎他的更新频率,只要有精准的来,只要能成交,目标就完成了。
他的本职并没有变。
但是如果今天我减少创作,或者我不创作了,而专注于去做高客单陪跑和企业陪跑,那我其实是完全舍弃了自己的热爱。
写到这,我自己的思路好像更清晰了。
有一段时间我很焦虑。
我老公说了一句话点醒了我,他说:
你最开始的理想就是“与书为伴,与笔为友”,你最开始做自媒体的时候,赚的并没有现在多,但是那时候你很幸福,你说能过自己理想的生活,还能赚钱,自己很幸福。
那现在到底是什么变了呢?你还是在过着这种生活啊,并且你赚得更多了。
对啊!一瞬间,我好像一下被点醒!
我到底是什么时候被带跑了呢?
大概就是看着行业内的人,不断在朋友圈、社群里报喜,日入几十万了,月入百万了……因为我没做到这么多所以觉得自己好像不够优秀,不够努力。
你看,人走得太远有时候就是容易忘记了当初为什么出发。
后面心态稳了很多。
又开始从每日的读书写作中去感受幸福;
又爱上了创作本身带给我的充实感;
又因为遇到同频的学员而觉得幸运:
又因为他们的好评而感受到价值感。
日子就又一开始一天天地变得充实、幸福。
此生如果能一直做这件事,那其实就是一种莫大的幸运。
也很庆幸今天写了这篇文章,因为在写作的过程中,我感觉内心梳理得更加清晰,对于未来也更加坚定。
人这一辈子活什么?
不是拥有了什么,获得了什么,而是活每时每刻的感受。
当你做的事业大部分时间带给我们的感受都是幸福的,这就是挺好的一生了。
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