用男性器官命名,国产美妆陷入“辱女”风波

读者人物 2024-09-05 16:55:39

色食性也,乃人之常情。

但如果在不合时宜的场景中出现与“性”相关的文案、符号和元素,让人浮想联翩,就会惹来大麻烦。

品牌营销亦然,把冒犯当玩笑,把唐突当幽默,基本就离翻车不远了。

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最近,国产美妆品牌花洛莉亚陷入“辱女”风波,被推上风口浪尖。

是的,你没有看错,一个以女性为目标受众的品牌并不尊重女性。

有网友发现,花洛莉亚产品宣传中疑似存在大量的低俗内容,游走在打擦边球的边缘,令人捉摸不透。

第一个疑点,唇刷造型设计疑似男性生殖器官。

图源:淘宝

看到这大概有人要反驳,这不就是常见的爱心形状吗?中间部分涂抹唇釉色泽,能够直观地呈现产品卖点,按头擦边感觉缺乏说服力。

有网友甩出证据,唇刷实物实际是尖尖的爱心形状,后期进行了P图加工,目的就是为了营造“不一般”的视觉效果,别有用心。

评论区秒变大型“看图猜物”游戏现场,就连情趣用品商家也甘拜下风。

第二个疑点,产品命名和文案充满性暗示意味。

花洛莉亚推出的一款唇泥产品,色号名称为“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等,又把命名思路盯上了其他器官。

图源:小红书网友

从相关宣传图看到,色号“亲亲小居居”的瓶身印有小猪的图案,“亲亲neinei”的瓶身印有牛奶的图案,但是这样的创意联想网友并不买账,认为是强行擦边,欲盖弥彰。

图源:淘宝

另一张产品海报,文案暗示也十分隐晦,“轻松DO出建模感”。

图源:淘宝

第三个疑点,宣传海报营造“软色情”氛围。

花洛莉亚官方微博发布的一组海报,清纯幼态长相的模特,戴着蕾丝手套,双膝跪地,联系手上的蝴蝶结丝带,看起来就像“被捆绑”。

图源:淘宝

从下往上的仰拍视角,搭配超短裙,模特疑似走光。

图源:淘宝

而俯拍视角下,两位同样穿着超短裙的模特疑似在床上摆出一些想入非非的动作。

图源:淘宝

还有一组宣传图,花洛莉亚宣传不沾杯和高亮嘟嘟唇效果,把唇釉涂抹在手指上。

图源:小红书

有网友发帖用作封面图,结果被小红书平台判定违规,理由是“内容易产生性联想”。

图源:小红书网友

从唇蜜的外观设计到文案表达,产品色号的命名,乃至广告海报的拍摄角度,都透露出一种过于暧昧、甚至低俗的气息。

虽然这些设计、命名,如果要解释为可爱、少女化元素,也能自圆其说。

但是一次两次是偶然,这么多符号化因素叠加在一起,很难不让人怀疑是刻意为之,体现的是品牌试图“擦边”的宣传策略。

要知道,评价一组广告好不好,最直接的就是目标受众群体的观感和反馈。

社交媒体上,女性消费者纷纷发声,表示有被品牌冒犯到。

一边赚女性的钱,一边不尊重女性,充斥着傲慢与偏见。

反感品牌利用两性冲突做营销,掌握流量密码,属于本末倒置。

还有网友认为,结合花洛莉亚的“前科”来看,能够反映出这是品牌的一贯作风。

此前,唇釉产品升级,造型变得更为精致小巧,有网友评论“这也太细了吧”,花洛莉亚官方运营回复“这是可以说的吗?”

明明是讨论产品,猝不及防被“荤段子”调侃,引起强烈不适。

最终花洛莉亚发表致歉声明,事情才告一段落。

图源:微博

当全部线索都指向同一个想象,只能说花洛莉亚这次算是引发众怒了。

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花洛莉亚是无心之过,还是刻意策划“擦边营销”?

关于这个问题,相信不同的人会有不同的答案,掀起一场敏感力与钝感力之争。

从曝光声量看,花洛莉亚的确实现破圈传播了。

事实上,这不是花洛莉亚第一次刷屏出圈。

当年,李佳琦出言不逊惹怒消费者,花西子79元眉笔惨遭吐槽,最大的受益者就是花洛莉亚。

凭借着9.9元的性价比和国货品牌出身光环加持,花洛莉亚迎来了泼天富贵,一年卖出1000万支眉笔。

至今仍位居眉笔畅销榜单,从话题效应演变成产品长尾效应,彻底打响了知名度。

在沉寂多年的国产美妆界,花洛莉亚绝对称得上是“一匹黑马”。

这家创建于2018年的国货品牌,仅仅用了6年就在彩妆领域打下属于自己的一方天地,创造过年销售额达6亿的高光时刻。

和其他国产美妆品牌不同,花洛莉亚自诞生起风格鲜明,品牌定位为平价彩妆,由里到外包装可爱少女风,目标人群是以初高中为主的学生党。

填补了市面上被国际大牌占据的空白缺口,市场潜力巨大。

这也是花洛莉亚被质疑大尺度擦边的关键所在,面向大批未成年消费者输出“软色情”内容,性质更为严重。

估计花洛莉亚也没想到,本想在视觉和创意上刺激眼球,却引发了如此“刺激”的舆论反噬。

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花洛莉亚卷入“辱女”风波,网友的怒火烧及一众国产美妆品牌,引起了一次“大动荡”。

事关痴迷“擦边营销”,提升流量曝光,似乎已经成为国产美妆品牌的集体“通病”。

不止花洛莉亚,黑兔也被曝出产品宣传图涉嫌打擦边球。

黑兔的产品宣传图两侧是类似气球一样的事物挤压着中间的产品,从缩略图来看,像极了女性乳房的意象投射,画面引起不适。

图源:小红书网友

在社交平台上,同样也被小红书判定为“含有性暗示元素”。

图源:小红书网友

还有万花镜,也被网友质疑低俗擦边。

一款唇蜜的瓶身设计和纹路,酷似男性生殖器官。

图源:小红书网友

在产品宣传图中,创作“子宫之花”刺绣图案,延续女性气质。

图源:淘宝以及一些隐晦表述的产品命名,如“快活泉、万灵药、欲望池、极乐果”。

图源:淘宝

而纵观国际美妆彩妆,在通感营销上也有类似的做法,如出圈的Nars腮红名字,从高潮到深喉,通过文字让人联想性愉悦下的面容状态,营造朦胧和神秘感。

不过,欧美大牌在命名上“开车”,但在产品宣传画面呈现上,还是凸显产品卖点特色为主。

而在《化妆品命名规定》下,淘宝、京东平台上的Nars腮红命名更改“爱欲、克制、愉悦、禁忌”,表达更为含蓄,做到了因地制宜,更符合国内消费人群的喜好。

或许对于花洛莉亚们来说,当下更重要的是,如果不讲擦边,还能讲出什么新故事?

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读者人物

简介:不是每一种观点,都可以叫洞见