大家有没有发现一个奇怪的现象，近两年，折扣零售业态在市场上混得风生水起。
例如大街小巷最常见的零食折扣店，这些店铺以“低价、高性价比”为卖点，吸引了大量年轻消费者进店选购，在全国扩张速度疯长。有数据显示，截止2024年10月，全国零食折扣店数量已经突破2.2万家，预计2025年将达到4.5万家。
再比如专注服饰折扣的奥莱商场，近两年的扩张规模也惊人。数据显示，中国奥特莱斯行业自2002年北京燕莎奥莱首店开业以来持续扩容，截至2023年底全国在营奥莱项目达239家，其中2019-2023年复合年增长率（CAGR）达到10.1%。且2023年行业销售额约2300亿元，同增9.5%，坪效达1.28万元，增速领跑零售业态。
奥莱商场如北京的八达岭奥特莱斯和上海的佛罗伦萨小镇，每逢节假日都人头攒动。商场内汇聚了众多国际一线品牌和国内知名品牌，以折扣价出售，吸引了大量消费者。一位消费者表示：“在奥莱花一半的价格买迪奥、GUCCI，想要撑场子，又不想花太多钱的应该都无法拒绝。”
线下奥莱商场火热，被称为“线上奥莱”的唯品会同样受到大家追捧，据该平台发布的最新财报数据，2024年全年GMV增至2093亿元，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。
而且加上社交媒体的传播，也为折扣零售的火爆推波助澜。在小红书等平台上，年轻人们通过“逛奥莱攻略”和“必买清单”的互相“种草”，进一步扩大了折扣零售的影响力。
但仔细观察就会发现，折扣零售行业的翻红，似乎不仅在于其低价策略，还在于其对现在消费主力军的年轻人消费心理的精准把握，以前年轻人是只买贵的，现在是注重品质的同时，性价比也成了他们的购物考量。
将品牌零食、品牌服饰折扣卖，对他们有足够的吸引力。就如经常光顾折扣店的小李表示，“在折扣店里，可以花更少的钱买到大牌产品，这种高性价比的体验有点上头。”
其实总的来看，折扣零售火爆背后，是年轻一代对性价比的追求和消费观念的理性回归。无论是线下折扣商店还是线上折扣平台，都凭借其“品质+性价比”的模式，牢抓年轻消费者的心理，成为消费市场的“风向标”。
