在竞争激烈的豪华车市场中，一汽奥迪凭借其稳健的体系实力和卓越的市场表现，再次展现了其作为国际豪华品牌的强大竞争力。2024年，一汽奥迪以“56789”为核心战略，不仅在销量上实现了逆势突围，更在品牌塑造、产品创新及营销服务等方面取得了显著成就，为未来的发展奠定了坚实基础。
逆势突围，销量再创佳绩
回顾2024年，一汽奥迪全年累计整车销量达到61.1万辆，这一成绩不仅彰显了品牌在市场中的强大号召力，也为其在豪华车市场中的地位奠定了坚实基础。其中，国产燃油车销量更是达到了55.01万辆，成功重回国产燃油豪华车市场份额第一的位置。这一成绩的取得，离不开一汽奥迪对市场需求的深刻洞察和对产品品质的严格把控。
在细分市场中，奥迪A6L以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场榜首，市场份额突破30%，再次证明了其作为豪华轿车标杆的地位。奥迪Q5L则凭借14.9万辆的优异成绩，同比增长12%，成功问鼎豪华B级SUV市场冠军，展现了其强大的市场竞争力和消费者认可度。同时，奥迪A3家族全年销量突破9.9万辆，在豪华A级燃油车市场重回头部位置，以“年轻人第一台豪华车”的形象引领了年轻化趋势，进一步拓宽了品牌的市场受众。
56789体系实力，铸就稳健发展基石
一汽奥迪逆势突围的背后，是其“56789”稳健体系实力的有力支撑。近50万个一汽-大众全链路就业岗位，不仅为品牌提供了丰富的人才储备，更助力了社会就业，展现了企业的社会责任感。覆盖全国的近600家经销商网络，构建了高效的服务体系，确保了消费者能够享受到便捷、专业的购车和售后服务，塑造了企业的核心根基。
全体系内累计超过7000亿元的纳税额，不仅展现了品牌长期稳健的运营能力，也为其在市场中赢得了良好的口碑和信誉。依托一汽-大众8大基地（包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地）的布局，一汽奥迪全面保障了产品的卓越品质，为消费者提供了值得信赖的豪华车产品。
累计900多万用户的长期信赖，更是一汽奥迪最为宝贵的财富。这些用户的支持和认可，不仅为品牌奠定了深厚的市场基盘，也为其未来的发展提供了源源不断的动力。
品牌塑造与产品创新，引领行业潮流
在品牌塑造方面，一汽奥迪始终以“突破科技 启迪未来”为核心理念，持续巩固品牌“科技”标签。从quattro全时四驱、顶尖发动机与底盘技术，到行业标杆级的灯光设计，奥迪入华37年来，始终以“硬科技”引领中国豪华汽车行业向上发展。在智能化浪潮下，一汽奥迪更是突破进取，在智舱智驾等“软科技”方面与华为等顶尖高科技企业强强联合，率先开启了豪华品牌智能化的序幕，为用户带来了前所未有的智能体验。
在产品创新方面，一汽奥迪坚持“油电共智”的发展战略，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2024年，品牌推出了多款备受瞩目的新车型，如新奥迪A3家族、奥迪Q5L等，这些车型不仅在设计上更加时尚动感，更在性能、配置等方面进行了全面升级，满足了消费者对豪华车的高品质追求。同时，一汽奥迪还在新能源领域取得了显著进展，推出了多款新能源车型，如奥迪A6L e-tron等，为消费者提供了更多元化的选择。
营销创新，构建直面用户的连接
在营销方面，一汽奥迪同样展现出了非凡的创新力。品牌通过一系列营销IP活动，如Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”、刘德华“年中讲”系列传播等，不仅强化了品牌的高端化与年轻化形象，更与消费者建立了更加紧密的联系。同时，一汽奥迪还积极利用数字化手段提升营销效率，通过线上线下的融合营销，实现了对目标用户的精准触达和有效转化。
2025年一汽奥迪将以“攻坚”为关键词，继续在品牌、产品与营销等方面全力以赴。品牌将依托“56789”的核心体系力，不断挖掘品牌与产品的稀缺体验，构建更深层次的用户链接。在产品战略方面，一汽奥迪将坚持“油电共智”的发展道路，推出更多符合市场需求的新车型。
