OMA操刀设计、限时3年的LV美国最大门店，开启多领域全新探索

“快闪店”作为一个舶来品，近十年来经历了爆发式的增长，2023年我国快闪店市场规模超过了4000亿。

本期快闪店专题，4 个风格迥异的品牌快闪空间，却完整地展现了快闪空间的限时性、话题性、创意性和灵活性等特质。越来越多的品牌注意到线下场景对提升线上用户黏性的重要性，快闪店作为品牌线下场景的入口，通过创意设计打造为受众提供沉浸式体验，也为品牌提供了一个全新的品牌推广和销售平台。

#01

全美最大门店，开启多领域全新探索

{ 美国 · 路易威登纽约旗舰快闪店 / OMA }

美国 · 路易威登纽约旗舰快闪店 / OMA © Louis Vuitton

上周，路易威登（Louis Vuitton）纽约全新旗舰店盛大开幕，开业时间为三年。这家店不仅是品牌在美国最大的一家门店，更代表了路易威登在时尚、文化、艺术和餐饮领域的全新探索。

店铺由路易威登与建筑工作室OMA的设计师重松象平（Shohei Shigematsu）合作设计，内部包括五层，融合了奢华购物、艺术展示、餐饮体验和私人定制服务。

新店的立面设计巧妙融合了历史建筑与现代奢华的品牌形象，同时还呈现出独特的艺术感与象征意义。鸵鸟和长颈鹿的动物造型在立面设计中尤为显眼，也为顾客提供了趣味十足的视觉体验。

尽管建筑外立面保持了原有的砖砌结构和经典的拱形窗户，但玻璃窗上的标志性的图案和精致的细节元素设计，巧妙地将品牌传统与现代美学结合在一起。

走进店内，最引人注目的便是中庭高耸的装置塔。四座高达16米的装置塔由90个Courrier Lozine 90行李箱堆叠而成，展示了路易威登经典的旅行箱设计。这些装置塔不仅展示了品牌的传统工艺，还通过扭曲、曲折、平衡和移位的排列方式，创造了动感和视觉冲击，成为整个店铺的艺术亮点。

整体设计强调开放感与流畅的动线，精致的材料和灯光运用，呈现出奢华的购物氛围，同时设置了专门的定制工坊，让顾客能够体验个性化定制服务。

#02

创意没有瓶颈，用精致和色彩带来快乐

{ 纽约FAO SCHWARZ旗舰店“Jellycat Dinner”快闪活动 }

纽约FAO SCHWARZ旗舰店“Jellycat Dinner”快闪活动 © Jellycat

最近火出圈的JELLYCAT，是一家以设计高品质毛绒玩具而闻名的专业玩具品牌，高品质毛绒产品涵盖广泛，创意没有瓶颈，动物萌宠、水果蔬菜、生活用品、甜品糕点、各国小吃汉堡薯条等，其设计理念就是用精致和不寻常的色彩给顾客带来欢乐。

品牌主打治愈与陪伴，每一只玩偶不仅被赋予了名字和个性，吊牌上还写着“please look after me”，让用户感受到玩偶像是自己的朋友。

JELLYCAT家族成员

近年来，JELLYCAT在伦敦、巴黎、纽约推出系列主题快闪活动，像咖啡店、糕点店、炸鱼薯条店、早餐店等，给顾客造成了“成瘾性”，每期活动都吸引来长长的排队，相应主题的毛绒玩具卖成爆品。

纽约FAO SCHWARZ旗舰店“Jellycat Dinner”快闪活动 © Jellycat

快闪活动根据各地特色，都有不同创新，在上海开办的是JELLYCAT菜市场，在北京是与华尔道夫Waldorf Astoria酒店联名的精致下午茶，在纽约第五大道的FAO schwarz旗舰店“Jellycat Dinner”活动可以享受到经典的餐品。

纽约FAO SCHWARZ旗舰店“Jellycat Dinner”快闪活动 © Jellycat

而它能这么火，不仅是因为设计可爱的玩偶，更是沉浸式“过家家”式的互动打包体验，信念感超强的店员配合顾客的各种需求，同时用甜甜的声音和饱满状态和顾客不停互动。

JELLYCAT店员沉浸式“过家家”的互动打包体验 © Jellycat

#03

缤纷活力乐园

{ 上海 · POPSOCKETS 快闪店 / 弹性工作室 }

上海 · POPSOCKETS 快闪店 / 弹性工作室 © YUI

POPSOCKETS 泡泡骚是好用又好玩的手机气囊支架，其位于上海前滩太古里的限时快闪店，计划运营半年。通过设计在有限的时间和空间内，来创造极具视觉辨识度和富有体验感的消费场景。设计打造统一整体的环境，凸显快闪陈列本身的核心地位，让产品展示成为视觉焦点。

入口空间 © YUI

不同视角下的弧形陈列墙

轴测图

将场地打开，使其最大程度地面向商场公共区域，强化空间的开放性与互动性。组团之间的凹凸关系也经过了周密考量：左右两个组团的弧面采用外凸设计，使其更加贴近商场公区的动线，与往来顾客产生更加自然的接触，以缩短顾客对商品的认知和决策时间。

顾客的洄游动线

中心组团同样采用了凸面设计，背后也为店员预留了充足的游走动线，以保证操作的高效和灵活性。相较之下，店内唯二的凹面组团则为顾客提供了更加沉浸式的体验，通过弧度包裹的营造出相对私密的氛围，使顾客能够在与商品的互动中获得更深层次的感受。整个空间在开放与包裹之间形成有机张力。

由弧形包裹的空间

灵活移动的陈列

中岛陈列

彩色欧松板被转变为表面装饰的主体元素，有效控制预算的同时也更好地体现泡泡骚所倡导的环保理念。色彩划分强化空间层次感，同时与品牌文化呼应。

灵活移动的陈列

染色欧松板细节

#04

可灵活拆卸与组装的货架系统

{ 重庆 · Song Z饰品快闪店 / 植入设计 }

由植入工作室设计的Song Z饰品快闪店位于重庆的法国水师营旧址内，提供为期三个月的独特零售体验。

店铺外观 © 白川

重庆，这座充满“8D魔幻”色彩的现代都市，繁华与复古并存。在这片充满魔幻色彩的城市景观中，南滨路的法国水师营旧址与周围的摩登高楼形成了鲜明对比。这座由罗马立柱和哥特式拱廊并融合中国传统雕刻工艺的百年建筑，见证了东西方文化在重庆的交汇。建筑的每一层都设计有拱形的廊柱，像是一个个洞穴展示在眼前，而Song Z正位于其中一处“洞穴”空间内。