新闻链接
2022年7月2日，星期六，上午10点，华为终端BG官方发布了一段时长仅3分多钟的视频，华为终端BG COO何刚宣布华为正式发布全新品牌：华为影像XMAGE。他表示：“华为影像XMAGE，将是华为移动影像的专属标识，宣告着我们在影像领域的领先与成熟，也将代表我们的持续突破与承诺。”
一时之间该事件又成为大家关注的焦点，特别是联想到7月4日晚小米与徕卡合作的旗舰小米12S系列将要发布，双方粉丝又是炒得不可开交。华为是因为这次合作要阻击小米么？对此我的看法是：听风就是雨，哪儿跟哪儿啊……
影像，洞见未来的源力
今年3月底，我写过一篇名为《华为影像：永远追求第一象限的用户体验》的文章，这篇文章的题图上边写的就是：华为影像™，引领未来的移动影像品牌，“华为影像™”这个标识第一次出现，就是在今年3月16日华为全场景发布会P50系列新配色环节。这次呢？则是以“华为影像®XMAGE”的形式出现的。™和®两个标识的区别是什么，对商标法略知一二的朋友应该是秒懂吧。没错，历经数月的商业法律程序之后，“华为影像®XMAGE”现以注册商标的形式，面向全球推出——情况就是这么一个情况，和什么阻击小米与徕卡的合作八竿子打不着边。
何刚总短短几分钟的发言，包含的信息量很大，既给华为影像技术过去几年的发展做了一个简单的总结，又解释了为何要将“华为影像”凝结为一个品牌面向全球推出的原因。“在探索初期，我们希望能吸收传统行业的经验，于是有了与徕卡的合作，将色彩与影调表现力引入到移动影像领域”，这当然指的就是与徕卡合作推出的首款机型P9。从商业角度看，这款诞生于2016年的机型给华为带来了巨大的成功，黑白双摄系统的加入让手机用户头一次有了夜拍的感知，油润的色彩表现让爱好摄影的消费者大呼“德味儿”，同时，徕卡品牌的加持，也让华为从这年起，成功地打入了欧洲高端市场。
然后，P9背后的一些故事却很少有人知道。我曾说过P9油润的风格化色彩表现，使得其照片的识别度极高，放在对摄影有感知的用户面前是这样，但这样的色彩又让很多消费者一头雾水，反而让他们认为自己手机的拍照是不是有问题。P9上市一段时间后，华为售后一度还接到不少关于手机影像的投诉。这个现象引起了华为工程师的思考：普通用户到底需要什么样的手机影像？也正是从那个时间节点起，华为坚定了要做自己的影像风格，体现到随后的P10，记得朋友一定能回想起它的色彩表现往回“收”了很多。
多年以来，华为P和Mate两个旗舰系列就一直交替引领着移动影像技术的发展。P10系列的人像摄影；Mate 10系列第一次依托麒麟970的AI能力实现了AI摄影；P20系列加入IMX600定制大底，既挑起了手机传感器尺寸大战，又用超级夜景功能将手机影像表现的时间维度拉满到24小时；Mate 20系列加入17mm超广角镜头；P30系列加入感光能力超强的RYYB异型CFA传感器和潜望式变焦模组，手机影像表现的空间维度也得到前所未有的扩展，还将Mate 20 Pro的前置ToF模组放到后摄，实现画面纵深测距拍摄；Mate 30 Pro开始切入手机视频领域，特别定制的4000万像素超广角电影镜头能达成1920fps的慢动作拍摄。
移动影像的硬件发展到这个阶段，华为已经明显感觉到瓶颈的到来，那些来自于传统影像领域的技术藩篱势必会被手机的算力突破。所以到了P40系列，伴随1/1.28英寸IMX700巨大传感器一同发布的，还有XD Fusion图像引擎引入的计算摄影概念，以及P40 Pro+上那枚体积庞大的10倍变焦模组；Mate 40 Pro+上，自由曲面超广角镜头的搭载，意图将超大视野与低畸变二者兼得；P50 Pro上，图像引擎升级为XD Fusion Pro，计算光学技术让3.5倍长焦模组在10倍倍率下的成像素质比P40 Pro+的10倍模组还要好；P50 Pocket上，超光谱摄影开始被引入手机影像领域，拍摄见所未见成为可能……
“随着移动影像技术的进步与发展，来自传统行业的经验与技术，已经无法满足我们进一步突破的需要，于是，我们开始探索新的能力。”上述种种，就是华为的移动影像的突破探索之路的简单一瞥。随着产品版图的不断扩张，华为发现移动影像的落脚点早就不仅仅是手机了，安全性出色的ToF技术可以用在智能门锁上，AI影像能力在华为汽车辅助驾驶解决方案、智慧屏姿态识别健身、笔记本平板畅连通话、家用安保等各种场景都能发挥重要的作用，就连智能穿戴设备小小的光电传感器，AI影像也在发挥着作用。
未来的交互将是一个以图形和语音为主的世界，过往二维空间中的交互都会被三维空间中的动作和语义所取代，很多人对此都认可，要实现这样美好的世界，影像技术的重要性不言而喻。我想这就是要将“华为影像XMAGE”以品牌的方式推到台前的原因，未来这串字符将会在华为终端各个业务版块中出现，就像“Intel Inside”代表着电脑计算，“高通骁龙Snapdragon”代表着移动计算一样，它会代表着华为产品技术实力的凝结，也会代表着华为产品优秀的用户体验。
记录与分享，影像的生生不息
华为影像®的核心并不只是那些硬件与技术，在充实了硬件基础和用户的影像体验之后，“令高质量影像不再远离普通用户”这个目标是达成了，但正如何刚在视频中所说：“记录与分享才是影像的真谛”，这是华为早期与纽约国际摄影中心、马格南图片社等知名摄影机构沟通后的总结。于是在2017年，第一届“华为新影像大赛NEXT-IMAGE”就面向全球举办了，在本次宣布推出华为影像XMAGE品牌的同时，2022年度华为新影像大赛也官宣将于8月1日正式拉开帷幕，面向全球征集优秀的影像作品。
随着社交网络的兴起，影像的记录与社交属性在很多时候已经变得高于其审美属性，Instangram在短时间内的快速兴起便是最好的证明。手机带有摄像头，让普通用户获取一张好照片的门槛变得比过去任何时候都低，各种社交应用的风靡，让一张照片获得反馈的实时性也比以前大大增加。更重要的是，这些年随着智能手机影像能力的大幅度提升，用户的审美能力在不知不觉之间其实已经有了很大提升，比如自拍，计算摄影的加持，有针对性的细致美颜很快就取代了简单粗暴的磨皮，再比如现在很多手机厂商所提及的“记忆色”概念，这也是用户的眼睛在经过诸多优秀照片“磨练”之后的趋同。
所以，让消费者的审美水平与移动影像的技术一同进步，也是华为从一开始就定下的两条腿走路的策略——我不晓得这背后是不是也有P9用户投诉的原因。之前2021年华为新影像大赛的数据显示，共有170多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量高达326万件，互动次数达10亿次。这样的数据在过往传统意义的摄影比赛中是不可能出现的，这充分说明在移动影像技术的推动下，越来越多的消费者变得对摄影这件事产生兴趣。参与人数一多，华为影像文化就自然而然地诞生了。
华为对于移动影像文化的推动当然不仅仅限于新影像大赛，2019年11月华为新影像社区上线，并推出华为官方认证摄影师计划，与此同时，在遍布线下的华为渠道门店，“华为公开课”也开设了大量摄影相关的课程，推动普通消费者与华为移动影像技术共同进步。2020年11月底，华为联合第33届中国电影金鸡奖开启“新影像·手机电影计划”，让普罗大众的移动影像普及向“手机电影”这个领域又走出一步。尽管到今天，我都不是风靡的短视频应用用户，但为数众多的普通人在这些平台上拍摄分享短视频，却让我有这样的感叹：“这真是一个美好的时代，移动互联网和移动影像可以让普通人将自己的想法、创意和故事展示给大众”，放在传统影像领域，想要达到这样的结果，很难。
“三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化”，在消费电子领域，我觉得用这个评判标准可能更合适。根据Brand Finance发布的2022年度全球品牌价值500强报告显示，华为以712.3亿美元的品牌价值和第9名的排位，跻身全球10大品牌行列。当华为的品牌达到这个位置之时，应该塑造什么样的企业文化就是重中之重了，形式内容当然有很多选择，而更容易引起消费者共鸣的移动影像当然是个不错的选择。这不免让我想起了iPhone多年以来的户外广告形式：“一张冲击力十足的照片加上一句‘由iPhone’拍摄”，看起来简单，但传递的信息对于消费者来说，足够了，也许有朝一日，这也是华为希望达成的效果吧。
写在最后
当然，这次官宣视频还有一个重要的信息，就是华为新旗舰将会首发搭载“华为影像®XMAGE”，没错，就是华为Mate 50系列——距离Mate 40系列发布的时间已经过去快两年了。余总在Mate Xs 2的发布会上说华为手机业务供应链的问题基本解决，品牌旗舰Mate数字系列的再次启动证明华为手机业务正在慢慢走上正轨，一方面，我们需要期待不久之后Mate数字系列旗舰会在影像上带给我们什么样的惊喜，另一方面，别忘了“三年为期”！
