烧光200亿，创始人跑路：这样的「老头乐」也要凉了？

2017年6月19日晚的北京国际饭店会议中心，一场书画珍品拍卖会正在热烈举行。

其中，现代山水画宗师黄宾虹的绝笔巨制《黄山汤口》是最惊艳的存在，起拍价7200万元，

经过多轮激烈竞价，最终被场内中区的雷丁汽车创始人李国欣以3.45亿元的价格收入囊中。

那时的李国欣，凭借雷丁低速电动车蝉联销售冠军，风光无限，年入超百亿元，这三亿多元对他来说似乎只是小意思。

他或许怎么也想不到，仅仅六年后，雷丁汽车会因缺钱陷入绝境，2023年5月初，中国裁判文书网上雷丁汽车新增的破产审查案件，宣告了这位曾经的“老头乐之王”的轰然倒下。

李国欣并非含着金汤匙出生的富二代或官二代，而是从摆地摊起步的小生意人。

2001年，敏锐的他察觉到人们出行方式从自行车到电动车的转变，抓住创业机会，在山东潍坊昌乐县成立了比德文电动。早期的比德文主要生产电动自行车，通过三年的扫街式推广，拿下了山东几乎所有县级代理商，2006年更是凭借刘德华的代言风靡全国。

2007年底，我国新能源汽车产业迎来新契机，相关部门发布新能源汽车生产准入规则和产业结构调整目录2007年版，但当时国内大型整车制造商除比亚迪外，大多未真正行动。李国欣却决定赌一把，于2008年成立比德文子公司雷丁电动，迈入电动汽车行业。

不过，受技术和资金限制，雷丁只能生产中低速廉价电动车，满足二三线城市及农村市场需求。

国内低速电动车缺乏统一技术标准，多数地区不允许合法上路，而山东在2009年8月成为首个允许低速电动车合法上路的省份，同年9月，山东省新能源技术创新联盟成立，助力当地低速电动车企业发展。

有意思的是，雷丁在2010年左右并未推出低速电动车产品，李国欣想打造原创品牌，当时山东很多低速电动车企业靠山寨车壳生存，如时风集团车型模仿奇瑞QQ和雪佛兰Spark，而比德文推出的首款低速电动车莫卡模仿奔驰smart。

直到2012年底，雷丁推出了投资12亿元全自主研发的雷丁D50，虽设计感不足，但比山寨货更具原创性，续航和电驱系统更先进，价格也相对较高，起步价3.58万元，高于2012年款奇瑞QQ的3.09万元。

在李国欣的努力下，比德文经销商们纷纷支持雷丁D50，其销量也出人意料地好。

到2014年，雷丁进入三四线城市低速电动汽车销量前三甲，原因主要有三：

一是产品更具优势；

二是借助比德文的经销商网络；

三是雷丁满足了农村老年人的出行需求，被称为“老头乐”。

此后，雷丁不断发展，建成四大制造工艺生产车间，2017年在全国低速电动车市场占据重要份额，成为“老头乐之王”。

但随着“老头乐”保有量增加，它安全问题引发关注。

2015至2019年，全国因“老头乐”引发的交通事故达83万起，造成1.8万人死亡。2018年，国家六部委发布通知，要求各地整改低速电动车，禁止增加产能和新增车型。

雷丁面临困境，但李国欣有大厂情怀，决定转型做正规新能源汽车厂商。

2018年起，雷丁开启大规模收购，先收购陕西秦星汽车获得生产资质并投资建厂，又收购成都川汽野马，获得多项生产资质，构建起三大生产基地。2019年，雷丁推出I3、I5及I9三款纯电动新车，但I3、I5无亮点，I9为换标车，销量不佳，2020年底停产。

与此同时，五菱宏光miniEV在2020年初推出后大获成功，微型新能源车成为市场热点。

2021年4月，雷丁推出对标五菱宏光miniEV的芒果，在外形、续航、价格等方面都有优势，还请黄晓明代言、赞助综艺、推出联名款等，但2022年销量急转直下，原因在于雷丁的“老头乐”品牌形象深入人心，经销商售后保障不足等。

早在2021年，雷丁就因过度扩张陷入资金危机，收购及转型投入巨大，新车销量不佳，加上2021年底疫情导致原材料价格上涨，雷丁陷入亏损，降低产量或停产又导致经销商受损，失去支持。

2022年11月，李国欣实名举报引发争议，江苏经销商还曝光雷丁诸多黑料。

最终，雷丁汽车申请破产重整。

雷丁汽车转型的失败，让我们看到了新能源车行业技术和门槛远比想象中高得多。

新势力早就陨落了一大批，第一梯队的蔚小理也常年处于亏损状态。盲目的想要分蛋糕，大概率会落得一个悲剧收尾。但对雷丁来说，这场豪赌也是非走不可。

政策收紧后，老头乐的生存困境已非常艰难，大厂不可能再继续去触碰红线。

国内老头乐的头部品牌中，山东时风业务重点重回农用车老本行。河北御捷投身长城失败后直接破产，作为老大的雷丁，即使从现在的角度回看，当初转型正规军也是明智之选，只是步子迈得太大。

最后再聊聊老头乐的现状，如今生产老头乐的企业基本只剩下山寨小厂，少数稍微有实力的企业还在挣扎。

2023年4月，北京交管局再次强调，违规老头乐从2024年起，不但不能上路行驶，也不能在道路、广场、停车场等地方停放。

此外，江苏、安徽等多地也在今年开始通过不同方式对老头乐进行严控。

这种时代的产物大发展了近20年后，差不多该走向终点了。

文字来源@ 十万个品牌故事 的视频内容