来源:爱车的徐天才
这几天在看到一些经销商集团 2025 年的计划,明天又是疯狂卷动的一年,传统二手车商家的市场份额大概率是极致压榨。
记住这个词儿:极致压榨!
抢二手车份额:
论专业度,4S 干不过二手车商家,但是论实力,论经营能力,论营销能力,论配套服务,论渠道资源,传统车商都难得干赢,我了解的一些经销商,看 2025 年的计划,90% 的都把二手车零售,提上了公司主力发展方向之一,先来分享一个数字,从 4S 流入二手车市场车源占比 45%,通过 4S 直接到零售终端的,也就是直接到消费者手上的目前不到 7%,这里还有巨大,超级大的上升空间,这个空间我都能看到的时候,我觉得各位大佬早就已经蓄谋已久了。
买二手车的客户群体,接受二手车用户虽然占比越来越高,但是这个增量比不上经营者的增量,也就是供需不平衡了,货比消费者多,这个时候要活下来,就是提高自己在二手车交易量里的份额就行了,这一口新鲜的蛋糕,吃的越多,长得越胖。
分享几个词儿:置换补贴、厂家认证补贴、4S 保修、厂家原装配件整备、以旧换新、残值回购等等,好像哪一项都是真真实实的优势。
前两年一直在说经销商干二手车流程繁琐,水土不服,不能及时打款,你现在再了解了解,大部分 4S 都能解决了,而且还财大气粗的。
之前说 4S 没有专业人才,这两年我认识不少老板,直接撤摊不干,直奔 4S 做二手车负责人去了,都是老江湖了,能进大集团做二手车负责人的,不仅得有二手车江湖经验,还有经营管理经验,优中选优,不比一般店老板差到哪里去,而且人家不是花自己钱,可以敞开了干。
之前说 4S 飞单多,不好管控,现在去了解了解,好不好管控飞单,就看公司想不想管,当集团把二手车业务当成发展方向了,自然就不会有多少漏网之鱼了,金融都能管不私单,这个还不容易?
抢消费者份额:
就不指名道姓了,几家大点的集团,明天都是 100+家新能源门店起的,甭管关了多少家奥迪,多少家奔驰,就单问界明年都会大几百家开起来,再加上其它新能源,明年可预知的就是生死战,新能源价格在比亚迪的带领下,一定会杀疯。
消费者就那么多,一个消费者不太大的概率会同时买一台新车,再去买一台二手车,二选一的情况下,当价格杀疯了,为啥不选择价格低廉的新能源国产小汽车呢?
前几天比亚迪要求供应商降价 10%,压榨供应商,这一刀砍得太可怕了,10% 即便做不到,对半砍 5% 也挺吓人的,给大家举个例子,这些年宁德时代很厉害,现金奶牛,2023 年财报数据来看 利润率 11.66%,意味着如果强制按照 10% 降价,一个宁德时代没有了,反正,你不干,有的是人干。
模拟一个场景,我现在是比亚迪下面一家配件的供应商的员工,公司按照要求降价了 10%,那么直接影响我的收入也降低了,存了好多年钱,准备买个车,发现自己买不起,准备去买个二手车吧,正准备入手二手车的时候,突然发现比亚迪秦突然降价到 5.98 万?发现,咦,我也能买得起一辆新车了,并且跟二手车预算差不多,那我为啥还要冒风险去买个二手车。🤔
为啥会杀疯了,新能源品牌越来越多,产品更新越来越快,预计的比亚迪明年销量能冲击 500 万台,这 500 万台在中国最容易达成的就是降价,以价换量,你猜猜明年,新能源这个有很大硝烟的战场会发生点什么?
经过以上这个大环境情况,再来看看新一个孤身入局二手车板块的海尔,他又在想什么呢?他考虑的又是些啥呢?
言论自由,都是瞎说的,乐乐就行。