文 | 失业君小编 图 | 网络

近日，市场流传出一则消息，指出微软可能在全国范围内关闭所有实体授权店铺，转而专注于其官方网站商城及京东官方旗舰店的运营！

针对此传闻，多家媒体已向微软求证。微软方面的发言人回应称，公司正持续审视并调整其零售战略，旨在更好地响应消费者日益变化的需求。在此背景下，微软已确定将对中国市场的销售渠道进行整合优化。尽管如此，消费者依然能够便捷地通过微软授权的零售伙伴以及访问Microsoft.com网站，获取微软全面的消费级产品与服务。

失业君小编注意到，当前，在微软官方商城的“查找门店”功能中，显示中国大陆范围内共有51家店铺信息，但其中显著部分为Xbox体验店及顺电合作的微软体验专区，直接以“微软授权店”命名的店铺数量缩减至七家。例如上海地区，通过其他地图应用查询时，仍显示有五家以上的微软授权专卖店存在；然而，微软官网则仅标注了三家店铺于上海，且这三家之中，仅嘉定区的一家为正式的微软授权店，其余两家则是隶属于零售合作伙伴顺电的专属体验区。

值得注意的是，微软早在四年前就已宣布了全球直营店关闭的计划。2020年6月，微软正式宣布永久关闭全球范围内近百家Microsoft Store实体零售店铺，标志着其战略重心向数字产品转型，包括Microsoft 365订阅服务、游戏及娱乐内容的在线销售日益成为主流。当时，微软在中国市场的约460家线下门店均为授权经营模式，并未涉及官方直营店铺，因此此次全球调整并未直接波及中国市场的授权门店体系。

今年4月公布的微软2024财年第三财季（截至2024年3月31日）业绩报告显示，个人计算业务板块表现强劲，总营收实现17%的同比增长，达到156亿美元，其中游戏业务也贡献显著。特别地，Xbox内容与服务领域的营收同比飙升62%，微软将此增长的大头（61%）归功于去年10月成功完成的动视暴雪收购。然而，在同一报告期内，微软的设备类营收却遭遇了17%的同比下滑。

对于微软关闭实体店的行为，失业君小编分析认为，这背后可能涉及多重战略考量：一方面，Surface平板电脑等硬件产品在市场上的表现未达预期，反映出消费者需求与微软产品定位之间的某种不匹配。因此，微软可能正在全球范围内调整其零售策略，以更灵活地应对市场变化。另一方面，微软的战略重心正逐渐从传统的硬件销售向人工智能和云计算等前沿领域转移，这标志着公司对未来增长点的重新定位。

此外，Surface系列产品在市场上的定位模糊及高昂的价格，也被视为影响其市场表现的重要因素之一。相较于苹果MacBook系列产品的明确市场定位和广泛接受度，Surface系列在竞争中显得力不从心，难以吸引足够的消费者关注与购买，进而影响了微软的盈利能力和市场反馈。因此，微软选择通过关闭实体店等方式来降低成本、优化资源配置，以期在未来实现更加稳健的发展。

议

网友热议

@大达猩Dadada（IP京）：

作为全球市值最大的科技霸主，竟然要放弃（自己）号称全球最大的市场？看来要么是产品有点问题，要么是市场有点问题！！

@玛朵卷卷（IP沪）：

就微软在国内那销量，Surface PK macbook惨败的结果！门店不亏成狗？……

@Monologue99（IP沪）：

我去，微软在中国还有线下授权门店？索尼、三星，我倒是看见过，微软我是真没见过线下门店长啥样。有进去过的吗，告诉我一下里面卖啥的。

@薯格suge（IP苏）：

这样挺好的 ，基本也没啥人买，在线上弄就行了……

@咋扎尔zachse（IPHK）：

以前门店看苹果，现在嘛，华为小米OPPO啊……

[泣不成声]

最后一条，

秀儿。