近日，恣意的青春和翻滚的火锅在八合里正式开启一场双向奔赴。

6月11日，八合里牛肉火锅多个门店迎来了第一波“特殊的客人”——今年的高考学子。刚刚卸下重压的他们在此刻达成一个“共识”——“薅八合里牛肉火锅的羊毛”。

活动持续至8月31日，“畅享一个暑假的火锅自由”

6月11日，八合里牛肉火锅通过公众号、微博等渠道放出“高考福利”。活动规定：“高考学子凭借应届准考证，可以享受到店用餐菜品8折优惠。”值得注意的是，活动从6月11日持续到8月31日。有网友表示：“这是一个暑假的火锅自由”！

八合里牛肉火锅广州花城汇店相关负责人表示，11日、12日两天时间，门店共接待了12桌“高考福利”客人，大多是三五好友结伴而来。该店员预估活动人流高峰期会在6月25日高考成绩出来以后，届时会有大量的高考学子前来打卡，八合里已经充分做好迎接这波学生消费高峰的准备。

高考期间，八合里牛肉火锅也一直在关注高考学子群体。6月7日，八合里牛肉火锅在微博上为莘莘学子打call，祝考生们“考神附体，一举夺魁，蟾宫折桂，金榜题名”。

高考，一个不容错过的营销节点

包括八合里牛肉火锅在内，将高考打造成了重要的营销节点。教育部教育考试院发布的信息显示，2024年全国高考报名人数达到1342万人。作为“人生大考”的一场终级拉练，高考是每年牵动亿万人心的社会议题。在这种背景下，高考成为一个天然的巨型流量池，吸引一众品牌擂起战鼓，发起各式各样的营销活动。

站在品牌营销的视角，高考营销是品牌面对青春群体的第一波情感攻势。对于八合里牛肉火锅而言，高考营销的意义主要表现在两大方面。

一是用户破圈。高考营销，已经成为品牌抢占年轻消费群体注意力的重要战场之一。八合里牛肉火锅选择在这个高敏感的特殊阶段为高考学子量身打造福利活动，就相当于在这批年轻人成为主流消费群体之前，抢先存进他们的记忆档案。一次高考福利活动，让八合里牛肉火锅在拓展消费者的同时，在这批消费者中间拥有了特殊的情感标签。

二是价值输出。相对于节日、周年庆等营销节点，高考营销其实和品牌本身的关联性并不紧密。但是高考特殊的教育属性和广泛的社会关注度，却可以成为品牌输出文化和价值的窗口。八合里牛肉火锅借势高考推出相应的福利活动，“讨好”的不只有高考学子，还有高考学子背后的家庭，以及关注高考的整个社会。在这个过程中，八合里牛肉火锅想要表达不只有“8折优惠”，还有面对社会话题所释放出的温暖力量。

2024年高考已经落下帷幕，高考营销的流量高峰也随之过去。但选择“错峰营销”的八合里牛肉火锅着实高明，因为吸引高考后暑期学生消费流量，才是餐企高考营销的核心所在。