电视市场的驱动力很多，显示技术、智能体验、外观设计等等，都是各有特点，如果非要挑一个“最”，笔者认为最让消费者着迷的非“大”字莫属。从十几英寸，到几十英寸，至今75英寸乃至98英寸的产品已经琳琅面世，这不仅是屏幕尺寸的跃迁，对用户而言，是越来越接近真实视界的感知升级。

以群智咨询发布的2023年电视市场数据统计为例，2023年全球75”+大尺寸电视出货553万台，同比增长69.3%；预计2024年稳定增长至768万台，同比增幅达38.9%。在全球电视行业整体规模已告别增长周期，步入存量时代的形势下，75”+大尺寸电视市场却展现出强劲的增长力。

作为全球电视行业连续18年的销量冠军，三星始终走在大屏电视的最前沿，保持着大尺寸产品数量多、品类全、体验佳的优势表现。

对于用户来说，大尺寸电视意味着在相同视距内，画面内容形成更完美的“包裹”体验，即沉浸感，无论是观影还是游戏，都能给用户更好的视觉代入，买电视选择大尺寸已经成为越来越多消费者的选择。

而另一方面，屏幕尺寸的增长也会给电视硬件本身提出更高的要求，如更高的分辨率，更出色的画面品质，更快的数据处理速度，更高的屏幕刷新率等等，在这些已知的硬件升级需求中，三星给出的几乎都是高分答卷。

以三星在8K领域的大屏电视为例，屏幕分辨率从4K升级到8K，意味着一块屏幕上的像素数量呈指数级增长，视觉效果产生质的提升的同时也会给芯片算力和算法提出更苛刻夸张的要求。如何保证大尺寸电视在画质升级后，观看体验也更上一层楼，对电视厂商的处理器设计、制造的能力提出了更高要求。

三星作为全球顶级半导体制造商，无疑是最有发言权的，我们解读一下三星是如何利用领先的AI智能芯片俘获消费者的。以三星今年新推出的旗舰机型85英寸Neo QLED 8K QN900D为例，其所搭载的NQ8 AI Gen3芯片的神经处理单元（NPU）的速度是其前代产品的两倍，神经网络的数量由64个增至512个，巨大的性能提升为音画质进一步越级提供了坚实的硬件基础。

作为一颗8K级别处理器，NQ8 AI Gen3芯片强大的算力不仅让原汁原味的8K超高清内容完美展现，更通过AI影像增强Pro优化算法，让更普及的4K内容、1080P内容得以用接近8K的清晰度水平呈现给用户，再结合三星倡导并引领的大屏化风潮，用户的观看体验只能以“沉浸”方可准确描述。

“大尺寸化”一词的描述在普通消费者眼中仅是屏幕尺寸的变化，而在行业人士看来，大尺寸产品福泽万千用户，需要匹配品牌自身的“大格局”。以1、2个大尺寸“爆款”便通吃大尺寸市场的做法很不可靠，而需要从全面的用户需求出发，以各个定位、品级的细分市场推动大尺寸化，才能打造出大尺寸化的行业趋势。三星始终站在消费需求的前沿，以强大的科技实力与深刻的行业洞察深耕大尺寸电视产品矩阵，持续拓宽用户的感官边界。

三星今年推出的顶级4K产品QN90D覆盖了98英寸尺寸段，三星超大尺寸家族再添新成员。该产品在延续了三星电视画质、音效及系统的集成优势的基础上，更搭载NQ4 AI Gen2芯片，实现多维度提升，量子点矩阵技术能够精确控制三星量子点Mini LED，超精细控光技术能够展现丰富细节。作为性能体验最全面的4K电视，彷如把家庭影院搬入家中，为用户打造全方位、高品质的视听享受。

前不久上市的三星98英寸Crystal UHD电视也以震撼的星影巨幕打造沉浸式观影娱乐享受，让消费者尽享澎湃视野带来的身临其境一般的体验。该产品搭载专属超大屏场景的产品设计方案，通过大屏影像增强器，以AI技术打造大屏画质增强算法，实现画质优化。同时，也以新一代slim设计为客厅环境增添美感，“大”与“薄”的双重冲击，不仅让视野效果更为震撼，也成为了消费者品味与格调的象征。

选择更大尺寸电视，改善观影游戏体验，已经成为中高端用户群体的消费意愿，目前市场中大尺寸电视的数量很多，但品质参差，“大屏小核”的尴尬情况层出不穷，以技术为先，体验为本，聚焦大屏用户真实需求，保护用户对大尺寸化的热情，才能在把尺寸做大的同时，做大市场。三星以技术创新与产品结构优化作为品牌的内生驱动力，通过前瞻布局与细分场景的深度挖掘，持续推出众多大尺寸产品，同时加速人工智能技术对于显示设备的赋能，为电视行业破局增添了新的动力，高端化优势凸显，彰显出稳健的长期价值。