作者 | 山竹

出品 | 锌产业（公众号：xinchanye2021）

2023年6月1日，Meta Quest 3在Meta一年一度的游戏展示会前正式发布。

这时距Meta上一代机型发布已经有近三年之久。

在这三年里，Meta除去面向商用市场发布了一款售价1499美元的高端机型Quest Pro外，在消费场景一直是由三年前的Meta Quest 2担当主力产品。

一款产品卖三年，期间还经历了一波大幅涨价（从299美元涨价到399美元），却依然卖出了行业第一，至今稳坐行业头牌。

这正是苹果入场前，风头无两的Meta的王者风范。

不过，就在苹果MR产品日渐逼近，大家都在期待一场新的颠覆时，Meta不得不提前搬出这款新品。

作为新世界的旧霸主，Meta不希望被颠覆。

2018年9月，经过三年潜心打磨，Oculus在Oculus Connect 5大会上正式发布了Oculus Quest，至此，虚拟世界的大门漏出了第一道光，照进了普通人的世界。

现在回过头来看，Oculus Quest的颠覆性并不在于在技术、性能上有多少提升，毕竟魔改的骁龙835处理器尚且无法与PC VR的处理性能同日而语。而它真正的独特之处，其实在于产品定义——轻薄一体化&傻瓜式上手。

Oculus Quest的面世，意味着VR不再只是少数极客手中的玩具。

在这之后，Oculus Quest也成了Facebook下一个五年计划中重金培养的头号杀器。

硅谷新一代科技领军人物中，没有哪一位能比马斯克更疯狂，如果有的话，那应该就是扎克伯格了。

就在Facebook依然是拥有29亿月活用户、市值超万亿美元的社交媒体巨头时，2021年10月，扎克伯格正式官宣Facebook正式更名为Meta。

而刚刚更名为Facebook Connect的Oculus Connect，也随之再次更名为Meta Connect大会，至此，Oculus品牌正式退出历史舞台，Facebook进入到Meta时代。

品牌交替只是表明了扎克伯格all in的决心，产品线做减法才是他疯狂计划真正的开始。

这一年，扎克伯格停产了Oculus Rift，他认为，VR一体机才是未来。于是，相应软件功能也在Oculus Rift停产后相继停止了对这一平台的支持，PC VR时期的黄金产品Oculus rift逐渐淡出历史舞台。

与此同时，Meta的Quest一体机进入了发展黄金期。

2020年，Oculus Quest出货量突破100万台；

2021年，Oculus Quest 2出货量更是突破了1000万台。

从后来IDC的统计数据来看，2021年全球VR头显出货量1095万台，仅Oculus一家就占去了80%的市场份额。

这一年，元宇宙登顶全球科技领域Top 1热词，扎克伯格成了元宇宙世界的精神领袖，尽管他仍然是美国主流社会最不待见的“年度恶人”。

自Facebook更名Meta后，Meta一直存在两个潜在危机。

时机，或者说时间窗口期是Meta第一个潜在危机，这个危机尤其在全球经济下行环境下被成倍放大。

2021年年底，《Horizon Worlds》正式对外开放。

《Horizon Worlds》是Meta这一全球社交巨头花三年时间精心打造的一个虚拟社交平台，在这个虚拟世界中，你可以以虚拟形象和你可以建造一个专属于你自己的世界，也可以和你的朋友一起玩游戏，一起乘船、玩大逃杀，尤其是在前期宣传视频中，炫酷至极。

Meta对这一社交平台预期相当高，在2022年定下的月活目标是要在2023年年底达到50万。

如果相较于当时Meta Quest 2千万销量来看，这样的月活目标只需要5%的转化率，看上去似乎并不是什么难事儿。

不过，扎克伯格还是低估了这件事儿的难度，或者说是高估了Meta产品的穿透力。

《华尔街日报》在2022年10月的一份调查报道中透露了这样两个数据：

1、《Horizon Worlds》实际月活用户不足20万；

2、用户建造的虚拟世界访客数量超过50人的，仅有9%。

真实的《Horizon Worlds》，只是一座寂寞的空城。

为什么会这样？

或许从这份报道中的另一个数据，我们能窥得一二。

据这份报道披露，超过50%的Meta Quest用户在买到设备6个月后，就没再使用。

这50%的弃坑用户中，也包括笔者。

不得不说的是，all in元宇宙的扎克伯格确实很努力，一边狂撒钱支持VR内容开发者、构建VR开发生态，一边花巨资收购其中诸如Beat Games、Sanzaru Games、Downpour Interactive在内的十数家知名VR游戏创作团队。

在更多维度的内容构建方面，我们看到Meta正在将虚拟世界购物、跨空间交互、3D设计工具等相当丰富的功能整合进他的元宇宙世界中。

不过，这其中的大多数，都还只是扎克伯格心中的绿洲，现在Meta Quest中大多数游戏的可玩性，实则并不乐观。

扎克伯格还需要多长时间才能打造出一个内容丰富、可玩性足够强的元宇宙，我们不得而知，但在全球经济下行趋势下，资本显然从扎克伯格一次次画饼中失去了耐心。

就在《华尔街日报》这篇报道报出两周后，美国另一家知名财经媒体《商业内幕》在一篇调查报道中透露，自2019年以来，Meta已经向负责VR研发的RealityLabs部门注资360亿美元，这期间，这一部门产出的营收只有53亿美元。

也就是说，Meta的元宇宙在以每年100亿美元的速度烧钱。

这时，Meta股价在连续下跌70%后，仅剩2600亿美元，仅仅是在一年前，Meta还沉浸在市值首次破万亿的欢喜中。

福无双至，祸不单行。

就在Meta股价哀鸿遍野时，扎克伯格在这年年底宣布，Meta将在2023年裁员1.1万人，约占员工比例13%。

与此同时，外媒《The Information》在2023年1月5日报道称，Meta已经停止为VR/AR设备开发操作系统XROS的项目。

2023年，一边想分些精力搞AGI，一边仍在坚守元宇宙的扎克伯格，显得有些焦头烂额。

也就是在这时，扎克伯格第二个潜在危机悄然来临。

时间进入2023年后，苹果MR终于有了要发布的意思。

先是苹果邀请AR/VR领域专业媒体参加一年一度的WWDC，后有Beat Games联合创始人Jaroslav Beck的隔空内涵，苹果在WWDC 2023上发布MR产品已成了必然。

面对苹果这样一个强大的潜在竞争对手，扎克伯格显然也坐不住了。

扎克伯格不仅延后了一年一度的游戏展示大会Gaming Showcase到6月1日，还在大会开始之前官宣发布了Meta Quest 3。

相较于上一代产品，Meta Quest 3采用Pancake折叠光路设计，光学显示部分薄了40%，分辨率进一步提升，GPU性能提升1倍，摄像头提升到400万像素，官方售价499美元。

与此同时，Meta还针对前代产品宣布了一系列降价、升级策略。

具体而言，从6月4日起，128GB版本Quest 2价格降回到299美元，256GB降价到349美元。Quest 2和Quest Pro的CPU性能提升26%，而Quest 2的GPU性能提升19%，Quest Pro的GPU性能提升11%。

这样一套组合拳下来，Meta为自己的VR行业王座又加了一层屏障，也为想要颠覆这一行业的苹果，增加了不小的难度。

如无意外，我们将在下周，也就是四天后，在WWDC 2023上见到首次亮相的苹果MR产品。

不过，在这之前，网上种种爆料信息，已经拼凑出了苹果MR的基本轮廓。

从发布会前这些爆料信息来看，我们还没有看到苹果MR的颠覆性，倒是3000美元的售价高得有些离谱。

我们认为，苹果MR对XR产业链的推动价值将远高于这款产品本身的颠覆性。

就现在各种爆料和分析判断来看，对于这款产品最有说服力的预测依然是彭博社记者Mark Gurman上周给出的预测：

未来，苹果会掌控高端VR头显市场，短期内，苹果首款MR产品的推出会让Meta从中受益。