2021年7月24日16:34，这必然是一个载入电商直播历史的标志性时刻。

就在这个时间点，国产品牌鸿星尔克抖音官方直播间。在经过2天4小时34分的马拉松直播之后，单个直播间销售总金额突破1亿元，累计销售量达到了61.2万件，观看人次达到了143544003。

为什么说鸿星尔克直播会成为一个直播历史上的标志时刻？因为在此时此刻绝不像以往的电商直播间：主播劝大家理性消费，观众却要野性消费。直播间的货品全部断货，观众群却还要买买买，榜一大哥刷了嘉年华却被踢出直播间......

论电商直播，我视听观察柳不恭愿称鸿星尔克为最强！

2021年7月21日鸿星尔克捐款5000万物资救援河南洪灾，这对于去年还亏损2.83亿的鸿星尔克来说，相当于打断自己的排骨给给河南熬排骨汤。通俗点说：这就好比一个男人有十万只舍得给你一万，另一个男人只有一万他却给你九千五。你更喜欢谁？

一时间网友开始心疼鸿星尔克，国人骨子里的温良和那点对偏爱的小矫情，全部化为了鸿星尔克的自来水，#鸿星尔克的微博评论好心酸#话题登上微博热搜。

紧接着鸿星尔克直播间爆满，开始冲上热搜，多款商品上架即售罄。从传播角度来说：鸿星尔克这次的情绪共鸣极为厉害。

福建省发布的“福建民营企业100强榜中”，2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元。据了解，在抖音上鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和。不少网友称“要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”。

而此次在三天的时间之内，鸿星尔克一个抖音直播间的销售额就破1亿了，相对于其2020年总营收28亿来说，这个销售金额是非常高的。

而有网友反映鸿星尔克的直播间只有风扇没装空调，只有一个麦，忙不过来的时候运营小哥上去客串模特。就是这样的直播间，让鸿星尔克电商直播成为一种现象级别直播。

相对于线下渠道，线上直播间的销售成本非常低，但是销售效率却极其恐怖。就从数据层面也印证了：电商直播对于一些传统制造企业是一个绝大的销售利器。

鸿星尔克事件也说明了，电商直播行业彻底进入了消费者的普及时代。

根据文章开始的的数据统计，在不到3天的直播时间内，约莫有1.4亿人次的来此直播间观看，由于线上观看的便利性，以及观众反复进入直播间，真实来到的人数没有那么多，哪怕保守一点这个人数除以10，也有1400万人来逛了直播间。

而在我们的现实世界，三天之内能接待1400万人的商场根本就不存在。哪怕是一年接待如此之多的人商场，其数量也是凤毛麟角。

可以说电商直播打破了物理界限，充分借助了互联网的可触达属性，才产生这样的一个销售的奇迹。

鸿星尔克直播的大热，还有两个情况我们也需要关注一下：

1、品牌自播的时代已经到来。

鸿星尔克自始至终都是自己的直播间，自己的主播来直播，并没有请各种明星或者是大主播带货，但是其直播间多次夺得抖音带货排名第一。

2、抖音已经成为互联网流量承接地、热点发源地和商业价值转换地。

本次鸿星尔克采用了多账号布局的矩阵形式直播带货淘宝、抖音、快手都有直播带货，但是数据表现最亮眼的就是抖音的直播间。

我们可以明显感觉到起源于微博的鸿星尔克热搜，在不断出圈的同时最终开始回流到抖音电商直播间，成为了众多网友关注的热点。

视听观察也在抖音上发现，鸿星尔克授权店，鸿星尔克XX店开始在抖音纷纷出现。而类似的直播间继续延伸，从线上到线下，许多主播开始在线下开始直播鸿星尔克门店的销售状况。

众多的直播间开始蹭鸿星尔克的流量，同时也说明了一个问题，鸿星尔克彻底火了，不仅线上直播间的货物卖空，线下实体店也基本上被热情的网友买断货了。

鸿星尔克线上直播也在广大网友的积极参与之下，诞生了超级多的“梗”，引领了互联网的热点，同时通过长尾传播吸引外界的流量进入抖音。

鸿星尔克抖音部分直播间的“梗”如下：

鸿星尔克老总吴荣照，这次也现身直播间，劝网友理性消费。确遭网友调侃，老板少废话，偏不听你的！

最后鸿星尔克线上直播间卖空，但是大家还是刷礼物，硬是把他们家主播逼成才艺主播开始唱歌，最后还把榜一大哥踢出去了直播间（不让刷礼物，大哥刷了嘉年华），真良心企业。

善良的人运气不会差，有社会责任感的企业才能走得远。在我们祝福鸿星尔克的同时，不要忘了其他企业，祝愿我们的民族企业越来越好。

不让好人伤心，不让爱国企业破产，不让善良的人吃亏！任何一个企业个体的捐款都应该被尊重，只不过，那些自身有困难的企业能够挤出一些资金，更加让人动容。