近日，一则“钟薛高售价从60元降到2.5元”的消息引发网友热议。紧接着是关于钟薛高的各种负面新闻，拖欠工资和供应商贷款、官司缠身、账号停更、各地经销商清仓退货。

大多数网友用一直“大快人心”的态度看待这条消息。那么钟薛高倒下背后的真实原因是什么？仅仅是因为“天价雪糕”的口碑崩塌导致的吗？

比钟薛高价格高的雪糕有的是，为何倒下的却是它。有人总结钟薛高是成也网络，败也网络。

钟薛高老板，深谙“网红经济”，曾说这是一个最好的时代

钟薛高老板林盛是做广告出身，对于“网红经济”有着独到的理解，曾经说过“网红是通向品牌的必经之路”。

钟薛高的崛起“营销炒作”可谓功不可没。钟薛高一度被称为“雪糕中的劳斯莱斯”。

钟薛高更是成了许多年轻人追捧的对象，仿佛吃上了这个雪糕中的贵族，自己的身价也跟着暴涨一样。一时间，各大网红都打卡钟薛高。这背后有多少资本炒作不知道，只是钟薛高确实凭借“网红经济”快速成长。

有人总结了钟薛高的成名过程，一个奇怪的名字，国货之光的炒作，5000篇小红书种草，2000个知乎问答，最后李佳琦一声OMG，“网红雪糕”钟薛高就诞生了。

钟薛高成立仅16个月就营收破亿，2021年营收破10亿，连续3年都是天猫618冰品类目销售冠军。‍2021年，钟薛高营收突破10亿元，还顺手拿了2亿的A轮融资。

能将一支雪糕做到这种规模，钟薛高老板林盛不愧是一个“营销天才”。能将营销做到这种程度的也许只有小米的雷军可以和其相提并论。

人红是非多，钟薛高的“网红战略”最终被网络反噬

2022年夏天，有人发现钟薛高的雪糕用火烧都很难化掉，这让网友震惊不已。我们吃的到底是不是雪糕，钟薛高的原料到底是什么？

高档原料一直是钟薛高树立的人设，钟薛高深的轻牛乳雪糕，号称不加一滴水；酿红提雪糕号称用的是吐鲁番特级红提；最后发现完全不是那么回事，只是普通的物品换了一种说法。

钟薛高口中的吐鲁番特级红提，其实是散装葡萄干儿；号称不加一滴水，结果惨遭监管部门打脸，加了水；宣传“只选用日本薮北茶”，实则还加了龙井、鸠坑。

此后，钟薛高的口碑彻底崩塌，销量更是一落千丈。即使钟薛高迅速推出了平价雪糕，都没能挽回败局。

短短两年时间，钟薛高从普通雪糕，到网红新贵，再到迅速崩塌。钟薛高可以说是将“网红经济”的缩影。

“网红经济”正遭受越来越多的质疑，互联网风向正在转变

这是一个最好的时代，这也是一个最糟糕的时代。用这句话形容现在的“网红经济”最合适不过。

小米曾凭借“网红经济”迅速崛起，最近也因为产品问题深陷“网暴中心”。“网红”和“网暴”真的只是一瞬间。

小企业可以凭借“网红经济”迅速崛起，但企业要长久发展，最终还是要用产品来说话。

没有产品支持的“网红身份”，崛起的越快，消失的也越快。

“网红经济”不是“噱头经济”，这些年一些公司为了博眼球开发出了不少所谓的“网红产品”，最后的结局大多都是失败。

就连深谙互联网营销的雷军，最近都因为小米汽车遭受质疑。许多企业家感慨，现在的网民不好忽悠了，没有过硬的产品，企业死走不远的。互联网的水真的很深，一不小心就会淹死。