单集时间短、剧情节奏快、全网热度高的短剧,已在极短的时间内成长为百亿级赛道。据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示,2023年,我国微短剧的市场规模已经达到373.9亿元。

随着短剧市场对剧集质量需求的日益提升,制作粗糙、剧情空洞的短剧渐渐失去市场,兼顾剧集时长、叙事优势与精良演绎的横屏短剧,成为了各大视频平台争抢的主要阵地,用以补腰部内容和拓展平台增长空间。国内老牌家电品牌TCL敏锐地捕捉到了这一趋势,携手《大话西游》经典IP,共同探索短剧横屏化下的品牌合作新链路。

经典IP+新时代喜人,TCL为精品横屏短剧助力

《大话大话西游》是抖音与周星驰联合开发运营的“九五二七剧场”出品的最新精品S+微短剧,在传承了周星驰《大话西游》经典IP的基础上,集结了33位从《一年一度喜剧大赛》《喜人奇妙夜》等近年来大热的喜剧综艺中脱颖而出的喜剧演员,共同为观众复刻经典、制造欢乐。作为该剧的官方独家合作伙伴,TCL从IP、演员、剧本、植入等方面全方位考量合作,坚持以让用户“愉悦”为核心,助力“电影级别”的短剧创新。

在《大话大话西游》开拍前,TCL作为官方独家合作伙伴,听完男主扮演者蒋龙的创意,就“一拍即合”决定合作。一方面,TCL认可周星驰担任发起人的“九五二七剧场”的出品质量,同时,也愿意给新喜剧创作者一个机会。而《大话大话西游》的横屏观看形式,更是与品牌倡导的“大屏看短剧”不谋而合,这也是TCL品牌首次与短剧跨界合作。

大屏看短剧,以创新技术放大每个细节

随着以《大话大话西游》为代表的精品短剧数量上升,以及观众对剧集品质要求的升级,微短剧有望从手机小屏迈向电视大屏,更精良的制作增加了观众主动投屏、想要看得更清晰的机会,TCL正是想要放大每个细节感受,不错过剧集中的精彩情节。

技术的迭代也给短剧带来了更好的视觉效果和观感。以TCL的大屏Mini LED技术为例,它结合了LCD与OLED各自优势,拥有更高的亮度、更高的色域和更长的寿命,是真正的下一代大屏显示技术,TCL也是全球最早布局和率先实现量产的Mini LED企业之一,而在中小尺寸屏幕显示技术上,TCL华星在印刷 OLED、QLED 以及 Micro LED 等领域已经进入无人区。

TCL已经陪伴用户,走过了大屏与小屏时代的交替。此次合作中,既有剧情内的带“梗”营销,以及剧外广告植入二创、热搜话题打造、电商直播场域打造衍生价值。目前该短剧上线12集,点击量突破2亿次,不仅剧情上连连callback经典,甚至连植入也跟着出圈。这不仅是一次短剧营销的成功实践,更是品牌与观众深度互动、共同成长的典范。未来,TCL仍将坚持科技创新,并继续尝试在影视剧、游戏、文化IP等不同领域,讲述新时代的“大屏”故事,与观众“玩”在一起。