2013年最后一个工作日，由刘德华监制的电影【潜行】上映了。

也是这一天，天王巨星刘德华空降阿里西溪园区，带着《潜行》其他主创成员林家栋、彭于晏、刘雅瑟、朱鉴然现身淘宝直播【热点直击】直播间。

淘宝直播零距离互动，《潜行》热度节节攀升

直播过程中，主创团队跟网友分享了电影《潜行》的角色魅力：刘德华再次挑战反派角色，“林阵安”这个有着律师和毒枭双重身份让人又爱又恨；而林家栋作为天选反派人，这次却出人意料，成了大毒枭身边的卧底警察；还有正义之光的缉毒警察彭于晏，以及剧中唯一的“白月光”刘雅瑟……一场紧张刺激的警匪对决，一场正义与邪恶的心理博弈直接将网友的期待值拉满。

在现场的阿里同学羡煞网友，上个班在自家园区就见到了刘德华，直播现场，就有一名阿里同学连追刘德华六年演唱会，这次终于成功和偶像合照。阿里程序猿也拿出自己的诚意，用代码给《潜行》送上祝福，“看潜行，一定行”！

彭于晏还和现场观众深度互动，复刻现实版林家栋向彭于晏辞职的电影名场面。刘德华、林家栋、彭于晏、刘雅瑟、朱鉴然现场支招，给观众想出N条“请假的理由”，2024年不上班的理由这不就有了。

这一次，刘德华还同时担任《潜行》的监制。阿里同学现场向主创团队唯一的“老板”刘德华发起“职场黑话挑战”。

有足够经验的刘德华给网友解读出了老板真正的心理活动。

“我的意见今天仅供参考”

刘德华马上解读，“老板，我都听你的。”

“小王，你今天一整天都干嘛呢？”

旁边的林家栋反应，“我看不到你在工作”

“你最近下班一直都很准时”

“老板”经验不足的彭于晏，差点踩到“职场黑话”雷区，后来才醒悟，“要多加点班”。

淘宝直播间内谈笑风生，直播间外《潜行》热度节节攀升，观看量超100万！数万份电影票在影迷的热情下也售罄了！

元旦假期的到来，再加上爱豆的零距离互动，以及上映的热血警匪动作电影，让不少网友发自肺腑地感慨：2023年圆满了！

中国电影营销2.0时代，淘宝直播成电影宣发新常态

这已经不是淘宝直播第一次进行电影宣发了。

平安夜当天，《金手指》主创团队亮相淘宝直播，观看量超40万，互动量超过5万，有超万人主动分享了直播间，淘宝独家观影KOL，上映后发布了上千篇社媒口碑。淘宝站内过亿曝光资源全力助推优质电影破圈。

2个多月前，电影《坚如磐石》首映礼合作淘宝直播后，相关讨论一次性霸占全平台10条热搜，话题#雷佳音说要演于和伟老婆#刷爆网络。

直播的出圈内容带动各个平台优质KOL博主、粉丝群体转发和再创作，持续的热度带来全平台的关注曝光。

数字时代，中国电影的营销策略与时俱进、推陈出新。从趋势来看，淘宝直播已经成为电影宣发新阵地。手淘月活用户数8亿之多，作为中国第一电商平台，拥有绝对数量的高黏度用户，依托手淘的过亿曝光资源，淘宝直播的电影宣发优势不言而喻。

首先，相比传统路演，淘宝直播宣发的覆盖面更广。有业内人士曾评价，一场直播宣发，效果相当于30场线下路演。并且，直播宣发还会为电影市场获得大批小镇青年新用户，给电影行业带来新的票房新增量。

其次，淘宝直播还为电影带来多维度的讨论和沉浸式“追星”体验。直播间主场团队的互动和科普，能够帮助网友更深入了解影片背后的故事，激发网友的观影兴趣，也间接促成影片相关讨论话题的持续发酵。

最后，淘宝直播精准触达粉丝群体，实现口碑和票房双赢。像《潜行》主创的扫楼直播，在一定程度上，借助淘宝直播平台资源和明星影响力的双重影响，能够助推电影宣发取得“口碑宣传+购票转化”的新突破。

《潜行》《金手指》等在淘宝直播间的宣发是中国电影的营销创新，是传统宣发与数字化的碰撞。未来，淘宝直播持将续助力中国好电影宣发，将携手更多优质电影，为观众持续提供有深度、有温度的电影内容。