文/毅成

李子柒这个号开始是朋友介绍关注的，初看她的视频以景色和人完全融入其中，再次传达的是强大的文化底蕴和内涵。

李子柒是谁？

李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市，中国网络短视频创作者，中国农村青年致富带头人推广大使。2015年，李子柒开始拍摄美食短视频。2016年11月，李子柒凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注。2017年，李子柒组建团队，并创立李子柒个人品牌。

11月12日下午，停更三年多的李子柒一口气在国内和国外社交平台发布两条视频，宣告归来。这也就是意味着她与微念的“爱恨情仇，利益纠葛”彻底告一个段落和完结。也许对于李子柒此刻的回归，时间刚刚好。

李子柒消失的这三年，互联网上的各种顶流，也换了一批又一批，但唯独在她的账号下面，始终有很多的粉丝，一直在等着她重新归来，有人称之为“白月光”。

她仿佛网络世界里的一股清流，看她的视频，就像给网友们打造的一个世外桃源，那里有各种各样的传统美食，还有形态各异的精致手工。

看她的视频，总能让人不自觉地安静下来，在快节奏的生活中体验到慢节奏田园生活的快乐，足不出户就可以在网络上拥有一个“度假山庄”。

除了国内用户的等待国外用户看到视频更新也是非常欣赏和开心。而我们今天要说的就是基于国外用户，因为这里涉及到了中国传统文化的传播。

目前的圈内顶流有华仔，几十年如一日的受人欢迎，地位目前很少能撼动。互联网近年也有饱读诗书的董宇辉，也有让人快乐的小阳哥，也有为农卖货的辛巴......

他们都很优秀，如果非要找一个有代表性的能出国出海的方式，选择李子柒就更合适了。我觉得单从视频的拍摄美感来说，能无声无息的传播中国传统文化，这是李子柒最大的优点。

美国为什么会有汉堡薯条可乐，日常快消品着成为世界知名品牌，因为这些日常快消品都是跟随着美国战争一路起来的。用军事崛起的力量进行各类品牌文化输出，这样就能诞生世界级的超级品牌。

欧洲为什么会有诞生那么多奢侈品牌？开始基于意大利的所谓“文艺复兴”用文化标签，用宗教模式传播，一小块布料成本几十块，卖的再贵都有人购买。这就是文化对于品牌输出的力量。

文化的力量最重要的就是传达，像火热的短视频崛起，它就是一种良好文化传达传播的重要方式。

因为它有一个特点能够包含更多的人文环境结合的综合体。对于潜在的用户能够达成精神上的认同。它是基于缩减宗教60%或者40%传播力的效果。

如果喜欢电影那么你一定看过美国电影查理·卓别林。他是20世纪无声电影时代最伟大的明星之一。查理·卓别林以他的角色流浪汉而闻名,他头戴圆顶硬礼帽,留胡子,手杖,他是无声电影时代的标志性人物,也是电影界最早的超级明星之一,他以一种很少有人能想象的方式提升了电影业。

李子柒这种无人声的视频拍摄方式，也有部分蕴含无声电影的优势。

（1）无声电影的优点主要包括以下几个方面‌：

‌情感表达更加细腻‌：无声电影通过演员的表演、光影变化和场面调度来传达情感，这使得情感表达更加细腻和真实。观众可以通过演员的面部表情、身体语言和场景设置来感受角色的内心世界，从而产生更深的共鸣‌。

‌增强观众的想象力‌：由于没有对话和音效的干扰，无声电影给观众留下了更多的想象空间。观众可以根据自己的理解和感受来填补电影中的空白，这种互动性使得观影体验更加丰富和个性化‌。

‌对演技的要求更高‌：无声电影要求演员通过肢体语言和面部表情来传达复杂的情感和故事情节，这促使演员不断提升自己的表演技巧。优秀的无声电影往往能够展现出演员卓越的演技和艺术表现力‌。

‌艺术性和创新性‌：无声电影在拍摄和制作过程中需要更多的创意和技巧，导演和摄影师需要通过光影、构图和镜头运动来讲述故事。这种艺术形式鼓励创新和实验，推动了电影艺术的发展‌。

‌文化背景的体现‌：无声电影往往能够更好地反映特定历史时期的文化背景和社会环境。通过服装、布景和拍摄手法，无声电影能够传达出那个时代的特色和文化氛围‌。

‌（2）当然无声电影也有其缺点‌：

‌信息传递受限‌：由于没有对话，无声电影在传递复杂情节和信息时可能会受到限制，观众可能需要更多的时间和精力来理解故事的发展和角色的动机‌。

‌市场接受度有限‌：由于现代观众已经习惯了有声电影的叙事方式，无声电影可能难以吸引广泛的观众群体，特别是在商业市场上‌。

‌制作成本较高‌：无声电影需要更多的创意和技术来实现情感传达和故事叙述，这可能导致制作成本较高，限制了其商业上的成功‌。

但是带环境声音的短视频，也可以达到无声电影的效果，但是传播力却远远高于无声电影。这就是目前很多传递美好的短视频能火起来的原因。

不管是国内还是国外，大多数人还是喜欢美好的人事物。文字图片以及视频都是传播文化的载体，如何把这种载体进行文化输出，传递某一种价值观，内容的质量非常重要。而李子柒的视频刚刚符合这个特点，在的2017年开始爆火，只要她按照之前的标准正常创作，势必未来的日子她依然是顶流。

‌1、提升文化软实力‌：中国文化走向世界可以增强国际社会对中国文化的认知和理解，提升中国的文化影响力，改变一些国家对中国的片面印象。通过传播中国的传统价值观如“和而不同”“仁爱”等，展现中国文化中积极向上、包容和谐的一面‌。

‌2、促进文化交流与融合‌：世界文化的多样性需要不同文化之间的交流与融合。中国文化走向世界可以与其他文化相互学习、相互借鉴，丰富世界文化的内涵，为全球文化的创新发展提供新的思路和元素‌。

‌3、推动经济发展‌：中国文化产品如电影、动漫、手工艺品等走向世界可以开拓国际市场，创造经济价值。例如，优秀的中国电影在全球热映不仅能带来票房收入，还能带动相关周边产品的销售‌。

4、‌增强国际影响力‌：中国文化对世界的影响力体现在多个方面。例如，中国的工艺品如瓷器、丝绸等在世界各地广受欢迎，中国的茶文化、纸和印刷术的发明对世界文明进步产生了巨大影响‌2。

‌5、推动教育交流‌：通过留学生教育、国际汉语推广等方式，中国文化在国际上得到了广泛的传播。截至2020年，全球已有540多所孔子学院和1100多个孔子课堂，为中国文化的传播发挥了重要作用‌。

6、‌提升文化自信心‌：通过深入了解中华文化对世界的影响，可以增强民族文化的自信心，认识到中华文化在世界上的重要贡献，从而提升文化自信心‌。

基于动物的羡慕强者的属性，往往在军事力量强大的时候，附和文化输出就能吸引众多的人群，当更多的人群和族群认可某一种文化，那么相当于内心臣服，也是佛学里面的一种皈依。

文化也有传播的缺点，‌就是容易陷入虚无缥缈的空洞。

‌（1）概念抽象和定义模糊‌

文化的概念本身具有高度的抽象性，难以通过人的感觉去把握。词典上对文化的定义是“物质财富和精神财富的总和”，但这种定义过于宽泛，导致人们对文化的实际把握存在困难‌。

‌（2）缺乏具体内容和实际应用‌

如果企业文化只是些高大上的标语，没有融入日常，没有形成完整的体系，员工无法从中找到共鸣和行动指南，就会显得空洞无物‌。同样，现当代文学研究中，如果过于注重形式而忽视内容，也会导致空洞化现象‌。

‌（3）形式主义和表面化‌

一些企业在建设企业文化时，只是提出几个抽象的口号和标语，没有深入研究企业文化的内涵，导致企业文化成为一种装饰品和点缀物，无法与员工的理想抱负产生共鸣‌。此外，将企业文化建设等同于举办文体活动，也会使其肤浅化‌。

‌解决文化空洞化的策略‌：

‌让文化“接地气”‌：企业文化需要融入日常，成为员工的行动指南。通过具体的行动和项目，让员工感受到企业文化的实际价值‌。

‌形成完整的体系‌：企业文化需要有精神、使命、愿景等支撑，形成完整的体系。明确哪些是核心内容，哪些是辅助内容，避免一团乱麻‌。

‌避免形式主义‌：企业文化建设需要长期努力，不能一蹴而就。需要逐步推进，让员工慢慢接受和认同‌。

通过以上策略，可以有效避免文化空洞化，使文化真正成为推动企业和组织发展的强大动力。

因此美国人在文化传播这个方面已经认知到了文化传播所具有的空洞缺陷，他们开始以战争辅助物资的方式进行捆绑和强输出。这样就能找到文化传播和价值变形的高低。

而所有的产品都是文化的媒介，也可以说是一种道具。你永远强调底蕴深厚的文化理念，不断的往某一个道具和媒介上导入流量，那么这个道具和媒介的身价就会不断的上涨。

产品的本质可以从三个层面解读：功能层面、精神层面和社会层面。在功能层面，产品是肢体器官的延伸，如望远镜是眼睛的延伸、汽车是腿的延伸等，满足了人们的基本需求‌。

在精神层面，产品是人类欲望的满足，如服装、食品等，这些产品不仅提供了物质上的便利，还满足了人们的精神需求‌。

在社会层面，产品是文化的载体，通过产品设计可以传达文化信息和价值观，文创产品更是将传统文化与现代设计相结合，使传统文化焕发新的生命力‌。

1、文化产品与文化创意产品的关系

文化产品包括物质产品和精神产品，而文化创意产品则是文化产品中的一个重要分支，通过创意设计提升人们的生活质量和品位，促进社会和谐发展‌。

文创产品通过挖掘传统文化的内涵，结合现代设计和技术，创造出既有文化价值又有市场需求的商品，如故宫的“朕的心意”月饼、李宁的国潮风服装等‌。

2、文化产品与文化精品、文化经典的关系

文化产品、文化精品和文化经典三者之间存在逻辑和数量关系。文化产品是基础，数量最多；文化精品是经过精心创作的、思想性艺术性观赏性高度统一的文化产品；文化经典则是世代相传、具有历史、艺术和科学价值的文化精品‌。这种递进关系表明，文化精品必然是文化产品，但并非所有的文化精品都是文化经典‌

说到这里你就能明白为什么欧洲的很奢饰品，成本就几块甚至几十块钱，它就能卖几千，几万，甚至几十万。中国未来的制造业和产业升级，特别是快消品领域，重点要攻克的方向就是中国传统文化的传播和品牌的传播。

笔者有一个朋友多年前曾经做过一个测试，在欧洲或者美洲注册一个红酒和鞋类商标，然后以多种语言翻译，做了一个网站出来，不断地讲述一个个产品和品牌故事，有些还做成了小册子。红酒是法国的普通价位产品，而鞋类是广东东莞生产的。不管是国内和国外销售，价格可以增长至少10-20多倍，并且还有非常多的人买单。

但是让我非常惊讶，我觉得这完全就是割韭菜行为，但是当他继续给我发各种品牌故事和文件，以及拿到产品的整体包装和感受，我自己有觉得还真值这个价格。这些为后面做外贸和产品出海提供了非常多的思路和借鉴。

这个朋友一直做的就是，在一些高校发布这样的文案和故事需求。文案素材一直源源不断。后期他找到一些加拿大的设计师做产品外观和结构设计。他不断的进行围绕着他所塑造的这个品牌去输出产品文化意识，很多时候是基于日常化。

当我问及他为什么能成功的时候，他就说要读懂文化传播的力量。在中国我们有打造品牌，打造个人IP。品牌和个人IP都有各自传播的优点。真正的品牌文化是温馨舒服，让人有敬畏的感知能力。

我觉得目前中国要做产业大升级，把低价产品卖上高价，做到高溢价就得多多的研究文化以及宗教的传播方法，再配合强大的军事经济背书进行输出，这样就会不断的涌现世界知名品牌。

你在看8月20日上午10时，历时7年开发，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台。正式上线后，《黑神话：悟空》迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，多个相关词条也登上微博热搜。1小时超100万人涌入。

《黑神话：悟空》上市一个月，公司直接狂赚67亿！非常赚钱!也非常任性！

而这一切！​我都归结为拥有底蕴深厚的文化所带来的魅力。

我们一直强调文化自信，而类似李子柒就是可以定义为一个个的文化输出的分子，以点带面连成线，最终可以成为各个行业的文化传播立体模型，通过更多人输出关于美好事物的概念，最终完成文化和价值观方面的认同。

把文化的灵魂注入到某一个事物中，它们就会迸发出无限的魅力。因此我们需要更多类似李子柒这样基于全球文化传播的大IP出现，李子柒的归来，时间刚刚好！