虽然Adobe Analytics报告称，虽然亚马逊在为期两天的Prime Day促销活动中推动了创纪录的142亿美元的电子商务支出，但另一位供应商在零售商的业绩中发现了一个潜在的“危险”信号：

根据彭博社援引Facteus的数据，在Prime Day期间，在亚马逊上购物的千禧一代（年龄在28至43岁之间）同比下降了4.4%。

数据显示，千禧一代消费者的总支出同比下降1.3%，使其成为唯一同比下降的人群。

有趣的是，千禧一代在其他零售商处的消费在Prime Day的那一周并没有下降。‍

这是怎么回事呢？对于为什么有部分千禧一代决定不参加亚马逊今年最大的销售活动，这里有以下几种可能：

一是他们感到经济拮据。持续的通货膨胀和高利率继续给千禧一代消费者带来压力，尤其是那些背负学生贷款或想买房的消费者。

根据Jungle Scout的数据，四分之三（75%）的千禧一代担心他们的家庭/个人财务状况，39%的人表示在第二季度减少了支出。

还有一种可能是其他零售商抓住了他们的消费。托亚马逊以往每一届Prime Day成功的福，7月早已成为美国消费者购物的黄金时段，包括百思买、Target和沃尔玛在内的几家商家都在黄金会员日之前调整了销售，以在消费者有限的可自由支配支出中占据更大的份额。

TikTok或许能解释这一切。虽然TikTok Shop的“Deals For You Days”促销符合之前的解释，但值得单独强调，因为据Earnest信用卡数据显示，该平台在活动的第一周就从竞争对手Shein和Temu那里抢走了市场份额。

截至2024年7月11日当周，TikTok Shop销售额占中国跨境电商平台在美国电子商务销售额的37%，高于一年前的0%。

由于巴黎欧莱雅、纽约美宝莲（Maybelline New York）和Zwilling USA等品牌在TikTok Shop提供的独家优惠，使每位顾客的人均消费达到了历史最高的52美元。

尽管如此，TikTok Shop客户的平均消费仅约为Temu和Shein客户的70%。许多TikTok购物者是在视频滚动中进行冲动购买，而不是像在Temu和Shein上那样，在浏览销售类别冲动购物，因此，消费者在后者的消费意图可能更高。

也许这并不能代表什么，虽然这不是最吸引人的解释，这种下降也有可能是统计中出现的小噪音。

虽然现在下结论还为时过早，但鉴于千禧一代是美国最大的数字消费群体，密切关注他们的可自由支配支出模式还是非常值得的。