近年来，东南亚地区的经济展现出了惊人的增长动力，且这一趋势似乎并未有减缓的迹象。尤其值得关注的是，其经济增长的预期甚至有望超过发达经济体。
根据最新发布的《2024年东南亚电子经济》报告（以下简称“报告”）预测，到2024年，东南亚地区的数字经济GMV将实现15%的增长，达到2630亿美元。这一数字不仅彰显了东南亚数字经济的强劲势头，也预示着该地区在全球数字经济版图中的重要地位。同时，报告还指出，数字经济的收入（不包括数字金融服务）将实现了14%的增长，预计到2024年将达到890亿美元。
东南亚数字经济稳健提升，2024年GMV达2630亿美元报告指出，2024年东南亚的数字经济取得了重大进展，营收表现稳健。2024年东南亚数字经济GMV（2630亿美元，+15%）、收入（890亿美元，+14%）和利润（110亿美元，+24%）均实现了两位数的同比增长。
在数字经济的各个行业中，电子商务、电子游戏、食品配送、在线媒体等行业成为了盈利增长的主要驱动力。这些行业通过不断优化策略、拓展收入流等方式，实现了利润的大幅增长。
图：2024年东南亚数字经济GMV及收入，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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01电子商务
东南亚电子商务市场在近年来展现出了强劲的增长势头。根据报告数据，东南亚电子商务有望在2024年达到1590亿美元的GMV。
图：2024年东南亚电子商务GMV及收入，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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在收入方面，预计到2024年，东南亚电子商务市场的收入将同比增长13%，达到350亿美元。其中，视频电商的增长尤为注目。视频电商在电子商务GMV中的占比从2022年的不到5%增长到2024年的20%。从直播购物到创作者主导的内容，视频内容现在已成为人们在线购物方式不可或缺的一部分。
图：视频电商占东南亚电子商务GMV占比，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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值得注意的是，当前东南亚电子商务市场的增长主要由现有客户推动，这些客户占据了市场扩张的70%，表明东南亚电子商务市场已经逐渐从新客户开发阶段转向了深化客户关系的阶段。从行业来看，美妆和电子产品行业将成为下一阶段东南亚电商市场的主要增长驱动力。
图：东南亚电子商务分类占比及用户情况，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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02电子游戏
据统计，东南亚的开发者占据了全球游戏市场的12%份额，展现了东南亚在游戏开发领域的强大实力。除此，随着智能手机的普及和移动互联网的飞速发展，移动游戏在东南亚地区也迅速崛起。2024年，东南亚地区的移动游戏下载量占全球总下载量的10%，为全球游戏开发者提供了广阔的市场空间和无限的发展机遇。
图：东南亚游戏开发商正逐步扩大其在全球手游领域的份额，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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03食品配送
随着外出就餐模式趋于稳定，以及应用内广告和订阅等新盈利方式的出现，东南亚地区外卖业务发展势头强劲。报告预测2024年，东南亚外卖收入预计将同比增长54%，达到17亿美元，而GMV预计将增长7%，达到190亿美元。
为了进一步提升盈利能力，东南亚各大外卖平台正在积极测试新的盈利方案。同时，人工智能技术在优化运营方面也发挥着越来越重要的作用。通过智能调度、预测分析等手段，平台可以更加高效地管理订单、配送等资源，从而提升运营效率和服务质量。
图：东南亚食品配送市场GMV及收入，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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04在线媒体
随着东南亚消费者对高质量在线内容需求的不断增加，东南亚地区的在线媒体市场规模预计将在未来几年内实现大幅增长。到2024年，该市场有望飙升至300亿美元，同比增长11%。
图：东南亚在线媒体市场GMV，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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东南亚数字金融仍在上升，2024年收入超300亿美元根据报告预测，东南亚数字金融服务的收入将从2022年的220亿美元增长至2024年的330亿美元，增长率高达22%。其中数字支付和借贷占据了总收入的90%以上，是推动东南亚数字金融服务扩张的主要动力。
图：东南亚数字金融各细分领域收入，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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在借贷方面，数字金融服务提供了更加灵活、便捷的贷款服务，满足了东南亚消费者的短期资金需求。与传统金融机构相比，数字金融服务平台通常具有更低的门槛和更快的审批速度，这使得它们能够迅速占领市场并赢得东南亚消费者们的青睐。
人工智能成为东南亚中心的形成东南亚拥有庞大且年轻的数字化人口，这些人口对人工智能产品和服务有着强烈的需求。此外，东南亚市场庞大且多元化，拥有巨大的消费潜力和增长空间。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人工智能产品和服务在东南亚市场的渗透率将不断提高。
图：东南亚AI产品兴趣和需求，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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报告显示，从2020年到2024年，东南亚与人工智能相关的搜索量增长了11倍。其中新加坡、菲律宾和马来西亚三个国家位列全球搜索人工智能最多的前10个国家之列，进一步证明了东南亚在人工智能领域的领先地位。
图：东南亚国家人工智能搜索量，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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东南亚地区还吸引了大量人工智能投资。仅在2024年上半年，新加坡、泰国和马来西亚就吸引了超过300亿美元的资金用于人工智能基础设施建设。这些资本的涌入为增强计算能力、提升AI服务和处理不断增长的数据量的能力奠定了坚实基础。
图：东南亚数据中心投资，来源：《2024年东南亚电子经济》报告
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随着人工智能技术的不断成熟和应用的不断拓展，该地区的数据中心将不断优化升级，为人工智能技术的广泛应用提供强大的数据支持。同时，人工智能应用层创新也将不断涌现，为东南亚地区各行各业提供更加智能化、个性化的解决方案。
东南亚地区经济展现出强劲的增长动力，数字经济成为主要驱动力，各行业盈利能力不断提升。电子商务、电子游戏、食品配送和在线媒体等行业蓬勃发展，数字金融服务也迅速扩张。同时，东南亚在人工智能领域展现出巨大潜力，吸引了大量投资，有望成为全球人工智能中心。
未来，随着技术的不断进步和应用拓展，东南亚地区的数字经济将持续繁荣，为全球经济注入新的活力。各国应抓住机遇，加强合作，共同推动东南亚地区经济的可持续发展。
策划制作
编写：吴楠 | 审校：毕星 | 视频：冯梦晨
插图：见标注 | 封面图来源：视觉中国
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