相较于往年的618，今年不少传统电商平台对沿用了十余年的预售制进行了调整。对于消费者而言，预售制的取消或许意味着购物节当天能够获得更多的优惠，减少购物的繁杂性。

其实，电商大促玩法“化繁为简”已经是近年的趋势。越来越多新电商、直播电商的涌现，也让消费者更注重消费价格和体验。

以直播电商为例，熟悉薇娅的应该知道，此前在她直播间，从吃喝玩乐到衣食住行，一应俱全。曾经也有粉丝说，跟着薇娅买感觉性价比高，不用操心。

确实，“在直播间寻找到性价比高的商品”正是这群薇娅的粉丝们最真实的需求。据媒体报道，薇娅的商务团队每天会把几十件商品放在她面前，配着商品的卖点以及各项详细试用报告做成excel表。这是他人无法代劳的事情。每一件商品必须得到她的认可，才能进入「排期池」，最终摆上直播间的货架。

如果说薇娅的选品是主要依赖感性与经验，招商团队的选品依赖的则是理性与数据。早期纯粹靠人工统计，后来体系化地使用到数据分析工具，有专人负责。就连与商家共同制定价格，也要有据可查。

而这一切动作，正是为了给消费者提供最好的产品。薇娅从一开始就明白，网红或者流量都是虚的，只有好的产品才能去带来持久的流量和用户的信任。

回到今年的618，有专家认为，从电商平台的行动中，其实可以反映出消费者对于简单、直接的购物体验的偏好，以及对于预售模式中存在的一些问题的担忧，因此取消预售也是势在必行。

而随着电商市场的不断发展和消费者需求的不断变化，都在倒逼电商平台将用户体验的优先序前置。例如，今年618针对消费者，淘宝天猫推出全程价保、提供运费险等一系列举措；今年京东“618”在5月31日晚8点现货开卖，同步推出百亿元补贴日活动等等。

可以预见的是，价格、服务、围绕用户等亦会是2024年电商行业的关键词，也是所有电商平台重点发力的方向。