最近几年，很多人都隐隐有种感觉，好像楼下快递站里面唯品会的粉色快递变多了，遇上顺丰小哥到小区送快递的次数也变得越来越多。原来“小众”的唯品会，开始变火翻红。

最近几年，尤其是从去年到今年以来，唯品会在年轻人中的好感越来越高。数据显示，2023年，唯品会的GMV首次突破了2000亿，活跃用户数达到8740万。

最新的唯品会Q1财报里面，平台GMV达到了524亿元，同比增长8%，超级VIP活跃用户数同比增长了11%，并且贡献了45%的线上消费。唯品会粉色快递的出镜率变高，不是一种错觉。

以前折扣零售总是被大家忽视，唯品会经常被贴上“小众”的标签，按照现在的情况看，这种局面似乎正在反转。有网友表示：“最近发现身边好多人都在悄悄用唯品会，这些人一般很低调，也很务实，不是那种会大肆宣扬自己的作风。”

以目前观察到的情况看，使用唯品会的用户大多具备以下几点特质：一是追求生活品质，但是不愿意为高溢价买单，于是用唯品会买折扣大牌，降低生活开支。

二是比较务实，很多唯品会用户的收入并不低，但是在消费习惯上并不盲目喜欢用外物来体现身份，只要商品质量有保障，价格也很美丽，那么这些人往往会选择更实用那款下单购买。

近几年随着年轻人理性消费的崛起，这样的消费者以指数级快速增长，折扣零售独特的品牌特卖属性，自然“圈粉”了不少年轻人。

另一方面，这也和电商环境整体的大趋势有关。有人说“一个消费多情时代已经到来，年轻人消费从专一变得多情”，大家原来都习惯在一两个固定的平台进行消费，现在大家变得精明了，开始一种多情消费的趋势。

网上甚至出现了一句顺口溜：“生活百货上天猫，数码家电京东，服装鞋帽唯品会，蔬菜水果拼多多，新奇玩意抖音”。在穿戴类服饰这块，唯品会正在依靠大牌特卖优势，建立类似“京东数码家电”的消费心智。

消费观念的转变，让更多人第一次接触到了折扣零售，第一次尝试在唯品会购物。多重因素作用下，死磕特卖十多年的唯品会，如今终于修成了正果。