“思变”是一个永恒的话题，特别是在面对困境之时，敢于改变传统的品牌总会拥有更多机会，但这两个字总是说起来简单做起来难。以汽车行业为例，在寒冬遇上疫情的双重打击下，思变求存成为了汽车品牌亟需考虑的事情，但并不是任一品牌都能成功做到这一点。而今天，小编便给大家带来了一位交出满分答卷的汽车品牌——WEY！

打造创新营销模式，满足用户需求

疫情当前，WEY品牌积极探索数字化营销新举措，以“创新短视频营销+大咖直播带货”组合拳，成功开启线上购车新模式，并推出“零接触”销售服务，满足消费者当下购车需求。在营销措施推进中，WEY品牌不仅通过联动百名经销商，开展大规模线上直播和创意短视频，激活和完善内部营销体系，并顺应当下直播风潮，整合知名网红、淘宝达人，通过抖音、淘宝、快手等直播平台，策划线上产品直播、秒杀、团购等营销活动，借助其强大商域流量，扩大活动影响力，进而为用户提供优质服务。

其中，在2020年3月5日-3月12日期间，WEY品牌联动全国百城经销商、百名网红大V，开启的“众筹秒杀，一步到WEY”活动中，携手知名网络大咖（淘宝大咖）连续打造102场直播，帮助用户了解WEY品牌及产品亮点。WEY品牌经销商开播一周，20个标杆直播间累计曝光人数达857万+，占据当周整体曝光的97%，平均单场直播曝光人数比平常高出1300%+，共计涨粉高达25万+。3月12日，WEY品牌邀请著名评车人南哥说车、网红主播雪欧尼Tiffany在成都的WEY 4S店开启淘宝直播卖车活动，仅一个半小时观众累计观浏览量超过450万。除此之外，“众筹秒杀，一步到WEY”活动还成功众筹爱心70002份，众筹金额69319.8元，捐赠武汉，为抗疫助力！

除了大咖资源的重磅加持，WEY品牌还在直播内容模式上改变玩法，通过打造“趣味问答课堂”、“深度测评试验”、“粉丝福利时间”云看车三部曲，成功涨粉不停，并通过种类繁多的汽车话题，让用户能够快速触达品牌汽车内容，达到与用户高效沟通的效果。

线上线下相结合，“0接触”服务暖心

WEY品牌除却打造创新短视频营销+线上直播新模式外，还在线上场景体验、保障团队、服务模式上持续发力，不断深耕“云展厅、云直播、云卖车”线上营销模式，共同推动厂-商-客三方一体化营销平台建设，实现WEY品牌线上营销体系能力的建设。

具体说来，基于新零售创新的业务流程，WEY品牌搭建厂商一体化组织体系，设置专职的全场景、全流程、线上线下无缝的运营保障团队及激励机制，同时，结合VR看车、在线说车等，丰富线上体验场景，实现厂商数字化营销转型及效益升级，全面赋能用户。在服务模式上，WEY品牌正积极联动用户生活服务的各类跨界资源，设计开发多种类的专项套餐政策，满足用户需求。同时，WEY品牌还快速建立服务营销能力，打通线上线下资源，在全国推出线上智慧展厅，为用户提供全程免费接送、送车上门试驾、零接触交车服务，打造更加安全、更加便捷的购车环境，建立“0接触”服务模式，构建强大的线上服务阵地，不断提升用户服务价值。

建立线上线下相结合新型营销方式，打出“创新短视频营销+大咖直播带货”组合拳，建设厂-商-客三方一体化营销平台，种种措施，体现了WEY品牌的“思变”理念。可见，在面对疫情的困境和时代发展的洪流时，只有紧抓用户需求，以用户为中心，结合新时代特色，打造新营销方式，才能收获用户的青睐，WEY品牌的做法值得借鉴！