近日，随着iPhone16的发布临近，苹果公司和微信、字节跳动等企业的矛盾再一次摆在公众面前，“苹果税”再度成为媒体关注的焦点。

备注：“苹果税”通俗来说，是苹果公司对通过其应用商店(App Store)进行的交易收取的佣金。每当用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品、服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分(通常为15%至30%)作为佣金，再将剩下的资金转给相应的App开发者，这个费用被形象地称为“苹果税”。

有多位媒体朋友向我咨询对近期热点的看法，探讨备受争议的“苹果税”能否迎来下调的契机。

事实上，这个话题早已不新鲜，早在数年前，我们就已对此进行过深入的探讨。无论是2019年的那次瑞典对“苹果税”开炮，还是2021年的那次金鑫诉苹果案，讨论都异常热烈，但遗憾的是，始终未能得出一个明确的结论。在全球范围内，苹果依然稳固地保持着其行业巨头的地位，而“苹果税”也依然以30%的比例为主，成为众多开发者和消费者关注的焦点。

然而，这一次的情况似乎有所不同。当前，业界对于降低“苹果税”的呼声正处于一个历史的转折点。我有一种预感，这一次苹果30%的“苹果税”很有可能会迎来下调，而且在年内就有可能实现。

这一预感并非空穴来风，而是基于以下几个原因。

原因一:下调“苹果税” 已经成为国际惯例 多国已有实践案例

俗话说“孤掌难鸣”，几年前，在对抗苹果税的问题上，各国往往是各自为政，单打独斗。

面对反对的声音和舆论压力，苹果公司可以分而治之，逐一瓦解。

然而，近年来，抵抗苹果税的浪潮犹如星星之火，迅速蔓延，苹果已难以压制。早在2021年9月，韩国便率先出击，通过修正《电信业务法案》挑战苹果税的合法性，成为全球首个在法律层面上改变这一现状的国家。政策实施后，苹果被迫在韩国下调了相关税费，此举也为其他国家制定类似法规提供了有益的借鉴。今年，日本众议院议员小林史明透露，未来一两年内将推动相关法案，以确保日本也能享受到与欧盟相似的“苹果税”减免待遇。

与此同时，在欧洲这一苹果的传统势力范围，各国也联合起来对苹果施压，开出了近20亿欧元的巨额罚单。苹果在无奈之下，不得不大幅下调“苹果税”，将原来向开发者抽取的30%和15%两档税率，分别下调至17%和10%。

毫不夸张地说，如今下调“苹果税”已经逐渐成为国际惯例。中国作为苹果在海外主要的营收大国，自然有必要遵循国际普遍规则，要求苹果公司下调“苹果税”。

如果苹果主动下调，固然极好，但如果苹果依然冥顽不化，我们就应该学习欧盟和日韩，动用行政手段，倒逼苹果作出正确的历史选择。也就是我国相关监管部门出手，协助并引导苹果税调整至一个更为合理、可持续的佣金比例，以促进各利益相关方的共同发展。

原因二:中国互联网迎来世纪大和解 不需要相互牵制了

在过去多年的时间里，苹果税的高企的一个重要原因，便是中国主要的几家互联网巨头之间激烈的竞争与牵制。它们忙于在各自的领域内争夺市场份额，相互“打架”，以至于没有足够的精力和时间去共同应对外部的挑战，如要求苹果降低过高的苹果税。

然而，近两年来，随着行业环境的不断变化，和解与破冰成为了中国互联网行业的主旋律。其中，阿里和腾讯的历史性大和解无疑是最具标志性的事件。微信出现在了淘宝天猫的平台上，而腾讯也与字节跳动在某些业务领域展开了合作。与此同时，美团和支付宝也实现了和解，并进行了深入的合作。这一系列的迹象都表明，中国互联网巨头之间的竞争态势正在发生深刻的变化，它们开始意识到团结与合作的重要性。

在这样的背景下，中国互联网巨头们开始腾出手来，共同应对外部的挑战。它们不再被内部的竞争所牵制，而是团结一致，共同维护中国互联网企业的合法权益。近期，不仅腾讯一家在要求苹果下调苹果税，包括字节跳动也加入了这个行列，共同呼吁苹果降低过高的税费。

这种团结与合作的态势，无疑在和苹果的谈判中增加了筹码。就像《觉醒年代》里演的一样，面对共同的挑战，胡适和辜鸿铭水火不容，但依然携手上了谈判桌，共同努力让对方低头认错，改变不合理的规定。

几乎可以预计，在腾讯和字节跳动之后，未来几个月内，其他各大中国互联网企业也会站出来，共同加入到呼吁苹果税降低的阵营。

原因三:经济下行压力加剧 开发者活下来苹果生态才能繁荣

在深入剖析苹果税这一议题时，我们不禁要问：为何苹果敢于设定如此高的佣金比例?答案或许在于其庞大且繁荣的生态体系。然而，这一繁荣并非凭空而来，它背后离不开数以百万计的开发者们的辛勤付出与贡献。

苹果税的高昂，在过去或许还能被一些开发者所接受。但在经济下行的压力下，许多开发者面临着收入放缓、成本上升的双重困境，生存空间被不断压缩。这两年，很多开发者其实是亏钱在赔苹果玩。苹果可以轻轻松松抽走30%或者15%，而开发者需要支付人员、水电、房租、税务等成本，压力更大。

虽然苹果最近几个季度财务表现不佳，但是苹果再难，也不会比那些苦苦挣扎的开发者更难吧。

因此，苹果有必要在经济困难时期，展现出更多的主动作为，为开发者们提供实质性的帮助(也就是降低苹果税比例)。须知，农民为了让牛马多干活，也知道让牛马吃到更多草。

让开发者活下去，不仅是出于人道主义的考虑，更是为了苹果生态的长远发展。开发者是苹果生态的基石，他们的创新与活力是生态繁荣的源泉。只有开发者能够生存并持续发展，苹果生态才能保持健康稳定的状态，这不是二选一的问题，而是互为依存的常识。

所以，撇开人之常情和国际惯例不谈，苹果就是为了自身的可持续发展，也应该下调苹果税了。